2024年度小红书年内衣行业月报（2024.02月）
2024年度 小红书 标记我 的生活 内衣行业月报 2024.02月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 2.蕾丝内衣优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-2月 性别年龄地域 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书内衣行业品类搜索量占比-2月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 # 数据周期：2023.02-2024.02版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023-02-01 小红书搜索趋势 2023-02-07 2023-02-13 2023-02-19 2023-02-25 3.8 2023-03-03 2023-03-09 2023-03-15 2023-03-21 2023-03-27 2023-04-02 2023-04-08 2023-04-14 2023-04-20 2023-04-26 2023-05-02 2023-05-08 2023-05-14 2023-05-20 2023-05-26 2023-06-01 6.18 2023-06-07 2023-06-13 2023-06-19 2023-06-25 2023-07-01 2023-07-07 2023-07-13 七夕节 2023-07-19 2023-07-25 2023-07-31 2023-08-06 2023-08-12 2023-08-18 2023-08-24 2023-08-30 2023-09-05 2023-09-11 2023-09-17 2023-09-23 国庆节 2023-09-29 2023-10-05 2023-10-11 2023-10-17 2023-10-23 2023-10-29 2023-11-04 双十一 2023-11-10 2023-11-16 2023-11-22 2023-11-28 2023-12-04 2023-12-10 2023-12-16 2023-12-22 2023-12-28 2024-01-03 2024-01-09 2024-01-15 2024-01-21 2024-01-27 2024-02-02 2024-02-08 2024-02-14 2024-02-20 2024-02-26 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •运动内衣和无痕内衣品类搜索量上升，运动内衣环及无痕内衣搜索量均环比1月提升显著，赛道机会相对较大。 •受季节影响，保暖内衣的搜索量下降显著，胸贴品类逐步起量。 尺码分类 功能外观分类其他 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 蕾丝内衣调整型内衣无痕内衣运动内衣 大胸内衣无尺码内衣小胸内衣 丝袜胸贴 2024-02 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 数据周期：2023.02-2024.02版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2024年2月内衣行业竞争概况 •大胸内衣竞争相对激烈，投放品牌平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈； •运动内衣、保暖内衣投放品牌数量较多，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势； •防晒衣、调整型内衣、无尺码内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局； •胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点； •丝袜广告搜索量级较高，平均点击价格低，仍有一定的流量洼地； 投 放运动内衣 品牌 数保暖内衣 量 蕾丝内衣 丝袜 调整型内衣 竞争红海 大胸内衣 无痕内衣小胸内衣 防晒衣 竞争蓝海 无尺码内衣胸贴 平均点击价格 *气泡大小代表广告搜索量级 数据周期：2023.09-2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续； •蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，且内衣品类热度较高； •无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，材质需求增加，高性价比需求凸显； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词 运动内衣运动内衣女运动背心 运动内衣防震推荐运动内衣推荐迪**运动内衣运动背心女推荐 运动内衣推荐学生 健身内衣高强度运动内衣 高强度防震运动内衣运动内衣可以平时穿吗运动内衣平价推荐 防震运动内衣运动内衣品牌推荐l***运动内衣 瑜伽裤里面穿内裤 运动文胸瑜伽内衣 平价运动内衣 *为本月新增搜索热词 性感内衣蕾丝内衣裤性感内裤蕾丝内衣蕾丝内裤法式内衣 蕾丝感小内内必备 内衣性感蕾丝内衣推荐蕾丝感内衣必入 u****春日蕾丝 纯欲内衣蕾丝感内裤必入 内裤性感蕾丝内裤必买纯欲风内衣 蕾丝内衣套装 u****洛可可蕾丝兔耳杯 蕾丝胸衣 数据周期：2024.02 无痕内衣无痕内裤 无痕内裤推荐女无痕内衣推荐平价平价舒适内衣 无痕文胸无钢圈内衣舒适内衣内衣无痕 无钢圈内衣推荐纯棉舒适内裤推荐 内裤无痕无肩带内衣无痕无痕内衣推荐 内衣舒适一片式内衣无痕面膜内裤 钢圈和无钢圈区别无痕内裤推荐瑜伽裤有钢圈的好还是无钢圈 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •调整型内衣品类下用户关注产品的外扩、防下垂和矫正等功能，消费决策倾向于参考必买必入/推荐测评类笔记； •保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，且内搭需求量增加； 内衣功能外观品类TOP搜索热词 调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词 *为本月新增搜索热词 外扩内衣外扩内衣必看 胸下垂调整型内衣推荐胸下垂内衣推荐外扩型胸内衣必买 下垂胸内衣 胸外扩防下垂内衣推荐 胸外扩穿什么内衣外扩式内衣测评防下垂内衣 外扩文胸推荐外扩胸矫正调整胸型内衣调整型内衣 胸部下垂穿什么内衣 水滴形胸下垂胸下垂矫正内衣 防外扩下垂内衣必买 数据周期：2024.02 保暖内衣保暖内衣套装推荐 保暖衣秋衣 秋衣秋裤推荐女优**保暖衣保暖衣推荐女 内搭内衣秋衣秋裤哪个品牌好 秋衣推荐女德绒保暖衣保暖内衣品牌保暖内衣推荐保暖内衣父母 内衣内搭保暖秋衣 保暖内衣怎么选暖和德绒保暖内衣推荐吊带内搭内衣 发热保暖衣 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注产品的显小、聚拢效果，消费决策依赖于测评/推荐类笔记； •小胸内衣用户最关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴和平价产品的需求热度保持； •无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣，且前开扣内衣需求增加； 大胸内衣TOP热词小胸内衣TOP热词无尺码内衣TOP热词 大胸内衣 大胸显小内衣测评内衣大胸显小夏天学生 大胸显小大胸显小文胸推荐大胸显小内衣 大胸胸贴大胸显小平价内衣推荐 大码内衣大码内裤 大胸内衣推荐平价胸大显小的内衣大胸运动内衣 显小内衣大胸显小内衣学生党大胸内衣显小聚拢大胸内衣推荐品牌无肩带内衣大胸推荐 大胸内衣推荐内衣大胸显小 *为本月新增搜索热词 聚拢内衣必入 聚拢内衣小胸内衣 小胸聚拢文胸胸贴推荐小胸聚拢 小胸显大内衣推荐小胸夏天小胸文胸推荐 小胸内衣推荐品牌 聚拢胸贴小胸内衣平价 小胸聚拢内衣必买 内衣聚拢聚拢款内衣推荐 平胸内衣显胸大内衣内衣小胸 小胸聚拢内衣推荐平价聚拢防下垂内衣 数据周期：2024.02 无钢圈内衣无钢圈内衣推荐无尺码内衣 钢圈和无钢圈区别有钢圈的好还是无钢圈内衣无钢圈聚拢 内衣无钢圈 l***无尺码无尺码内衣推荐 无钢圈聚拢内衣推荐无钢圈和钢圈有什么区别 维*无钢圈款无钢圈内衣大胸u****无尺码内衣 前开扣无钢圈蕾丝印花内衣有钢圈和无钢圈区别无钢圈内衣小胸 前开扣无钢圈维*无钢圈 无尺码内衣测评 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他品类TOP搜索热词 •胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法； •受春节影响，丝袜品类下用户对过年红品关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持； •防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品； 胸贴TOP热词丝袜TOP热词 防晒衣TOP热词 胸贴胸贴推荐小胸聚拢 乳贴聚拢胸贴 胸贴怎么使用胸贴推荐平价 大胸胸贴胸贴推荐不掉 胸贴推荐芬***胸贴名***胸贴有**胸贴小胸胸贴胸贴聚拢 胸贴清洗方法 胸贴测评胸贴可以用几次胸贴正确使用教程胸贴大胸显小t******奶皮胸贴 *为本月新增搜索热词 显眼包的时髦过年单品：红色丝袜 丝袜红丝袜丝袜穿搭红色丝袜丝袜推荐波点丝袜黑色丝袜白色丝袜黑丝袜丝袜脚 丝袜脚脚合集 灰色丝袜丝袜春天白丝袜 吊带丝袜肉色丝袜丝袜搭配丝袜美女情趣丝袜 数据周期：2024.02 防晒衣防晒衣女推荐防晒衣穿搭小***防晒衣 防晒服茉*防晒衣防晒衣测评觅*防晒衣骆*防晒衣优**防晒衣 防晒衣排行榜第一名 防晒衣推荐防晒衣长款长款防晒衣o*****防晒衣修身防晒衣 z***防晒衣 蕉*防晒衣 防晒衫防晒衣推荐测评 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 内衣品类优质笔记-2月 合集分享类 合集分享类 品牌测评类 穿搭展示类 【首图】产品展示+主题大字 【标题】以小胸人群为目标人群，强调实用好穿性。 【正文】根据不同服饰穿搭展示产品上身 效果并介绍各自特点和优势。 【首图】内衣合集小图+主题大字 【标题】突出产品平价的优势，点明其少女感。 【正文】重点介绍不同产品的功能、材质 和上身效果等。 【首图】不同品牌内衣穿着效果小图对比 【标题】直击小胸人群，吸引用户观看。 【正文】模特穿着相同衣服展示产品上身实拍，针对不同品牌讲解产品细节。 【首图】产品大图展示+订单截图 【标题】强调产品聚拢功能。 【正文】通过不同穿搭展示产品上身效果，展现立体胸型。 数据周期：2023.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 蕾丝内衣品类优质笔记-2月 合集分享类 合集分享类 产品分享类 产品分享类 【首图】产品展示+主题大字 【标题】结
