2023年小红书内衣行业月报9月

2023年度小红书内衣行业月报

行业概览

• 用户画像：9月小红书上的高活跃用户主要为女性，年龄集中在19-40岁之间，地域分布广泛，覆盖一线至五线城市。
• 品类搜索趋势：保暖内衣和丝袜搜索量显著增长，环比8月分别增加了113%和37%，显示出季节性需求变化。相反，胸贴和运动内衣的搜索量有所下降。

广告投放概览

• 品类竞争：内衣行业的竞争格局显示，保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，而大胸内衣、无痕内衣、防晒衣等处于竞争红海状态。

细分品类排名

• 搜索热词：内衣品类的搜索热词反映了用户对不同特性的关注，如保暖、防下垂、聚拢等。例如，“保暖内衣”、“调整型内衣”、“蕾丝内衣”等。

优质笔记分享

• 内衣品类：优质笔记通常包括生活场景展示、品牌测评、合集分享等多种形式，强调产品在实际使用中的效果，如稳定性、舒适度、美观性等。
• 光腿神器/丝袜品类：这类笔记侧重于风格展示和产品分享，通过模特展示和对比，强调产品的时尚性和适应不同场合的能力。

市场趋势与策略

• 营销活动：利用节日（如双11、薯你会买好物清单）和综艺节目进行深度种草，形成超级IP矩阵，最大化发挥品牌和明星的价值。
• 内容共创：通过与小红书的合作，举办线下活动、音乐节等，增强品牌的社交影响力和用户参与度。
• 合作与服务：鼓励用户参与互动，如通过“一座岛，10座城，100+俱乐部”的活动，增加品牌与用户之间的连接。

结论

小红书作为电商平台，其内衣行业报告显示了明显的季节性趋势和用户需求的变化。通过精准的市场定位、创意的营销策略以及高质量的内容生产，品牌可以有效触达目标用户，实现品牌推广和销售增长。未来，小红书将继续成为品牌与消费者互动的重要平台，推动内衣行业的创新和发展。