海尔小红书年度规划
核心观点
海尔通过AWE博览会契机，以“长线战略+节点营销”模式，结合三翼鸟品牌，开启“一站式定制智慧家”新时代，赋能行业发展新格局。通过沉浸式场景体验、KOL引领消费、智能全产品与智慧全场景融合，打造沉浸式体验，反向种草KOL撬动用户心智，发展长期战略合作，开启行业合作新模式，占领用户心智，激发品牌长效活力。
关键数据
- 活动节点：AWE、618、双11、年底收官
- KOL资源：头部KOL4个，中腰部KOL10个，初代KOL10个
- 圈层分布：美食、美妆、母婴、健身、家居、时尚、设计
- 传播物料：三大传播物料，贴合话题发酵
传播规划
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整体传播规划
- 主题：#关于家的再想象
- 策略：抢占市场先机，沉浸式场景体验，KOL引领消费，智能全产品与智慧全场景融合，反向种草KOL撬动用户心智
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整体传播规划阶段
- 平台联动发声，招募令启动
- 八大场景沉浸互动，KOL共创改造
- KOL&设计师现场种草
- KOL小红书笔记赋能
- KOL家居定制改造笔记+KOL探展笔记打造三翼鸟AWE家博会专属话题
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传播链路
- 预热期：小红书官方发起活动，达人共创改造报名通道开启，发布家居痛点，开启理想家居接力笔记，火焰话题【关于家的再想象】活动H5信息流
- 招募期：官方发起博主共创改造召集令&报名通道，三翼鸟同步号召+博主理想家居接力参与报名，大流量运营资源曝光
- 爆发期：AWE三翼鸟&头部博主共创八大互联场景互动，三翼鸟&小红书博主开展「理想智慧家」论坛直击博主痛点，展示智能家电，邀请圈层博主参与下一季共创，官方发布长线战略合作，揭秘共创互联八大场景，生活薯化身博主亲临AWE现场助阵
- 长尾期：圈层博主发布种草笔记，转化忠实用户，为三翼鸟站台，发布活动回顾视频笔记，分享改造案例，带话题参加第二季改造，开启#探寻100位博主背后的家话题活动
研究结论
通过AWE博览会及小红书平台联动，结合KOL共创改造计划，海尔成功提升用户转化，打造沉浸式体验，占领用户心智，激发品牌长效活力，实现行业合作新模式，推动“一站式定制智慧家”新时代的到来。
