小红书内衣行业月报概览
行业概览
- 用户画像：4月份，小红书平台上内衣行业的搜索及活跃用户主要为女性，年龄分布集中在19-35岁之间，地域覆盖从一线城市到五线城市。
- 品类搜索量占比：内衣在搜索关键词中的占比最高，其次为胸贴。
- 品类搜索趋势：内衣和胸贴的搜索量在4月份呈现上升趋势。
行业广告投放概览
- 竞争格局：大胸内衣、无痕内衣处于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格较高；运动内衣、丝袜投放品牌数量较多，但平均点击价格低于大盘；调整型内衣、无尺码内衣处于竞争蓝海，品牌入局较少且点击单价较低。
细分品类排名
- 搜索热词：运动内衣关注点在于防震功能和穿着场景，蕾丝内衣用户偏好性感、法式风格的产品。
- 优质笔记分享：内衣品类优秀笔记围绕显小、聚拢效果，胸贴优秀笔记强调价格、聚拢功能和使用方法。
广告投放分析
- 平均点击价格：内衣行业整体投放成本有波动，大胸内衣、无痕内衣竞争激烈，而调整型内衣、无尺码内衣竞争较小。
- 投放品牌数量：大胸内衣、无痕内衣品牌众多，调整型内衣、丝袜品牌数量适中，胸贴品牌较少。
热门搜索关键词
- 内衣功能外观：用户关注运动内衣的穿着方式、场景，蕾丝内衣的风格；
- 内衣尺码：大胸用户关注显小、聚拢效果，小胸用户关注聚拢、显大效果，无尺码内衣用户比较有（软）钢圈与无钢圈的区别，多数倾向无钢圈内衣。
- 其他：胸贴用户关注价格、聚拢功能和使用方法；丝袜用户关注夏季款式、穿搭和颜色；防晒衣用户关注防晒效果和穿搭。
结论
小红书平台上的内衣行业在4月份显示出明显的季节性变化和用户需求趋势，尤其是在功能性、外观设计、尺码选择以及夏季特定产品的关注度上。竞争格局显示，一些热门类别如大胸内衣、无痕内衣竞争激烈，而调整型内衣、无尺码内衣则具有较大的市场潜力。用户对产品评价、推荐笔记的依赖度高，特别是对于性能、舒适度和效果的评估。随着夏季的到来，用户对透气性好、设计独特的内衣和配套服饰的需求增加，这为品牌提供了新的市场机遇。
