核心观点
- 极狐品牌需摆脱“低端形象认知”和“劣势口碑影响”，建立高端形象认知，塑造强大品牌力。
- 极狐品牌传播策略应围绕“兴趣激活”核心，通过构建全新内容生产、分发和KPI体系矩阵，实现品牌力和销售力进阶。
- 极狐品牌应打造“科技极致”和“高端智造”的形象，以“创造极致激活热爱”为品牌价值主张，与用户共同成长。
关键数据
- 新能源汽车市场整体利好，中高端市场成为竞争焦点，竞争格局进入“群雄逐鹿”阶段。
- 极狐αT上市传播声量虽高，但用户留存、讨论和口碑较低，需回归“兴趣”驱动链路模型。
- 极狐αS目标客户为25-34岁男性，占比分别为84.3%和77.6%。
研究结论
- 极狐品牌需构建“VOICE计划”，通过“一个生态、三条VOICE主线、一组平台”全方位激活用户兴趣，实现品牌力与销售力进阶。
- 极狐品牌应聚焦“极致性能、极致对标、极致用户故事、极致产品体验、极致视频生态、极致用户体验”六大方面，打造αT爆款。
- 极狐αS传播主题为“致热爱，制霸全场”，通过“Wow计划”聚焦产品智能、技术和品质，打造αS爆款。
- 极狐HBT传播主题为“顶级性能｜独特选择”，通过“下一个爆款赢家”概念，聚焦领先价值，打造HBT爆款。
- 极狐区域营销采用“金字塔策略”，通过“刷存在、促体验、承接爆点”盘活区域流量。
- 极狐需深耕垂直媒体，通过“流量卡位战、心智攻坚战、潜客抢夺战”实现垂媒沟通短链化、精准化、实效化。
- 极狐需建立“天网舆情云”等危机管理体系，实现危机前置管理，保障品牌安全。
传播策略
- VOICE计划：建立内容生态，打造领导人形象，举办品牌之夜、家族冬奥会等活动，营造“赛博朋克式高端新能源宇宙”。
- αT爆款养成计划：聚焦五大极致，通过竞品对比、用户故事、产品评测、视频生态和用户体验，打造口碑和话题。
- αS WOW计划：聚焦产品智能、设计和科技，通过众测、美学设计、直播等方式，提升产品认知度。
- HBT旗舰传播：借助《独行月球》电影IP，打造“月球谍战”和“月球争霸”番外篇，展现产品科技实力。
- 区域营销：以极狐空间为切入点，通过线上线下联动，撬动公域流量，盘活区域私域流量。
- 垂媒深耕：以汽车之家为例，通过流量卡位、心智攻坚、潜客抢夺三大战役，实现垂媒沟通优化。
- 传播指数：利用Itrax-lab系统，保障百度指数和知乎舆情，提升品牌搜索排名和正面口碑。
- 危机管理：建立“四堵一疏”体系，配备强大顾问天团，实现危机前中后期管理。
