联想年度互联网传播规划方案

2015 Lenovo Internal. All rights reserved.1联想2017年互联网传播规划2016.12By &C.公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.22短线锁定大IP资源长期占领优质资源位重点投放媒体框架谈判，整合资源公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.36.5亿2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿移动网民占整体网民的92.4%媒体趋势64.7%67.1%67.6%78.9%91.9%79.8%数据来源：第38次中国互联网络发展状况统计报告公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.42016年自然年投放回顾MBG占比最大；BU客户费用占比MBG¥70,474,44230%CSMB¥54,357,83223%THINK¥34,000,00014%DM¥34,528,28115%大客户¥22,883,90010%新通路¥11,226,0585%平板¥7,880,3003%服务¥14,0000%合计¥235,364,813100%30%23%14%15%10%5%3%MBGCSMBTHINKDM大客户新通路平板服务公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.52015 Lenovo Internal. All rights reserved.华为2016年固定位购买购买竞品名称：华为购买天数：366总价：2500万元17年续约，意向金额3000万新浪手机网浪首页顶部通栏购买竞品名称：华为购买天数：*总价：4500万17年有续约，位置沿用16年，全年净价3500万网易新闻科技栏目第4条信息流购买竞品名称：华为购买天数：75总价：4500万17年固定位正在洽谈中，推荐的位置为：开机画面图、搜索品牌专区、科技频道4-1今日头条-开机画面图购买竞品名称：华为购买天数：*总价：千万级17年合作：洽谈中腾讯新闻科技页卡原生信息流-位置一购买竞品名称：华为购买天数：36总价：未知17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击2/5轮播公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.62015 Lenovo Internal. All rights reserved.三星2016年固定位购买购买竞品名称：三星购买天数：总价：未透露17年合作：未透露腾讯新闻科技页卡信息流大图-位置一购买竞品名称：三星购买天数：25总价：未知17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击1/5轮播公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.72015 Lenovo Internal. All rights reserved.OPPO 2016年固定位购买购买竞品名称：OPPO费用：1000万/年合作形式：固定位新浪微博发微博页面（不可点击）购买竞品名称：oppo购买天数：未透露总价：千万级17年合作：未透露腾讯新闻数码页卡-信息流大图-位置一公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.82015 Lenovo Internal. All rights reserved.VIVO 2016年固定位购买购买竞品名称：VIVO购买天数：*总价：超过2000万17年合作：洽谈中腾讯新闻科技页卡-原生信息流-位置一公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.9趋势+竞品+策略重心=媒体媒体谈判范围规划公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.10资源筛选原则123普适性，能否适用于不同产品可见性，能否在第一时间被展现持续性，能否在一定时间内持续影响用户公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.11网易公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.12用户人群画像1.1亿月度活跃用户0.65亿日均活跃用户70%男性30%女性年龄比例：25-40岁核心用户群占比71.1%城市比例：84.9%一二线占比职业：高学历、高端商务人士、年轻白领等4.1亿用户下载量公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.132015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置人群描述：男性用户占比65.1%，20-40岁用户占比80%，华南地区占比50.3%，平均个人税前月收入5775.9元。推荐理由：人群用户匹配度高，对科技类产品关注度高新闻客户端科技栏目第8条图文信息流费用1600万，可持续投放180天CPC：2.3，CTR：0.53%公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.142015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置人群描述：新闻客户端全部人群推荐理由：广告位于新闻客户端头条位置，流量最高频道，适合品牌曝光位置人群描述：新闻客户端全部人群推荐理由：品牌大曝光、大尺寸资源，可为新品或客户活动推广和引流新闻客户端头条栏目第17条信息流(1/6轮替)新闻客户端开机画面-常规静态可点击（1/5轮播）费用1900万可持续投放365天费用1700万可持续投放30天公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.152015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置人群描述：男性用户占比77.87%，19-40岁用户占比86.6%，大专及以上学历占比87.5%，华北和华东地区用户占比40.8%推荐理由：人群用户精准，手机品牌匹配度高，广告转化度较好新闻客户端手机栏目第4条图文信息流位置人群描述：20-39岁核心人群占比76.4%、一线城市占比40.4%、拥有全时固定工作占比77.8%，其中华南地区用户占比36.8%，27.1%用户是家庭日用品购买者推荐理由：1、页面流量高，用户浏览时间长，家庭购买力较强，利于广告转化；2、vivo长期合作娱乐时尚类直播项目，在娱乐频道投放固定位可拦截竞品信息。新闻客户端娱乐栏目第4条图文信息流费用3000万可持续投放180天费用2000万可持续投放180天公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.16腾讯公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.17用户人群画像2.5亿月度活跃用户0.80亿日均活跃用户59%男性41%女性年龄比例：25-40岁核心用户群占比68%TOP5地区覆盖占比：广东11.48%；北京7.56%；河南7.49%；浙江7.02%；江苏5.99%6.3亿用户下载量数据来源：艾瑞MUT月度覆盖人数2015.09公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.182015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置人群描述：互联网行业要闻关注者，it科技发烧友推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，该位置为新开非标资源，处于焦点图下方，也就是科技频道一屏位置，展现优先级高移动端非标科技页卡-科技页卡banner费用1170万，可持续投放90天CPC：0.64，CTR：0.60%公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.192015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal. All rights reserved.位置人群描述：互联网行业要闻动态关注用户，IT科技发烧友推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，且安排的信息流点位处于位置一，可优先push到下拉信息浏览人群位置人群描述：与腾讯新闻APP整体人群画像一致推荐理由：该广告位曝光效果好，全屏广告冲击力强，可覆盖所有对腾讯新闻客户端的兴趣人群科技页卡-原声信息流位置一开屏（五轮播）费用1700万可持续投放180天费用1600万可持续投放30天公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.20今日头条公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.21用户人群画像1.4亿月度活跃用户0.66亿日均活跃用户55%男性45%女性年龄比例：20-40岁用户居多城市比例：重点地区北京，上海，广东，浙江，四川等单用户日均数据：日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次6亿用户下载量公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.22位置推荐位置人群描述：高度关注科技方面新闻，及科技产品的人群推荐理由：按照今日头条的使用习惯，用户关注的新闻会自动推荐到首页，会自动进入科技垂直频道看新闻的用户，均定位为对行业新闻高度需求的人群。用户会对大品牌客户新品及促销新闻非常感兴趣。科技频道4-1费用800万，可持续投放180天CPC：5.00，CTR：0.50%公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.23位置推荐位置人群描述：覆盖今日头条活跃用户推荐理由：1、头条固定位中黄金稀缺资源。启动app时第一画面，非常适合新品上市曝光投放。2、全年购买预定的开机画面图点位，其他客户不可冲突预留可保证客户随时有位置。3、降低涨价及预订不到的风险。位置拷屏：开机画面图位置人群描述：主动搜索品牌关键词的人群，对品牌高关注，感兴趣推荐理由：用户主动搜索品牌相关词，即展示该品牌广告，可点击外链至客户官网及产品介绍页面。用户会主动搜索客户产品，表明对品牌感兴趣。位置拷屏：搜索后品牌专区banner费用1700万可持续投放30天费用400万可持续投放365天公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.24凤凰网公众号：麦克疯广告 2015 Lenovo Internal. All rights reserved.25用户人群画像0.5亿月度活跃用户0.3亿日均活跃用户64.5%男性35.5%女性年龄比例：26-45岁用户占77.1%城市比例：一二线城市占比59%职业：公务员14%，企业管理者25%，普通白领39%2.