小红书2022年内衣行业月报

2022年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 内衣行业月报 2022.01月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.内衣品类优秀笔记 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-1月 男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知 数据周期：2022.1.01-2022.1.31 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量占比-1月 *“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比 数据来源：小红书商业数据中台2022.1 护肤类 小红书内衣行业搜索量趋势 •1月上旬伴随年货节搜索量有小幅增长，下旬受物流影响用户需求有所下降，年后用户搜索增速明显； #内衣搜索趋势 双十二 双十一年后需求回暖 3.8 21年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月 数据周期：2021.1-2022.1 护肤类 小红书内衣行业品类搜索量趋势 •春季内衣需求回暖，功能外观类内衣及尺码类内衣需求都有一定程度上涨，其中运动内衣、大胸内衣及小胸内衣增速较大； •打底分类随着季节需求下降搜索量也有所下降，但光腿神器的搜索量仍维持TOP地位； 功能外观分类 尺码分类 打底分类 调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣大胸内衣无尺码内衣小胸内衣保暖内衣光腿神器 数据周期：2021.1-2022.1 行业广告投放概览 竞争趋势：2022年1月内衣行业竞争概况 •与21年12月相比光腿神器与保暖内衣搜索量级有所下降，但投放商家数量仍继续保持； •运动内衣进入需求旺季，但点击单价未超过大盘，具有明显竞争机会； 竞争红海 光腿神器 投 放 运动内衣 无痕内衣 蕾丝内衣沐浴露 小胸内衣 大胸内衣 品保暖内衣 牌数 量调整型内衣 无尺码内衣 竞争蓝海 备注：气泡大小代表搜索量级 数据来源：小红书商业数据中台：2022.1 平均点击价格 细分品类排名 内衣功能外观品类TOP搜索热词 •运动内衣品类下用户关注专业性问题，同时关注性价比； •无痕内衣品类下用户同时关注内衣和内裤的舒适性； •调整型内衣品类下用户仍重点关注胸部相关问题； 运动内衣Top热词 蕾丝内衣Top热词 无痕内衣Top热词 调整型内衣Top热词 运动内衣推荐运动内衣高强度防震安德玛运动内衣 高强度运动内衣运动内衣平价运动内衣大胸 健身内衣迪卡侬运动内衣 运动内裤nike运动内衣大码运动内衣 运动文胸1688运动内衣防震运动内衣运动内衣跳绳跳绳运动内衣ck运动内衣 运动bra瑜伽内衣 运动内衣可以平时穿吗 蕾丝镂空性感内衣蕾丝内衣纯欲内衣内衣蕾丝性感内裤法式内衣蕾丝内裤内衣性感纯欲内裤蕾丝裤衩内裤性感 黑色蕾丝内衣 内衣纯欲性感内衣推荐蕾丝内裤推荐 内裤纯欲纯欲风内衣性感文胸法式胸衣 无痕内裤推荐 无痕内裤无痕内衣推荐 舒适内衣无钢圈内衣推荐 内衣舒适内衣推荐舒适 内衣无痕内衣无钢圈舒适内裤 舒适内衣推荐内衣有钢圈好还是无钢… 无痕内衣小胸 无痕一片式内衣 小胸无钢圈内衣推荐 内裤无痕大胸无痕内衣无钢圈内衣小胸无痕保暖内衣 调整型内衣 胸下垂胸外扩 外扩胸内衣调整型内衣推荐调整胸型内衣 外扩收副乳内衣内衣防下垂 大胸内衣推荐防下垂胸下垂内衣推荐 胸部外扩胸外扩穿什么内衣韩国外扩内衣 聚拢内衣推荐防下垂内衣聚拢防下垂推荐收副乳内衣推荐 内衣收副乳防下垂内衣 胸型外扩怎么办 数据来源：小红书商业数据中台：2021.12 内衣尺码品类TOP搜索热词 •大胸内衣用户关注显小、防下垂需求，且对大胸运动内衣的需求上涨； •小胸内衣用户关注聚拢、显大需求； •无尺码内衣用户关注舒适体感，同时关注性价比； 大胸内衣Top热词 小胸内衣Top热词 无尺码内衣Top热词 大胸内衣内衣大胸显小大胸显小内衣 大胸显小内衣大胸大码内裤大码内衣 大胸内衣推荐大胸内衣显小胸大显小内衣显小胸内衣大胸胸贴 无肩带内衣大胸大胸运动内衣内衣推荐显小大码内衣推荐运动内衣大胸大码内裤推荐 大胸内衣推荐防下垂内衣大胸显小平价 小胸内衣聚拢内衣 平胸内衣女小胸聚拢小胸聚拢内衣推荐 平胸内衣小胸显大内衣小胸聚拢内衣聚拢内衣推荐 小胸内衣推荐聚拢调整型 内衣小胸内衣聚拢显胸大内衣 平胸内衣推荐无肩带内衣小胸 聚拢胸贴聚拢内衣小胸显小胸内衣 内衣推荐小胸平价 无尺码内衣 无钢圈内衣推荐内衣有钢圈好还是无钢圈好 无尺码内衣测评小胸无钢圈内衣推荐无钢圈内衣小胸 无钢圈聚拢内衣 无钢圈内衣大胸有钢圈和无钢圈区别内衣推荐无钢圈 无钢圈无尺码内衣大胸内外无尺码内衣无钢圈文胸 优衣库无钢圈内衣华歌尔无钢圈 内衣女聚拢无钢圈无尺码内衣平价大胸无钢圈内衣ubras无尺码内衣 数据来源：小红书商业数据中台：2021.12 内衣打底品类TOP搜索热词 •保暖内衣分类下用户注重服装搭配与外观，送父母为高热度人群场景； •光腿神器分类下用户对价格较敏感，注重不同品牌的对比； 保暖内衣Top热词光腿神器Top热词 内搭推荐秋冬 大衣内搭打底裤打底内搭保暖内衣冬季内搭毛衣内搭 内搭连衣裙内搭毛衣打底衫推荐保暖穿搭小香风内搭白色内搭秋冬内搭打底裤推荐 黑色大衣内搭打底裤冬季搭配 吊带内搭内搭打底 保暖内衣推荐 光腿神器推荐光腿神器测评觅橘光腿神器光腿神器拼多多茉寻光腿神器 光腿神器老爸测评cocotuuna光腿神器拼多多光腿神器 黑丝光腿神器pdd光腿神器大码光腿神器黑色光腿神器 加绒黑色光腿神器拼多多光腿神器推荐 傲寒光腿神器光腿神器平价蝶希妮光腿神器平价光腿神器光腿神器搭配 心脏地震光腿神器 数据来源：小红书商业数据中台：2021.12 2021年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 小红书 内衣行业月报 期待携手共赢！