2023年小红书内衣行业月报9月

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 小红书营销IP大事件 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 奢选频道 新赏 橱窗 奢 汽美 9⽉号 车新赏趋势→ 大人小假日 户外集结计划·冰雪季 要你好看 服 VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 新动派对礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 红薯万圣节 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.光腿神器/丝袜品类优秀笔记 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-9月 性别年龄地域 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.09 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-9月 胸贴小胸内衣 无痕内衣 运动内衣 内衣大胸内衣 调整型内衣 蕾丝内衣 保暖内衣 无尺… *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.09 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 #小红书搜索趋势 双十一 双十二 3.8 6.18 /1/202210/1/202211/1/202212/1/20221/1/20232/1/20233/1/20234/1/20235/1/20236/1/20237/1/20238/1/20239/1/2023 数据周期：2022.09-2023.09 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •保暖内衣和丝袜品类搜索量上升，保暖内衣环比8月搜索量增加113%，丝袜搜索量环比8月提升37%，赛道机会大。 •胸贴和运动内衣品类的搜索量相对下降较多，胸贴环比8月搜索量-35%，运动内衣环比8月-31%。 功能外观分类尺码分类其他 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 2022年 2023年 2022年 2023年 2022年 2023年 保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣 大胸内衣无尺码内衣小胸内衣 数据周期：2022.09-2023.09 胸贴丝袜 行业广告投放概览 竞争趋势：2023年9月内衣行业竞争概况 •运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈； •防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； •胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地； 投放 品运动内衣 牌数量 丝袜防晒衣 竞争红海 无痕内衣 大胸内衣 竞争蓝海 蕾丝内衣 保暖内衣 调整型内衣 胸贴 无尺码内衣 小胸内衣 平均点击价格 *气泡大小代表广告搜索量级数据周期：2023.04-2023.09 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续，品类细分人群下学生需求上涨； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内裤品类热度较高，内衣品类热度提升； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，显小、聚拢功能需求凸显，高性价比需求增加； 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动背心 运动内衣推荐运动内衣高强度防震运动内衣推荐防震运动内衣推荐平价大胸运动内衣 运动内衣推荐学生瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 运动内衣大胸运动内衣女瑜伽背心 运动背心推荐防震运动内衣高强度运动内衣 健身内衣运动内衣大胸显小 运动文胸高强度防震运动内衣 大码运动内衣 性感内衣性感内裤内衣蕾丝蕾丝内衣 小胸蕾丝内衣 法式内衣蕾丝内裤 内裤女生推荐纯欲 内衣性感内裤蕾丝纯欲内衣 蕾丝内裤性感纯欲内裤 高级感蕾丝内衣蕾丝内裤推荐蕾丝内裤必入蕾丝内衣推荐 蕾丝文胸内裤女蕾丝 无痕内衣无痕内裤 无痕内裤推荐无痕内裤女舒适内衣 内衣推荐胸小聚拢舒适无痕内衣大胸显小 瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 内衣推荐舒适 内衣无痕无痕内衣推荐 内衣舒适无钢圈内衣 无痕内裤推荐女无痕聚拢内衣无痕内衣平价 无痕内衣小胸聚拢平价舒适内衣 内衣推荐胸小聚拢舒适平价 内衣大胸显小无痕 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.09 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，关于功能效果测评关注度提升； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多，消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记，注重内搭与其他服装的搭配； 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 外扩内衣聚拢内衣推荐防下垂 调整型内衣大胸显小防下垂内衣大胸内衣推荐防下垂 外扩内衣推荐外扩内衣测评 内衣聚拢防下垂学生 外扩内衣小胸收副乳内衣 内衣聚拢防下垂推荐平价 外扩聚拢内衣胸下垂穿什么内衣 防下垂内衣胸外扩穿什么内衣调整型内衣推荐下垂胸内衣 内衣聚拢收副乳内衣大胸显小推荐防下垂内衣推荐防止胸下垂外扩 保暖内衣保暖衣 保暖内衣推荐秋衣秋裤推荐德绒保暖内衣保暖衣推荐女保暖衣推荐 保暖内衣女推荐保暖内衣测评 内搭内衣秋衣秋裤推荐女 保暖套装保暖内衣品牌推荐 保暖内衣女秋衣秋裤哪个品牌好内搭内衣排行榜 吊带内搭内衣 内衣内搭保暖内衣套装德绒保暖衣推荐 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.09 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对防下垂功能关注度提高； •小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴与具备无肩带特点的产品的需求热度保持； •无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于产品轻简的需求提升； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸内衣大胸显小 大胸大胸胸贴 大胸显小内衣 大码内裤无肩带内衣大胸显小大xiong显小内衣 大胸显小防下垂内衣大胸内衣推荐防下垂胸贴推荐不掉大胸胸贴 大码内衣大胸运动内衣 大胸显小内衣平价内衣显小推荐 无痕内衣大胸显小 显小内衣大胸显小胸内衣运动内衣大胸胸贴大胸显小 小胸内衣胸贴推荐小胸聚拢 聚拢内衣聚拢型内衣聚拢胸贴 小胸显大文胸推荐聚拢内衣小胸小胸蕾丝内衣 聚拢内衣推荐防下垂 小胸文胸推荐 平胸内衣内衣聚拢 无肩带内衣小胸推荐 胸贴推荐小胸平胸内衣推荐 小胸胸贴内衣小胸聚拢 小胸内衣推荐学生小胸聚拢内衣种草 显胸大内衣 无钢圈内衣无钢圈内衣推荐无尺码内衣 内衣无钢圈内衣有钢圈好还是无钢圈好 内衣推荐无钢圈无钢圈聚拢内衣 有钢圈和无钢圈区别轻简无钢圈舒适内衣无尺码内衣测评 大胸无钢圈内衣有钢圈的好还是无钢圈软钢圈和无钢圈区别无尺码内衣推荐 无钢圈内衣大胸无钢圈和钢圈有什么区别 文胸无钢圈大胸无钢圈 内衣无钢圈推荐内衣女聚拢无钢圈 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.09 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •丝袜品类下季节影响用户对秋季丝袜及季节性穿搭关注度提升，着重关注丝袜的穿搭、颜色与款式； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，倾向于追求高性价比产品； 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 防晒衣TOP热词 胸贴胸贴怎么使用胸贴平价推荐 乳贴胸贴推荐小胸聚拢 大胸胸贴胸贴推荐 胸贴清洗方法 聚拢胸贴胸贴推荐不掉 乳贴推荐芒果胸贴 胸贴推荐小胸胸贴推荐不掉大胸胸贴 小胸胸贴胸贴测评胸贴怎么贴胸贴聚拢 胸贴大胸显小乳贴怎么清洗 *为本月新增搜索热词 丝袜丝袜穿搭丝袜推荐 丝袜女生秋季 丝袜女生黑丝袜黑色丝袜肉色丝袜丝袜搭配白丝袜波点丝袜吊带丝袜情趣丝袜灰色丝袜白色丝袜蕾丝袜短丝袜 初秋丝袜穿搭 初秋丝袜肉丝袜 数据周期：2023.09 防晒衣防晒衣推荐防晒衣穿搭 防晒服防晒衣测评 黑色防晒衣搭配 防晒衫防晒衣推荐平价黑色防晒衣 防晒服穿搭修身防晒衣 粉色防晒衣穿搭紧身防晒衣 白色防晒衣搭配平价防晒衣 灰色防晒衣搭配防晒衣修身白色防晒衣粉色防晒衣长款防晒衣 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-9月 合集分享类 品牌测评类 定向人群类 生活场景类 【首图】直观主题大字+产品展示+价格 【标题】清晰表述产品特点，同时展示产品高性价比，吸引用户。 【正文】从颜色、款式设计、材质面料、等方面展示产品细节，每个店铺的部分配有手洗证明不掉色视频，同时配有价格。 【首图】直观主题大字，动作表情夸张 【标题】点明产品狂跳不晃的优势，符合运动内衣受众需求，配合首图动作。 【正文】分为稳定性、透气性、支撑性三部分，测试不同款式运动内衣在不同运动场景下穿着感受，展示产品细节。 【首图】主题大字+大胸模特展示 【标题】锁定大胸、高体重人群，解决下垂外扩问题，符合人群需求。 【正文】从自身对不同款式内衣体验对比出发，引出产品符合大胸、高体重人群需求的特点，辅以前后对比图，展现穿着效果。 【首图】场景实拍图展示内衣穿着效果 【标题】生活常见场景发生事件更具信服力。 【正文】生活化用语弱化广告感，通过日常分享式表述引出产品效果体验分享。 数据周期：2023.09 光腿神器/丝袜品类优质笔记-9月 产品分享类 合集测评类 定向人群类 风格展示类 【首图】局部产品上身展示 【标题】点明小众设计感风格，吸引特定风格受众群体。 【正文】结合穿搭介绍不同款式产品外形特点，包括颜色、图案等。 【首图】特定人群模特上身穿搭 【标题】锁定微胖梨形人群和穿搭风格 【正文】模特展示产品上身效果，展示产品和小香风穿搭适配度，及微胖梨形人群穿搭灵感。 【首图】高颜值空姐模特产品上身展示，大字产品主题+职业 【标题】6年丝袜经验增加种草可信度。 【正文】提出空姐职业需要，分享特定品牌丝袜，亲自上身全方位展示产品细节，分享穿着感受。 【首图】直观主题大字+不同品牌横向对比+穿着效果小图 【标题】提到秋冬，符合受众季节性需 求。 【正文】不同品牌光腿神器产品细节展示，上身与没有穿的腿进行直观对比，室内外光线条件下展示产品上身效果。 数据周期：2023.09 2023年度 标记我 小红书的生活 内衣行业月报 期待携手共赢！