联想年度互联网传播规划方案

公众号：麦克疯广告 联想2017年互联网传播规划 2016.12 By&C. 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.1 长期占领优质资源位 公众号：麦克疯广告 重点投放媒体框架谈判，整合资源 短线锁定大IP资源 2 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.2 2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿 移动网民占整体网民的92.4% 公众号：麦克疯广告 媒体趋势 6.5亿 91.9% 67.6% 78.9% 79.8% 64.7% 67.1% 数据来源：第38次中国互联网络发展状况统计报告 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.3 2016年自然年投放回顾 MBG占比最大； 公众号：麦克疯广告 BU 客户费用 占比 MBG ¥70,474,442 30% CSMB ¥54,357,832 23% THINK ¥34,000,000 14% DM ¥34,528,281 15% 大客户 ¥22,883,900 10% 新通路 ¥11,226,058 5% 平板 ¥7,880,300 3% 服务 ¥14,000 0% 合计 ¥235,364,813 100% 10% 15% 5%3% 30% 14% 23% MBGCSMBTHINKDM 大客户新通路平板服务 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.4 新浪手机网浪首页顶部通栏 网易新闻科技栏目第4条信息流 今日头条-开机画面图 腾讯新闻科技页卡原生信息流-位置一 凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击2/5轮播 华为2016年固定位购买 购买竞品名称：华为 购买天数：* 总价：4500万 17年有续约，位置沿用16年，全年净价3500万 购买竞品名称：华为 购买天数：75 总价：4500万 公众号：麦克疯广告 17年固定位正在洽谈中，推荐的位置为：开机画面图、搜索品牌专区、科技频道4-1 购买竞品名称：华为 购买天数：* 总价：千万级 17年合作：洽谈中 购买竞品名称：华为 购买天数：36 总价：未知 17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知 购买竞品名称：华为 购买天数：366 总价：2500万元 17年续约，意向金额3000万 5 20210515LeLnenoovvooIInntteerrnnaall..AAllllrrigighhtstsreserved. reserved. 腾讯新闻科技页卡信息流大图-位置一 凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击1/5轮播 三星2016年固定位购买 购买竞品名称：三星 购买天数：25 总价：未知 17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知 购买竞品名称：三星 购买天数： 总价：未透露 17年合作：未透露 公众号：麦克疯广告 ed. v 20210515LeLnenoovvooIInntteerrnnaall..AAllllrrigighhtstsreser6 reserved. 新浪微博发微博页面（不可点击） 腾讯新闻数码页卡-信息流大图-位置一 OPPO2016年固定位购买 购买竞品名称：OPPO 费用：1000万/年 合作形式：固定位 购买竞品名称：oppo 购买天数：未透露 总价：千万级 公众号：麦克疯广告 17年合作：未透露 20210515LeLnenoovvooIInntteerrnnaall..AAllllrrigighhtstsreserved.7 reserved. 腾讯新闻科技页卡-原生信息流-位置一 VIVO2016年固定位购买 购买竞品名称：VIVO 购买天数：* 总价：超过2000万 公众号：麦克疯广告 17年合作：洽谈中 20210515LeLnenoovvooIInntteerrnnaall..AAllllrrigighhtstsreserved.8 reserved. 媒体谈判范围规划 公众号：麦克疯广告 趋势+竞品+策略重心=媒体 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.9 资源筛选原则 公众号：麦克疯广告 1普适性，能否适用于不同产品 2可见性，能否在第一时间被展现 3持续性，能否在一定时间内持续影响用户 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.10 公众号：麦克疯广告 网易 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.11 用户人群画像 4.1亿 用户下载量 1.1亿 月度活跃用户 0.65亿 日均活跃用户 70% 男性 30% 女性 公众号：麦克疯广告 年龄比例：25-40岁核心用户群占比71.1% 城市比例：84.9%一二线占比 职业：高学历、高端商务人士、年轻白领等 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.12 位置推荐 新闻客户端科技栏目第8条图文信息流 位置人群描述：男性用户占比65.1%，20-40岁用户占比80%，华南地区占比50.3%，平均个人税前月收入5775.9元。 公众号：麦克疯广告 推荐理由：人群用户匹配度高，对科技类产品关注度高 费用1600万，可持续投放180天 CPC：2.3，CTR：0.53% 22001155LLeennoovvooInIntetrenranla.lA.lAlrlilgrhigtshrtessreersveerdv.ed.13 2015LenovoInternal.Allrights 位置推荐 新闻客户端头条栏目第17条信息流(1/6轮替) 新闻客户端开机画面-常规静态可点击（1/5轮播） 位置人群描述：新闻客户端全部人群 公众号：麦克疯广告 推荐理由：广告位于新闻客户端头条位置，流量最高频道，适合品牌曝光 位置人群描述：新闻客户端全部人群 推荐理由：品牌大曝光、大尺寸资源，可为新品或客户活动推广和引流 费用1900万可持续投放365天 vooIntInternal.ernal.AllAllrightsrightsresereservrved.ed. 费用1700万可持续投放30天 22001155LLeennoov14 2015LenovoInternal.Allrights 位置推荐 新闻客户端娱乐栏目第4条图文信息流 新闻客户端手机栏目第4条图文信息流 位置人群描述：20-39岁核心人群占比76.4%、一线城市占比40.4%、拥有全时固定工作占比77.8%，其中华南地区用户占比36.8%，27.1%用户是家庭日用品购买者 公众号：麦克疯广告 推荐理由：1、页面流量高，用户浏览时间长，家庭购买力较强，利于广告转化；2、vivo长期合作娱乐时尚类直播项目，在娱乐频道投放固定位可拦截竞品信息。 位置人群描述：男性用户占比77.87%，19-40岁用户占比86.6%，大专及以上学历占比87.5%，华北和华东地区用户占比40.8% 推荐理由：人群用户精准，手机品牌匹配度高，广告转化度较好 费用2000万可持续投放180天 费用3000万可持续投放180天 llAllrightsrightsresereservrved.ed. 22001155LLeennoovvooInIntetrenranla.lA.15 2015LenovoInternal.Allrights 公众号：麦克疯广告 腾讯 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.16 用户人群画像 6.3亿 用户下载量 2.5亿 月度活跃用户 0.80亿 日均活跃用户 59% 男性 41% 女性 公众号：麦克疯广告 年龄比例：25-40岁核心用户群占比68% TOP5地区覆盖占比：广东11.48%；北京7.56%；河南7.49%；浙江7.02%；江苏5.99% 数据来源：艾瑞月度覆盖人数 MUT 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.17 2015.09 位置推荐 移动端非标科技页卡-科技页卡banner 位置人群描述：互联网行业要闻关注者，it科技发烧友 公众号：麦克疯广告 推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，该位置为新开非标资源，处于焦点图下方，也就是科技频道一屏位置，展现优先级高 费用1170万，可持续投放90天 CPC：0.64，CTR：0.60% 2015Len2o0vo15InLteernnoavl.oAIllnrtiegrhntsalr.eAsellrrviegdh.tsreserved.18 5LenovoInternal.Allrights 位置推荐 科技页卡-原声信息流位置一 开屏（五轮播） 位置人群描述：互联网行业要闻动态关注用户，IT科技发烧友 推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，且安排的信息流点位处于位置一，可优先push到下拉信息浏览人群 位置人群描述：与腾讯新闻APP整体人群画像一致 公众号：麦克疯广告 推荐理由：该广告位曝光效果好，全屏广告冲击力强，可覆盖所有对腾讯新闻客户端的兴趣人群 费用1700万可持续投放180天 费用1600万可持续投放30天 22001155LLeennoovvooInIntetrenranla.lA.lAlrlilgrhigtshrtessreersveerdv.ed.19 2015LenovoInternal.Allrights 公众号：麦克疯广告 今日头条 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.20 6亿 用户下载量 1.4亿 月度活跃用户 0.66亿 日均活跃用户 55% 男性 45% 女性 用户人群画像 公众号：麦克疯广告 年龄比例：20-40岁用户居多 城市比例：重点地区北京，上海，广东，浙江，四川等 单用户日均数据：日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.21 位置推荐 科技频道4-1 位置人群描述：高度关注科技方面新闻，及科技产品的人群 公众号：麦克疯广告 推荐理由：按照今日头条的使用习惯，用户关注的新闻会自动推荐到首页，会自动进入科技垂直频道看新闻的用户，均定位为对行业新闻高度需求的人群。用户会对大品牌客户新品及促销新闻非常感兴趣。 费用800万，可持续投放180天 CPC：5.00，CTR：0.50% 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.22 搜索后品牌专区banner 位置推荐 开机画面图 位置人群描述：覆盖今日头条活跃用户 推荐理由：1、头条固定位中黄金稀缺资源。启动app时第一画面，非常适合新品上市曝光投放。2、全年购买预定的开机画面图点位，其他客户不可冲突预留可保证客户随时有位置。3、降低涨价及预订不到的风险。 公众号：麦克疯广告 位置拷屏： 位置人群描述：主动搜索品牌关键词的人群，对品牌高关注，感兴趣 推荐理由：用户主动搜索品牌相关词，即展示该品牌广告，可点击外链至客户官网及产品介绍页面。用户会主动搜索客户产品，表明对品牌感兴趣。 位置拷屏： 费用1700万可持续投放30天 费用400万 可持续投放365天 ernal.Allrightsreserved. 2015LenovoInt23 公众号：麦克疯广告 凤凰网 2015LenovoInternal.Allrightsre