小红书2023年文旅行业月报（7月）

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 出行旅游 行业月报2023.7月 本地行运一组出品 文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.暑期节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 19-22 23-25 女三新一线 26-30 19-2223-2526-30 31-3536-4041以上 男 五线 一线 四线 线 二线 女男一线新一线二线三线四线五线 小红书行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比70%+，已婚女性用户占比环比上涨5% #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 已婚 未婚 未婚已婚 3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 无小孩 孕期中 0-6月 6-12月 1-3岁 3-6岁 6岁以上 无小孩 小红书行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 文旅用户小区档次 # 40%用户有房有车，中高档小区用户占比80%+，中高消费用户占比95%+ #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 低消费 低 无房有车 有房无车 中 高 高消费 中消费 有房有车 中高低 有房无车有房有车无房有车 中消费高消费低消费 小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活、旅游、时尚、美食等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 生活记录-接地气生活 旅游-旅游记录 时尚-穿搭美食-美食展示 时尚 美食 美妆 旅游 娱乐 生活记录 教育 情感 职场 兴趣爱好 娱乐-明星娱乐资讯情感-情感日常旅游-旅游攻略职场-职场其他美食-美食探店 医疗健康-医疗健康其他 小红书行业搜索热度趋势 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 2022年暑假期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 2022年春季受疫情影响五一旅游趋势下降 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.5-2023.7 目前大盘更新到2023年7月； 搜索热度呈现稳定增长趋势，五一假期结束后流量迅速回落，6月迎暑期持续稳定呈上涨趋势 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2023/5/1 2023/5/3 2023/5/5 2023/5/7 2023/5/9 2023/5/11 2023/5/13 2023/5/15 2023/5/17 2023/5/19 2023/5/21 2023/5/23 2023/5/25 2023/5/27 2023/5/29 2023/5/31 2023/6/2 2023/6/4 2023/6/6 2023/6/8 2023/6/10 2023/6/12 2023/6/14 2023/6/16 2023/6/18 2023/6/20 2023/6/22 2023/6/24 2023/6/26 2023/6/28 2023/6/30 2023/7/2 2023/7/4 2023/7/6 2023/7/8 2023/7/10 2023/7/12 2023/7/14 2023/7/16 2023/7/18 2023/7/20 2023/7/22 2023/7/24 2023/7/26 2023/7/28 2023/7/30 数据来源：小红书商业数据中台，2023.5-2023.7 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-7月 国内目的地：青岛检索量依然排名第一，长沙、广州、贵州检索量上升明显；国外目的地：日本、泰国、马来西亚、意大利、塞尔维亚搜索量比较大； TOP30目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ——青岛 ——威海 ▲1长沙 ——西安 ——南京 ——重庆 ——厦门 ——苏州 ——成都 ——上海 ——杭州 ——旅游 ——大连 ——香港 ——北京 ▲1广州 ——云南 ——大理 ▲1贵州 ——武汉 ——烟台 ——澳门 ——深圳 ——桂林 ——新疆 ——珠海 ▲1延吉 ——泉州 ——天津 ——昆明 日本泰国 马来西亚意大利塞尔维亚斯里兰卡新西兰土耳其 韩国英国埃及新加坡 马尔代夫格鲁吉亚 越南 巴厘岛摩洛哥 冰岛毛里求斯 希腊西班牙加拿大 瑞士迪拜俄罗斯威尼斯匈牙利 布达佩斯菲律宾坦桑尼亚 小红书文旅行业热搜词-7月 旅游热搜词方面：青岛旅游攻略、青岛、重庆游玩攻略搜索排名上升占据TOP3； 旅游活动方面：漂流、骑行、爬山、赶海增长明显；用户7月主要关注的是海边和骑行； TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 ——青岛旅游攻略 ——青岛 ▲1重庆游玩攻略 ▲1上海旅游攻略 ▲1南京旅游攻略 ——威海 ——长沙 ▲1西安旅游攻略 ▲1长沙旅游攻略 ——西安 ▲1厦门旅游攻略 ——南京 ——重庆 ▲1成都旅游攻略 ——厦门 ▲2苏州 ▲1成都 ——旅游城市推荐 ▲1贵州旅游攻略 ▲1上海 ▲1杭州 ▲1苏州旅游攻略 ——旅游 ▲1北京旅游攻略 ——武汉旅游攻略 ——广州旅游攻略 ▲1云南旅游攻略 ——威海旅游攻略 ——大连 ——杭州旅游攻略 —— ▲1 ▲26 ▲2 —— ▲1 ▲1 —— —— —— —— ▲1 ▲1 ▲1 —— 海边漂流骑行爬山 江浙沪小众周边游 赶海广州一日游好去处 自行车苏州一日游 西安好玩的地方上海一日游 澳门一日游攻略成都大运会 草原马路生活节 ▲3 ▲13 ▲1 —— —— ▲1 —— ▲1 —— ▲52 —— ▲44 ▲2 ▲7 —— 顺德一日游青岛啤酒节 晚霞泡泡岛音乐节 山城步道 赶海杭州周末一日游 日出夜市 长沙两天一夜旅游成都周末一日游 独库公路贵阳市区一日游 香港书展北京周末一日游 小红书文旅行业热搜词-7月 人文景点方面迪士尼、环球影城、景德镇等热度较高；洪崖洞、博物馆、动物园上升比较明显；自然风光方面，武功山、长白山、平潭岛热度较高；凤凰古城、玉龙雪山、黄山搜索上涨较明显； TOP30人文景点 TOP30自然风光 迪士尼环球影城景德镇 1-15 16-30 1-15 16-30 —— ▲ 1 洪崖洞 —— 武功山 —— 牛首山 —— ▲ 1 苏州博物馆 —— 长白山 —— 千岛湖 —— —— 广州动物园 —— 平潭岛 —— 都江堰 —— ▲ 1 红山动物园 —— 南澳岛 —— 涠洲岛 —— 上海迪士尼 —— 南浔古镇 —— 泰山 ▲ 1 五台山 —— 乌镇 —— 黄鹤楼 —— 四姑娘山 ▲ 1 黄果树瀑布 —— 雍和宫 —— 上海博物馆 —— 张家界 —— 华山 —— 南京博物院 —— 湖南省博物馆 —— 济州岛 ▲ 1 青海湖 —— 大唐不夜城 —— 国家博物馆 —— 九寨沟 —— 赛里木湖 ———————— 灵隐寺 颐和园珠海长隆海洋王国 鼓浪屿故宫 ▲▲ —————— 11 西湖 欢乐谷成都博物馆 天坛兵马俑 ▲▲▲ ———— 111 秦皇岛 东山岛凤凰古城玉龙雪山 黄山 ▲———————— 1 湄洲岛泸沽湖普陀山老君山青城山 ———— 鸡鸣寺 —— 寒山寺 —— 莫干山 —— 庐山 香港迪士尼 小红书文旅行业上下游词-7月 7月旅游上下游词集中在：地点、攻略；穿搭和七八月旅游推荐检索量较大；海边城市在用户关注地点中占比最大； 7月景点上下游词集中在：打卡、美食、拍照、景点推荐依然受用户关注比较大； TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词 旅行云南长沙重庆厦门新疆青岛西安北京暑假南京成都拍照海边威海 下游词 旅游攻略七八月旅游推荐 旅游文案旅游穿搭 云南暑假青岛贵州拍照旅游搭 威海西安 上游词 旅游城市推荐 上海苏州杭州美食川西贵州香港搭子大理西藏武汉广州 旅游攻略 攻略 下游词 旅游城市推荐八月 海边新疆厦门美食重庆长沙南京 稻城亚丁 大理苏州攻略川西北海北京 旅游经典打卡美食旅行北京旅游拍照景点前 风景光遇暑假南京周末西安 上游词 下游词 景点打卡光遇 旅游景点推荐景点打卡 经典打卡旅行 附近景点 美食附近好玩的景点 景点前方景点光遇 附近好玩的地方 景点拍照光遇景点 上游词 重庆广州小众厦门景区长沙 旅游攻略 青岛旅行云南杭州酒店成都海边上海 下游词 景点图片景点旅游 风景景点拍照姿势 北京景点景点打卡 拍照暑假小众 景点门票景点前小众景点 北京旅游 景点前方发来 小红书文旅行业上下游词-7月 住宿方面用户主要关注用什么app更便宜，除了连锁酒店外民俗的关注度更高；境外游方面：日本、韩国、欧洲、泰国等地区颇受用户欢迎； TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词 酒店旅游民宿旅行青岛美食平潭北京大理威海长沙重庆厦门西安云南 下游词 酒店宿舍民宿 住宿好物住宿推荐 旅游住宿哪个app比较便宜 住宿app推荐 住宿酒店附近住宿酒店推荐 美食旅行 青岛住宿北京住宿 上游词 旅游南京海边烟台成都青旅宿舍贵州 住宿好物 香港广州暑假杭州名宿丽江 酒店民宿 长沙住宿重庆住宿 宾馆西安住宿 平价旅游 住宿西安旅游住宿平潭住宿 北京青岛 住宿青岛 攻略 下游词 上游词 旅游境外旅行日本出境游 韩国旅游 旅游日本旅游 境外欧洲泰国 境外旅游台湾自由行开放 出国境外游推荐 下游词 境外游推荐 泰国境外游旅行社 意大利塞尔维亚马来西亚 境外游哪里便宜 斯里兰卡新西兰出境游 日本台湾自由行开放 欧洲日本旅游 境外 上游词 越南旅行攻略 大阪欧洲旅游格鲁吉亚济州岛出国旅游 韩国签证海外暑假东南亚土耳其 新加坡旅游马来西亚 下游词 境内游巴厘岛出国游英国旅游埃及旅游新加坡马尔代夫 日本旅游攻略 暑假东南亚土耳其 新加坡旅游 出国境外旅游 旅游 站内热门旅行目的地10-12月 2022年10-12月TOP30热搜地 10-12月热门目的地 1-15 16-30 10月 稻城亚丁、香格里拉、金塔、南疆胡杨林、塞罕坝、九寨沟、北京香山、苏州 11月 腾冲、海洋乡、婺源篁岭、塔川、拉萨、烟台、长岛、漳州、北京银杏、宏村、神农架 12月 哈尔滨、漠河、雪乡、达古冰川、南迦巴瓦峰、西藏、拉萨、西双版纳、大理、泉州 上海青岛 杭州新疆 澳门深圳 长沙哈尔滨 三亚武汉 南京云南 重庆香港 厦门珠海 成都威海 延吉阿那亚 北京乌鲁木齐 苏州丽江 大理汕头 广州万宁 西安乌镇 暑期节点规划 出行旅游行业搜索趋势分析 从往年看出行流量趋势，22年文旅行业检索量将在8月呈稳定缓慢下降的趋势，十一流量将紧密衔接暑期十一作为全年出行流量最高峰，需前置做好储备动作，提前曝光预热，做好种草相关工作 2022/7/1 2022/7/8 2022/7/