顺丰公益品牌公关年度传播规划

顺丰公益品牌公关 2021年度传播规划 www.sf-express.com Part1 项目概述 www.sf-express.com 3 项目概述 顺丰基金会主要围绕推动教育发展、儿童医疗救助、扶贫济困等公益领域开展业务活动，主要公益项目： 顺丰莲花助学、顺丰暖心、顺丰莲花小学、顺丰凉山爱心班、顺丰森林 传播目标： 1.提升顺丰品牌影响力； 2.形成强有力的公益形象； 3.增强顺丰公益的传播声量。 4 顺丰公益比较务实（重结果&陪伴） ！ 从结果来看 顺丰公益关注青少年身心健康成长，以“阻断贫困的代际传播”！ ！ 从过程来看 顺丰公益从教育+医疗、生活起居方面，改善贫困山区青少年的生活现状！ 5 品牌slogan 乘丰破浪，益起成长 顺丰公益品牌屋 阻断贫困的代际传播 品牌愿景 可复制 可落地 可持续 品牌价值 关注失依儿童的健康成长（教育+医疗） 品牌定位 乘丰破浪，益起成长 品牌口号 品牌调性 陪伴 信任 务实 尊重 6 Part2 传播策略 www.sf-express.com 重点项目案例传播 全新公益品牌定位 重要媒体深度传播 重大节日借势传播 公益日、扶贫日、儿童节、卫生日等 签约、爱心班、招募活动、 CSR报告发布等 企业社会责任盛典、重要公益组织荣誉等 8 多维度立体式传播 定制 根据不同媒体属性定制专属内容 内容传播四要点占据用户心智 场景分享 口碑 通过NGO组织进行荣誉背书 9 通过深度的内容创作 实现公益价值感+品牌影响力的双提升 借场景化、视觉化表现形式提升传播性通过情感共鸣，促进自发分享 Part2 传播规划 www.sf-express.com 传播主题 11 河北医院签约仪式 凉山爱心班10周年 CSR传播 志愿者公益行 箱伴计划2.0 顺丰莲花小学竣工 日常传播 事件传播 5.20全国学生营养日 12.5世界志愿者日 9.5慈善日-关爱失依儿童 6.1儿童节-关爱失依儿童 4.7世界卫生日 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 乘丰破浪，益起成长 时间 12 品牌升级 结合全新的品牌体系，进行品牌换新 在原有的顺丰公益品牌体系基础上，进行VI视觉更新，同时针对各个独立公益项目进行体系化的形象和视觉统一输出，在相应的媒体平台和品牌专区进行呈现，并通过视频、海报、文稿等形式进行传播。 13 事件传播 顺丰莲花小学竣工 内容概要： 就3月31号顺丰莲花小学竣工典礼进行媒体内容传播，包括通稿、海报、向公众展示顺丰公益基金会面向经济落后、生源稳定的偏远山区学校提供整校重建支持的公益项目，进一步突出顺丰公益基金会活动理念“乘丰破浪，益起成长”。 标题拟定： 《顺丰莲花小学竣工，公益扶贫从孩子开始》 14 传播示意 公益海报新华网贵阳频道NGO微博 顺丰莲花小学竣工，公益扶贫从孩子开始 15 事件传播 结合河北儿童医疗与医院签约，邀请媒体实地采访（详见另一方案） 内容概要： 邀请媒体出席活动，对过往项目进行回顾和盘点，宣传顺丰关注贫困地区儿童的故事，树立顺丰“乘丰破浪，益起成长”的公益形象。 标题拟定： 《孩子就是未来，顺丰促成河北儿童医疗与医院签约》 16 传播示意 主KVH5邀请媒体传播 17 事件传播 顺丰凉山爱心班10周年 内容概要： 介绍顺丰凉山爱心班公益项目内容，向公众传达顺丰公益的决心与坚持； 选取典型案例进行深入报道，以海报、故事条漫等形式呈现； 通过整合过往素材，以视频形式表现10年间顺丰对凉山失依儿童及贫困中学女生的帮助。 标题拟定： 《10年只是第一步，顺丰凉山爱心班还有更多个10年》 《走出大山的女孩：我从顺丰凉山爱心班毕业了！》 18 传播示意 代表案例海报公益纪录片《十年·背包》故事条漫H5 事件传播 志愿者公益行 12月顺丰内部招募志愿者走访贫困山区孩子： 募集阶段：发布活动报名H5，募集活动志愿者 活动阶段：志愿者走访贫困山区，撰写帮扶日记记录自身走访见闻 后期传播阶段： 1.公益行纪录片发布 2.制作志愿者帮扶海报，扫描海报二维码可查看志愿者帮扶日记，深入了解贫困山区孩子的生活现状 19 20 传播示意 活动招募H5公益行纪录片后期传播海报 21 媒体传播 公益奖项传播 参加知名公益奖项评选，向公众展现顺丰的社会责任心，进一步通过公益评选平台，建立公众对顺丰公益的定位认知“乘丰破浪益起成长”。 22 公益奖项推荐 活动名称 主办方 奖项名称 中华慈善奖 中国民政部 最具影响力慈善项目（20个）、最具爱心捐赠企业（40个） 中国公益年会 《公益时报》社联合中国社会福利基金会等12家国内最具影响力的公益机构共同主办 “年度中国公益人物”、“年度中国公益企业”、“年度中国公益记者” 行动者联盟 凤凰网 “年度十大公益人物”、“年度十大公益创意”、“年度十大公益项目”、“年度十大公益企业”、“最具网络人气奖” 责任中国 南方都市报、深圳卫视、微博共同主办 公益人物奖、公益行动奖、公益组织奖、公益思想奖、企业社会创新奖、年度致敬大奖及各奖项的入围奖 中国公益慈善奖 中国公益慈善项目交流展示会组委会指导，中国慈善联合会和深圳市民政局主办 金奖项目、银奖项目、铜奖项目各10个，2个新力扶贫特别奖项目 公益中国颁奖大典 公益中国·慈善联盟、中国扶贫开发协会产业委员会、北京商界风云影视文化传媒有限公司、国内知名媒体组织联合主办 最佳公益慈善企业社会责任大奖、十大公益慈善企业家 中国公益节 数央公益、数央网联合众多媒体共同主办 公益节最佳组织奖、年度最佳项目奖、 公益节企业类奖、公益集体奖等11个类别的奖项 新浪微公益颁奖典礼 新浪微公益联合新浪娱乐、微博政府媒体事业部共同主办 “十大最具公益影响力项目”、“爱心贡献奖”、“中国公益致敬奖”等多个奖项 南粤慈善之夜 广东广播电视台、南方财经全媒体集团主办 年度慈善公益平台、年度扶贫贡献人、年度最美扶贫人、年度公益企业、年度公益领军企业等七大荣誉奖项 粤港澳大湾区企业社会责任风云榜 由广州市民政局、广州市社会组织服务交流中心顾问支持，羊城晚报社、广东省社会责任研究会、广州市义务工作者联合会共同主办 最佳公益企业奖10个、最佳企业公益领军人奖4个、最佳企业义工服务项目奖10个 新浪中国教育盛典 新浪网教育频道 年度教育公益杰出项目、年度人气教育公益项目、教育公益杰出企业/结构 全国“品质公益奖” 由全国品质公益峰会工作小组、浙江大学社会治理研究院、杭州青年公益社会组织服务中心、志愿中国等联合发起 扶贫攻坚奖10个、青少年帮扶奖10个、创新基层社会治理奖20个、生态文明奖10个、个人捐献奖5个、机构捐献奖5个 23 CSR传播 结合企业社会责任报告发布契机，传播顺丰公益品牌 稿件传播 以通稿、长图文等形式，详解顺丰企业社会责任报告内容，向公众说明顺丰公益的活动内容的同时，表现顺丰公益通过“关注孩子，阻断贫困代际传播”的独特目的。 标题拟定： 《顺丰发布企业社会责任报告，展现顺丰公益独特扶贫方法》 24 活动传播 箱伴计划2.0——大山里的发明家 线下作品展出 展出地点：北上广深等一线城市博物馆、图书馆 结合过往的“箱伴计划”进行内容升级，邀请帮扶地区的小朋友进行快递箱的二次创作，并通过线下展览山区儿童用纸箱改造的作品，展示他们的奇思妙想。 通过社交媒体进行引爆，权威媒体进行深度报道。 25 传播示意 区域KOL参展邀请朋友圈邀请海报公益杂志专题报道 节点传播 儿童节、卫生日、慈善日等重要公益性节日的借势传播 借势热点节日，通过视频、海报、通稿等不同的形式，提升顺丰公益的项目曝光度，传播顺丰“乘风破浪益起成长”的公益理念。 26 ThankYou! 谢谢聆听 www.sf-express.com