2023年小红书内衣行业月报10月

2023年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2023.10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.家居服品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-10月 性别年龄地域 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 #小红书搜索趋势 6.18 双十一 双十二 3.8 2022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/1 数据周期：2022.10-2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •受季节影响，保暖内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比9月搜索量增加343%，赛道机会大。 •胸贴和大胸内衣品类的搜索量相对下降较多，胸贴及大胸内衣环比9月搜索量均-15%。 功能外观分类尺码分类其他 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月大胸内衣无尺码内衣小胸内衣 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 胸贴 丝袜 数据周期：2022.10-2023.10版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争趋势：2023年10月内衣行业竞争概况 投放品 牌睡衣 数量 运动内衣 丝袜 家居服 无痕内衣 大胸内衣 竞争红海 光腿神器 防晒衣 保暖内衣 蕾丝内衣肌底衣 无尺码内衣 调整型内衣 胸贴 小胸内衣 竞争蓝海 平均点击价格 *气泡大小代表广告搜索量级 数据周期：2023.09-2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续，品类细分人群下学生需求上涨； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，内衣品类热度超过内裤品类； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，显小、聚拢功能需求凸显，高性价比需求增加； 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动背心 运动内衣推荐学生运动内衣推荐防震运动内衣大胸 大胸运动内衣运动内衣女 运动内衣平价推荐运动内衣推荐 运动内衣品牌推荐瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 A品牌运动内衣内衣大胸显小运动运动背心推荐 高强度运动内衣防震运动内衣 高强度防震运动内衣 健身内衣瑜伽裤嘞痕瑜伽背心 性感内衣性感内裤蕾丝内裤蕾丝内衣法式内衣内裤女蕾丝内衣性感 内裤女生推荐纯欲 蕾丝内衣蕾丝纯欲内衣 蕾丝抹胸内衣必看蕾丝内衣推荐 内裤性感蕾丝内裤必入 纯欲内裤高级感蕾丝内衣 内衣推荐小胸显大纯欲 蕾丝文胸性感内衣推荐 无痕内衣无痕内裤 无痕内裤女推荐 舒适内衣平价舒适内衣无钢圈内衣 平价舒适内衣推荐无痕内衣平价 内衣女小胸舒适推荐 无痕文胸瑜伽裤怎么穿不尴尬无痕 舒适内裤店铺无痕内裤推荐女无痕内衣大胸显小无钢圈内衣推荐内衣推荐舒适显胸无痕内衣推荐平价内衣舒适推荐 内衣无钢圈无痕聚拢内衣 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •调整型内衣品类下用户对产品的防下垂功能关注度提升； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受秋冬季节点影响保暖产品功能需求量增大，秋衣秋裤关键词搜索量增多，女性用户关注产品是否带胸垫。消费决策倾向于参考排行榜/推荐类笔记； 外扩内衣调整型内衣外扩胸衣 大胸内衣推荐防下垂聚拢内衣推荐防下垂大胸显小防下垂内衣外扩胸内衣推荐 内衣大胸防下垂胸下垂内衣推荐防下垂内衣 内衣聚拢防下垂平价调整型内衣推荐外扩内衣小胸下垂胸内衣 胸外扩穿什么内衣A品牌外扩内衣收副乳内衣 内衣聚拢防下垂推荐学生内衣推荐防止胸下垂外扩d内衣推荐聚拢调整型显胸小 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 保暖内衣秋衣秋裤推荐 保暖衣保暖内衣女推荐 秋衣秋裤德绒保暖内衣保暖秋衣秋裤保暖内衣推荐保暖衣推荐女保暖内衣女 A品牌保暖内衣秋衣秋裤推荐女 B品牌热皮保暖内衣 保暖衣推荐保暖内衣测评 秋衣秋裤哪个品牌好C品牌保暖内衣发热保暖内衣保暖内衣带胸垫带胸垫保暖内衣 *为本月新增搜索热词 数据周期：2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小效果，对防下垂功能关注度提高； •小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴需求提升； •无尺码内衣用户关注有无钢圈内衣与软钢圈内衣的区别，对于无钢圈产品的需求提升； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸内衣大胸显小 大胸显小内衣 大胸胸贴大码内裤 大胸显小文胸推荐 大胸大胸内衣推荐防下垂 大码内衣大胸显小防下垂内衣 运动内衣大胸内衣大胸防下垂大胸运动内衣 显小内衣内衣大胸显小怎么选大胸显小平价内衣推荐 大胸内衣推荐大胸内衣推荐平价大胸内衣显小 大xiong显小内衣 小胸内衣聚拢内衣 小胸文胸推荐小胸聚拢文胸 内衣推荐聚拢平价胸贴推荐小胸聚拢平胸内衣推荐 聚拢胸贴聚拢内衣分享 聚拢文胸内衣聚拢 聚拢内衣推荐防下垂小胸内衣推荐聚拢平胸 内衣聚拢平价显胸大内衣小胸显大 小胸显大文胸推荐 内衣小胸小胸内衣平价 聚拢内衣推荐小胸 无钢圈内衣无尺码内衣 无钢圈内衣推荐内衣无钢圈 内衣推荐无钢圈A品牌无尺码内衣B品牌无尺码 内衣有钢圈好还是无钢圈好 无钢圈聚拢内衣轻简无钢圈舒适内衣有钢圈和无钢圈区别 C品牌无钢圈 有钢圈的好还是无钢圈内衣无钢圈推荐 D品牌第七代无尺码内衣聚拢无钢圈无尺码内衣测评大胸无钢圈内衣无尺码内衣推荐无钢圈内衣大胸 *为本月新增搜索热词数据周期：2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格、胸型和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •丝袜品类下季节影响用户对秋冬季丝袜关注度提升，消费决策倾向于参考测评类笔记； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，且倾向于搜索具体品牌下的产品； 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 防晒衣TOP热词 胸贴胸贴怎么使用 乳贴胸贴清洗方法 胸贴推荐小胸聚拢 胸贴推荐胸贴推荐平价 大胸胸贴聚拢胸贴 胸贴平价推荐 乳贴推荐胸贴怎么贴胸贴推荐不掉胸贴推荐小胸 芒果胸贴A品牌胸贴小胸胸贴胸贴测评胸贴聚拢 胸贴推荐不掉大胸胸贴 *为本月新增搜索热词 丝袜丝袜女生秋季 丝袜推荐丝袜穿搭丝袜女生黑色丝袜黑丝袜 丝袜女生秋季测评 肉色丝袜波点丝袜灰色丝袜丝袜搭配白色丝袜 丝袜女生秋季冬 白丝袜丝袜脚吊带丝袜情趣丝袜 A品牌丝袜秋冬丝袜 数据周期：2023.10 防晒衣防晒衣穿搭防晒衣推荐 防晒服A品牌防晒衣B品牌防晒衣防晒衣测评 防晒衫黑色防晒衣搭配C品牌防晒衣 D品牌防晒衣E品牌防晒衣 防晒衣推荐学生pdd 防晒服穿搭黑色防晒衣F品牌防晒衣 白色防晒衣搭配修身防晒衣 粉色防晒衣穿搭 G品牌防晒衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 内衣品类优质笔记-10月 合集分享类 穿搭分享类 定向人群类 穿搭分享类 【首图】大字+多图突出人群&穿着效果 【标题】定位大胸人群，多词语直接阐述产品优势卖点。 【正文】以分享亲身体验为开头获得人群共情，针对舒适度高、提拉效果好、无痕等特性进行介绍并上身展示。 【首图】直观大字突出人群+主题 【标题】借穿搭分享展示产品，将产品称为“作弊神器”，吸引对应人群观看。 【正文】先进行具体穿搭展示，与臃肿的普通秋季穿搭作对比，引出具体内衣产品并进行穿前穿后对比与细节展示。 【首图】多图产品展示+主题大字 【标题】锁定小胸人群，清晰阐述分享内容。 【正文】分款式对产品进行细节展示、款式和寓意介绍、上身展示。 【首图】日常场景实拍展示内衣穿着效果 【标题】利用热梗+少吃胸小的痛点与首图形成反差。 【正文】以出行穿搭作为开头，介绍产品舒适显胸型的优势。 数据周期：2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家居服品类优质笔记-10月 产品穿搭类 品类合集分享类 风格展示类 穿搭分享类 【首图】大字点明穿搭兼顾颜值与温暖 【标题】反问如何既好看有温暖，设置悬念，吸引观看。 【正文】通过开头OOTD的分享引出秋冬穿搭保暖秘籍是打底衣，并对产品细节与穿着效果进行展示。 【首图】模特手拿家居服展示 【标题】强调秋冬，提到睡眠质量提升效果，吸引力强。 【正文】不同款式睡衣展示，分别介绍材质、穿着感受，购买店铺、尺码等信息，清晰直接进行种草。 【首图】家居全身穿搭展示 【标题】三个感叹号+直接文字体现 【正文】带相关tag，主要由图片展示睡衣穿搭。 【首图】模特穿着家居服的视频截图 【标题】用“爱具象的生活”的概念展示品牌理念，赋予产品情绪价值。 【正文】模特穿着家居服在居家场景中自然舒适，多角度展示上身效果，距离感弱。 数据周期：2023.10 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！ 红书科技有限公司，仅 供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属 小