Moto 年度传播规划 120P

小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 联想Moto手机2017年度网络传播规划 By&C.2017-2 1 Moto用户的大数据洞察 网络媒体环境发展与营销新趋势 公众号：麦克疯广告 案例与成功经验 2017Moto网络营销策略 2017Moto推广执行规划 大数据营销工具介绍 数据资源 第一方数据 站端加码获取的到站人群 该页面近30天PC+Mobile数据量：364,585cookie PC：日均UV34.25亿Mobile：月搜用户量6.67亿 osof 公众号：麦克疯广告 9亿持卡人 55亿张卡 5500万家商户 日均7000万笔交易 10万移动应用和游戏 30亿智能设备覆盖 2.5亿智能设备日活 6.5亿智能设备月活 搜索数据消费数据移动端数据 兴趣偏好 消费特征和商圈习惯APP偏好和地理位置 第三方数据 -近30天搜索数据：428,923Cookie -购机用户数据：IMEI号4.1万，匹配成功1.1万，匹配成功率25% 活动区域 MOTOZ页面数据加码数据监测：cookie 数据维度 流量来源行为分析人群画像 搜索数据 人口属性 兴趣爱好 公众号：麦克疯广告 兴趣爱好二级标签24个 三级标签225个四级标签779个 线下数据 人口属性 消费数据 消费商圈 移动数据 人口属性 设备属性 APP使用情况 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 MotoZ人群画像与数据洞察 MotoZ用户性别结构 MotoZiPhone（2.3万样本量） 34.83% 搜索 人群 65.17% 用机 人群 48.29% 44.84% 用机52.71% 公众号：麦克疯广告 人群 男性关注度较高，女性使用比例较关注有上升； 较iPhone手机用户，更受男性用户偏爱。 55.16% MotoZ关注用户和购买用户，都高度集中在25-35岁这个群体中，约占总人数的50%； 年龄下探区间比较广阔约占30%，较iPhone手机用户，更偏于年轻化。 9.29% #老年群体#45-55岁 29.01% #年轻群体#18-24岁 46.88% #青年群体#25-35岁 14.82% #中年群体#36-45岁 MotoZ用户年龄结构 搜索人群 公众号：麦克疯广告 MotoZ 购买人群28.20% 49.34% 15.72% 6.74% iPhone购买人群25.17% 48.04% 18.77% 8.02% MotoZ用户收入与消费 收入推算 小程序搜：广告人干货库 60.00% 月度刷卡消费金额 45.00% 21.87% 10.89% 7.54% 7.54% 4.53% 6.02% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 41.61% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 51.48% 16.05% 13.34% 9.94% 6.96% MotoZ用户普遍收入较高，1-1.5万高收入群体占比超过50%，综合消费能力同样较强。 公众号：麦克疯广告 4000以上1000-25002500-4000500-1000100-500 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 MotoZ用户地理位置分布 编号 日常活动区域 A 国贸商圈 D B 三里屯商圈 C 王府井商圈 D 中关村商圈 E 北京南站、西站 B CA EE 以北京为例，MotoZ用户近30天的地理分布集中在CBD、中关村、三里屯等商圈和北京南站等出行聚集地。 MotoZ用户出行指数 国内出行城市偏好 小程序搜：广告人干货库 境外出行指数 旅行户外自助游指数 MotoZ用户，商务出行与旅游出行双高， 公众号：麦克疯广告 四线 28.94% 一线15.21% 三线 13.17% 二线 37.34% 4次以上/年 9.76% 3-4次/年 17.98% 1-2次/年 72.26% 1-2次/年 11.10% 3-4次/年 29.60% 4次以上/年 59.30% 小程序搜：广告人干货库 MotoZ用户APP应用习惯 MotoZ用户APP应用习惯TOP20 15000 10000 公众号：麦克疯广告 5000 影音商旅出行 通讯金融理财 网购社交生活资讯工作阅读教育健康汽车家居 手机工具 外语娱乐房产母婴 个护美容 0 MotoZ用户，在影音、商旅出行、网购、社交等特征明显。 120.00% 视9频7音.0频920A.P9P5应用分类 100.00% 80.00% 60.00% 40.00% %% 41.50 %10.725.11 MotoZ用户被腾讯视频、腾讯QQ音乐偏爱度较高； 二次元类视频媒体哔哩哔哩、全民K歌类等APP的入围，印证了MotoZ用户生活状态的年轻化。 公众号：麦克疯广告 APP名称 类别 占比 1.腾讯视频 视频 45.01% 2.爱奇艺视频 视频 42.31% 3.优酷视频播放器 视频 28.32% 4.QQ音乐 音乐 31.13% 5.酷狗音乐 音乐 31.80% 6.蜻蜓FM收音机 电台 13.74% 7.乐视视频 视频 12.41% 8.全民K歌 视频 11.24% 9.哔哩哔哩动画 视频 9.76% 10.喜马拉雅 电台 9.05% 20.00%%% 音乐 视频电台秀场 有声读物 0.00% 120.00%交通97出.行4APP应用分类 MotoZiPhone 100.00% 80.00% 9% APP名称 类别 占比 1.高德地图(预装） 地图 77.06% 2.滴滴出行 打车 27.49% 3.百度地图 地图 26.40% 4.携程旅行 旅游产品 17.47% 5.铁路12306 火车 16.82% 6.去哪儿旅行 旅游产品 14.39% 7.阿里旅行 火车 4.64% 8.航旅纵横 航班 3.76% 9.神州专车 打车 3.13% 10.途牛旅游 旅游产品 3.06% APP名称 类别 1.百度地图 地图 2.高德地图 地图 3.铁路12306 火车 4.滴滴出行 打车 5.去哪儿旅行 旅游产品 6.携程旅行 旅游产品 7.Uber 打车 8.高德导航 地图 9.滴滴专车(司机端) 打车 10.易到用车 租车 38.236.828.7 60.00% 40.00% 20.00% 地图打车 旅游产品 火车 航班 0.00% 8%1% 17.6 公众号：麦克疯广告 8%8% MotoZ用户在打车出行、旅行票务等行为较为明显。 社交APP应用分类 MotoZiPhone 120.00% 100.00% 80.00% 60.00% 97.78.7 APP名称 类别 占比 1.微信(预装） 即时通讯 87.95% 2.QQ(预装） 交友\社区 75.02% 3.新浪微博(预装） 微博 65.30% 4.陌陌 即时通讯 11.93% 5.汽车之家 论坛 11.07% 6.百度贴吧 论坛 9.89% 7.知乎 交友\社区 6.27% 8.钉钉 即时通讯 4.13% 9.旺信 即时通讯 3.07% 10.Facebook 交友\社区 1.77% APP名称 类别 1.微信 即时通讯 2.QQ 即时通讯 3.新浪微博 微博 4.陌陌 即时通讯 5.QQ空间 社交 6.汽车之家 论坛 7.百度贴吧 论坛 8.易信 即时通讯 9.WhatsAppMessenge 即时通讯 10.约爱 婚恋 5%5%44.2 0%8.56.55 知乎、汽车之家、贴吧等信息获取类的社交应用有一定占比。 Facebook体现用户国际化、潮流化属性。 40.00% %% 公众号：麦克疯广告 20.00% 即时通讯 微博交友\社区 婚恋 图片分享 0.00% APP名称 类别 1.手机淘宝 网上商城 2.美团 团购 3.唯品会 网上商城 4.京东 网上商城 5.百度糯米 团购 6.天猫 网上商城 7.聚美优品 网上商城 8.苏宁易购 网上商城 9.楚楚街 导购 10.我查查 比价 APP名称 类别 占比 1.手机淘宝 网上商城 62.04% 2.京东(预装） 网上商城 54.93% 3.美团 团购 38.84% 4.天猫 网上商城 17.07% 5.唯品会 网上商城 10.61% 6.苏宁易购 网上商城 10.12% 7.百度糯米 团购 9.38% 8.亚马逊 网上商城 4.16% 9.瓜子二手车 网上商城 2.04% 10.壹钱包 比价 0.81% 电商类APP应用分类 MotoZiPhone 120.00% 100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 97.8 4% 52.3 5% 公众号：麦克疯广告 14.191.2 20.00% 网上商城 团购导购比价 购物分享 0.00% 0.60 2% 0%% MotoZ用户对海外购物有一定需求。 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 新闻资讯APP应用分类 MotoZiPhone 100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 86.2 APP名称 类别 占比 1.腾讯新闻 新闻资讯 24.68% 2.今日头条 新闻资讯 22.95% 3.汽车之家 新闻资讯 11.07% 4.快报 新闻资讯 10.39% 5.网易新闻 新闻资讯 8.31% 6.搜狐新闻 新闻资讯 5.92% 7.新浪新闻 新闻资讯 5.74% 8.凤凰新闻 新闻资讯 3.76% 9.乐视体育 体育资讯 2.47% 10.懂球帝 体育资讯 1.28% APP名称 类别 1.腾讯新闻 科技资讯 2.今日头条 科技资讯 3.网易新闻 新闻资讯 4.快报 新闻资讯 5.汽车之家 科技资讯 6.新浪新闻 科技资讯 7.一点资讯 新闻资讯 8.搜狐视频 娱乐资讯 9.搜狐新闻 新闻资讯 10.直播吧 体育资讯 8%46.9 6% 12.70.738.18 公众号：麦克疯广告 20.00% 科技资讯新闻资讯游戏攻略体育资讯娱乐资讯 0.00% 7%%% MotoZ用户对科技、体育咨询获取需求较高，男性特征明显。 咨询获取平台较为分散。 APP名称 类别 占比 1.大众点评 点评 20.02% 2.美颜相机 拍照摄影 15.28% 3.美图秀秀 拍照摄影 14.05% 4.饿了么 外卖订餐 13.68% 5.58同城 生活综合 11.07% 6.汽车之家 车主服务 11.07% 7.美团外卖 外卖订餐 8.55% 8.百度外卖 外卖订餐 7.03% 9.神州专车 便民服务 3.13% 10.随手记 记账 2.56% APP名称 类别 1.美颜相机 拍照摄影 2.美图秀秀 拍照摄影 3.58同城 生活综合 4.汽车之家 车主服务 5.饿了么 外卖订餐 6.美团外卖 外卖订餐 7.大众点评 点评 8.赶集生活 生活综合 9.中华万年历 日历 10.百度外卖 外卖订餐 60.00%生活52服.务0APP应用分类 MotoZiPhone 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 拍照摄影外卖订餐 点评生活综合 车主服务 0.00% 6%34.231.729.929.5 公众号：麦克疯广告 5%2%3%5% 生活上，MotoZ用户高度依赖APP提供的服务，涉及方方面面； 拍照是手机用户的刚性需求； 小程序搜：广告人干货库 BAT垄断的天下，腾讯占据半壁江山。 MotoZ用户APP使用总览（去预装） 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 手机淘宝腾讯视频爱奇艺视频 公众号：麦克疯广告 美团酷狗音乐应用宝QQ