小红书2023年内衣行业月报（12月）
2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.红品内衣优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-12月 性别年龄地域 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业品类搜索量占比-12月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 数据周期：2022.12-2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 12/… # 12/… 12/… 小红书搜索趋势 12/… 12/… 1/5… 1/1… 1/1… 1/2… 2/2… 2/9… 2/1… 2/2… 3/2… 3.8 3/9… 3/1… 3/2… 3/3… 4/6… 4/1… 4/2… 4/2… 5/4… 5/1… 5/1… 5/2… 6/1… 6.18 6/8… 6/1… 6/2… 6/2… 7/6… 7/1… 7/2… 七夕节 7/2… 8/3… 8/1… 8/1… 8/2… 8/3… 9/7… 9/1… 9/2… 9/2… 国庆节 10/… 10/… 10/… 10/… 11/… 双十一 11/… 11/… 11/… 11/… 12/… 12/… 12/… 12/… 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •保暖内衣和调整型内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比11月搜索量继续增长，调整型内衣搜索量环比11月提升超8%，赛道机会相对较大。 •部分品类的搜索量呈下降趋势，如运动内衣和无尺码内衣品类的搜索量相对下降较大，运动内衣环比11月搜索下降25%以上，无尺码内衣环比11月下降20%以上。 尺码分类 功能外观分类其他 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2022年2023年 保暖内衣蕾丝内衣调整型内衣无痕内衣运动内衣 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2022年2023年 大胸内衣无尺码内衣小胸内衣 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2022年2023年 胸贴丝袜 数据周期：2022.12-2023.12版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2023年12月内衣行业竞争概况 •大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量相对较多且平均点击价格高于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌进一步提升拿量； •蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于竞争蓝海，在投品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； •胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，赛道仍有突围机会； 投放品牌数量 运动内衣 丝袜 保暖内衣 大胸内衣 蕾丝内衣 无痕内衣 调整型内衣 小胸内衣 防晒衣 无尺码内衣 胸贴 平均点击价格 竞争蓝海 竞争红海 *气泡大小代表广告搜索量级 数据周期：2023.07-2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，聚拢功能需求凸显，且内衣品类热度较高； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，外扩功能需求凸显，高性价比需求增加； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受冬季节点影响保暖功能产品需求量增大； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 *为本月新增搜索热词 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对聚拢、运动、无肩带特点产品的关注度提高； •小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴与具备无肩带特点的产品的需求热度保持； •无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •受季节影响，丝袜品类下用户对保暖关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 防晒衣TOP热词 *为本月新增搜索热词 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣品类优质笔记-12月 产品分享类 合集测评类 定向人群类 穿搭展示类 【首图】产品展示+主题大字 【标题】突出“辣妹”风格，强调颜值与舒适度并存。 【正文】多场景上身展示产品穿着效果，针对不同产品讲解产品细节。 【首图】不同品牌内衣穿着效果小图对比 【标题】开门见山强调内衣选择重要性。 【正文】在相同环境下实际上身展示13个不同品牌内衣穿着效果，简洁明了。 【首图】定向人群主题大字+产品展示 【标题】直击小胸人群，描述产品上身感受，吸引用户观看。 【正文】模特展示产品上身效果，强调产品颜值、舒适度和承托力等优势。 【首图】对镜自拍展示产品穿搭 【标题】点明产品百搭的特性，吸引多数用户。 【正文】通过不同穿搭展示产品的百搭性。 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 红品内衣品类优质笔记-12月 合集分享类 合集分享类 定向人群类 生活场景类 【首图】直观主题大字+产品展示 【标题】清晰表述产品类目，同时强调新年运势，吸引用户。 【正文】从颜色、风格、舒适度等方面展示产品细节，并针对新年、跨年特定节点 刺激用户需求。 【首图】直观主题大字+高颜值博主 【标题】结合新年节点点明“送礼指南”，符合用户需求，吸引用户观看。 【正文】强调新年转运、寓意，结合圣诞、元旦等节日进行礼物推荐，展示产品细节。 【首图】产品+高颜值博主上身展示 【标题】强调龙年（本命年），锁定本命年人群，吸引用户。 【正文】从产品颜色、质感、舒适度等方面介绍产品细节，强调本命年好运。 【首图】生活感场景实拍+主题大字 【标题】贴合用户时下日常场景，更具信服力。 【正文】以宅家场景为开头，而后对产品进行细节展示、款式和材质面料介绍，通过 日常分享式表述引出产品效果体验分享。 数据周期：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途
