2023年6月内衣行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.6月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.防晒衣品类优秀笔记 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-6月 性别年龄地域 男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.06 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-6月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.06 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 •23年6月环比23年5月内衣搜索量下降1.59%，23年6月搜索同比22年6月搜索量增长45.14% #内衣搜索趋势2023年6月同比增长45.14% 数据周期：2022.06-2023.06 20… 6.18 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 双十一 20… 20… 20… 20… 20… 双十二 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 3.8 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 20… 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •丝袜品类搜索量上升，环比上月搜索量+55%，赛道机会大。胸贴为应季商品，搜索量持续提升。蕾丝内衣品类的搜索量相对下降较多，环比上月搜索量-18%。 功能外观分类尺码分类其他 6月 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月4月 5月 6月 2022年 2023年 6月 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月4月 5月 6月 2022年 2023年 6月 7月 8月 9月10月11月12月 1月 2月 3月4月 5月 6月 2022年 2023年 保暖内衣 调整型内衣 蕾丝内衣 大胸内衣 无尺码内衣 小胸内衣 丝袜 胸贴 无痕内衣 运动内衣 数据周期：2022.06-2023.06 行业广告投放概览 竞争趋势：2023年6月内衣行业竞争概况 •运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈； •防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； •胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地； 竞争红海 •防晒衣品类受季节需求影响波动，整体投放品牌数量环比明显持续上升，赛道机会大； 投放品牌数量 防晒衣 运动内衣 丝袜 竞争蓝海 蕾丝内衣保暖内衣 调整型内衣无尺码内衣 无痕内衣 小胸内衣胸贴 大胸内衣 *气泡大小代表广告搜索量级 数据周期：2023.01-2023.06 平均点击价格 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户持续关注高强度运动下的防震功能，决策时会受相关推荐影响，品类细分人群下初中生需求上涨； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，抹胸品类热度较高，法式三角杯等特定杯型热度上升； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，对胸贴、无肩带等类型产品需求上升，显小、聚拢功能需求凸显； 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动内衣推荐 运动内衣高强度防震 大胸运动内衣运动背心推荐防震运动内衣少女运动内衣运动内衣大胸高强度运动内衣 瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 大码运动内衣 运动内裤运动内衣平价 运动文胸初中生运动内衣 瑜伽内衣健身内衣 运动内衣可以平时穿吗 平价运动内衣运动内衣小胸 性感内衣蕾丝内衣 蕾丝抹胸内衣 蕾丝内裤性感内裤法式内衣内衣蕾丝内衣纯欲纯欲内衣内裤纯欲内衣性感内裤蕾丝蕾丝胸罩纯欲内裤内裤性感 法式三角杯内衣蕾丝内裤推荐法式内衣推荐 蕾丝抹胸性感内衣推荐 无痕内衣无痕内裤 无痕内衣推荐无痕内裤推荐无钢圈内衣 无痕内衣大胸显小大胸无痕内衣 舒适内衣内衣无痕 聚拢无痕内衣无痕内裤推荐女 瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕无痕内衣推荐夏天无痕聚拢内衣 一片式内衣无钢圈内衣推荐无痕内衣无肩带一片式抹胸 无痕胸贴无痕内衣小胸聚拢 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.06 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，其中防下垂和收副乳的搜索量升高； •保暖内衣品类下用户关注自带胸垫内搭产品，受夏季节点影响打底裤内裤一体化产品功能需求量增大，对具有美背、防走光功能的产品关注较高，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记，注重内搭与其他服装的搭配； 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 外扩内衣内衣聚拢防下垂推荐 调整型内衣外扩内衣推荐 聚拢内衣推荐防下垂内衣推荐聚拢调整型胸下垂内衣推荐 收副乳内衣胸部下垂内衣推荐大胸内衣推荐防下垂胸外扩怎么矫正 胸外扩防下垂内衣 聚拢调整型内衣胸部下垂胸贴下垂胸内衣外扩内衣测评 胸外扩怎么改善外扩聚拢内衣 收副乳 保暖内衣内搭内衣排行榜 内搭内衣美背内搭 打底裤内裤一体化 保暖衣内衣内搭 吊带内搭内衣保暖内衣推荐 不穿bra内搭分享白衬衫透应该内搭什么 防走光内搭保暖衣推荐 女宝穿打底裤还穿内裤吗穿打底裤还用穿内裤嘛 抹胸内搭内搭抹胸 运动内衣内搭 内搭美背裹胸内搭 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.06 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对无肩带与大码产品兴趣度较高，产品的季节性需求突出； •小胸内衣用户更关注产品的聚拢、显大、防下垂等效果，对具备无肩带特点的产品与胸贴的需求量增加； •无尺码内衣用户尤其是大胸人群，注重产品的聚拢效果并关注相关推荐测评，关心有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸显小内衣 大胸内衣大胸胸贴 无肩带内衣大胸内衣大胸显小 大胸显小大胸无肩带内衣 内衣推荐夏天大胸显小 胸贴大胸显小胸大显小内衣推荐大胸显小的内衣推荐 大码内衣大码内裤大胸无肩带 大胸运动内衣大胸内衣显小推荐 大胸美背大胸内衣推荐 内衣推荐大胸显小无肩带内衣大胸显小 聚拢内衣小胸内衣推荐 胸贴推荐小胸聚拢无肩带内衣小胸小胸聚拢内衣 聚拢胸贴内衣女小胸聚拢推荐 小胸内衣小胸显大内衣胸贴推荐小胸 平胸内衣小胸胸贴 内衣聚拢防下垂推荐小胸内衣推荐夏天内衣小胸推荐 平胸胸贴胸贴聚拢内衣小胸 小胸无肩带内衣聚拢内衣小胸 无钢圈内衣无尺码内衣 无钢圈内衣推荐内衣无钢圈 内衣有钢圈好还是无钢圈好 无钢圈聚拢内衣有钢圈和无钢圈区别无钢圈内衣大胸 大胸无钢圈内衣无尺码内衣测评 无钢圈和钢圈有什么区别有钢圈的好还是无钢圈内衣女聚拢无钢圈 无尺码内衣推荐大胸无钢圈 无钢圈内衣小胸无钢圈文胸推荐 软钢圈和无钢圈区别 无钢圈文胸无钢圈 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.06 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •丝袜品类下季节影响用户对夏季丝袜的需求上升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式，产品的防晒效果搜索热度升高； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评，对产品的款式和品牌的兴趣度升高，倾向于追求高性价比产品； 胸贴乳贴 胸贴怎么使用胸贴平价推荐胸贴推荐不掉 大胸胸贴胸贴推荐小胸聚拢 胸贴推荐胸贴清洗方法 聚拢胸贴乳贴推荐 胸贴推荐小胸 胸贴测评小胸胸贴 胸贴大胸显小 胸贴危害平胸胸贴胸贴聚拢胸贴怎么贴 乳贴怎么清洗 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 丝袜丝袜推荐夏季 丝袜穿搭丝袜推荐 黑色丝袜搭配夏季 蕾丝袜冰丝袜肉色丝袜白丝袜黑丝袜防晒丝袜黑色丝袜白色丝袜短丝袜吊带丝袜 丝袜能防晒吗 灰色丝袜丝袜测评蕾丝袜子白丝袜子 防晒衣防晒衣推荐防晒衣穿搭 防晒服防晒衣测评 防晒衣推荐平价长款防晒衣平价防晒衣 防晒衣有必要买贵的吗 防晒衣排行榜修身防晒衣防晒服推荐防晒衣长款黑色防晒衣 防晒衫防晒衣推荐学生pdd 防晒服穿搭防晒衣哪个牌子好 防晒衣女白色防晒衣 防晒衣TOP热词 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.06 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-6月 合集分享类 风格展示类教育干货类 定向人群类 【首图】直观主题大字+点明细分人群 【标题】点明平胸人群，以口号式的分享吸引用户注意力 【正文】将平胸女生拒绝身材焦虑作为话 题点，博主清楚表明自信穿衣的观点，并由此分享适合平胸人群日常穿搭的产品。 【首图】高颜值模特应用场景展示 【标题】圈定小胸人群，配合可爱emoji，分享适配辣妹装的一系列产品 【正文】结合辣妹穿着风格，博主耐心讲 解充气内衣与外扩内衣品类的多重变化应用，为用户提供全面性的购买参考指南 【首图】直观主题大字+高颜值模特展示 【标题】使用网络流行用语，抓住用户对身材体型要求的痛点 【正文】聚焦不同款式衣服穿着场景，结 合博主实拍上身效果，展示产品细节与未穿着对比，凸显产品对身材塑造的作用。 【首图】可爱清晰漫画图解 【标题】运用夸张语气并提出疑问，增强用户关注度 【正文】从不同款式类型衣服所适配的 内衣主题出发，通过趣味漫画描述搭配，为女生提供内衣类型选择的穿搭建议。 数据周期：2023.06 防晒衣品类优质笔记-6月 穿搭指南类 学习干货类合集分享类 科普攻略类 【首图】缤纷色彩穿搭合集展示 【标题】点明夏日节点，emoji表情搭配站内热点穿搭风格词，增强话题性 【正文】以站内热点多巴胺穿搭为主题进 行夏季穿搭分享，推荐不同色系的衣服搭配，着重突出产品的清凉感与舒适感。 【首图】直观主题大字+肤色定向人群 【标题】使用感叹语气吸引关注，强调有效防晒的重要性 【正文】分享多款适合黄黑皮人群的防晒 单品，详细介绍产品的核心卖点与穿着感受，满足黄黑皮人群想变白的痛点。 【首图】主题花体大字+模特上身展示 【标题】运用数据化表达，分享多款多款不同样式的防晒衣穿搭 【正文】实拍产品上身效果，从颜色、 款式设计、材质面料、等方面分析产品优点，介绍如何用防晒衣优化穿搭。 【首图】直观主题大字+高颜值模特大图 【标题】以姐妹分享的口吻营造用户代入氛围，增加标题趣味性 【正文】即将入夏防晒衣穿着的频率变高， 以防晒工艺、执行标准、产品面料与防晒指数等较为专业角度为用户提供选购指南。 数据周期：2023.06 2023年度 标记我的生活 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！