社会服务行业周观点：出境团队游再扩容，利好出境游和机场免税

3546 出境团队游再扩容，利好出境游和机场免税 证券研究报告|社会服务 强于大市(维持) 行业核心观点： ——社会服务行业周观点(08.07-08.13)2023年08月14日 行业相对沪深300指数表现 上周（8月7日-8月13日）上证综指下跌3.01%、申万社会服务指数 下跌2.23%，社会服务指数跑赢上证综指0.78个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第7。年初至今上证综指上涨3.24%、申万社会服务指数下跌8.52%，申万社会指数跑输上证综指11.76个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第26。上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-3.02%、旅游及景区0.47%、教育-4.03%、专业服务 -2.65%，体育-2.99%。板块的PE估值为酒店餐饮114.16、旅游及景区 119.71教育51.50。近期值得关注的动态方面，文旅部发布《恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% 社会服务沪深300 行业研 究 行业周观 点 证券研究报 告 团队旅游和“机票+酒店”业务”》通知，出境跟团游国家由60个扩展 至138个，有望促进国际航班复苏，利好出境游和机场免税。 1、旅游：展望下半年，随着全国假日市场平稳有序复苏，叠加国内政策支持、消费回暖，旅游行业前景继续向好。建议关注：1）受益于出入境旅游恢复与政府政策支持的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： 行业相关新闻：1）旅游：出境团队游再扩容，出境跟团游国家由60个扩展至138个，国际航班恢复有望加速；2023年1-7月海南离岛免税销售总额289.3亿元；明星演唱会带动“粉丝经济”，但仍需将“流量”转化为“留量”。2）教育：教育部扩充政策岗位，稳住高校毕业生就业“基本盘”；高校成果转化率为零，需辩证看待。 上市公司重要公告：苏试试验、华测检测、创业黑马中期报告；力合科创、ST开元、岭南控股持股变动；电科院重大事项；学大教育项目投资。 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 业绩向好，政策发力推动社服行业复苏延续“二十条”措施刺激服务消费，文旅餐饮复苏迎来新机遇 发改委《扩大消费二十条措施》发布，消费板块拐点渐明 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：18665372087 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 正文目录 1行情回顾3 2行业重要事件5 2.1旅游5 2.2教育6 3过去一周上市公司重要公告7 4投资建议8 5风险提示9 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列73 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第263 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况4 图表4：子板块PE估值情况_202308114 图表5：个股涨跌情况_202308114 图表6：过去一周上市公司重要公告7 1行情回顾 上周（8月7日-8月13日）上证综指下跌3.01%、申万社会服务指数下跌2.23%，社会服务指数跑赢上证综指0.78个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第7。年初至今上证综指上涨3.24%、申万社会服务指数下跌8.52%，申万社会指数跑输上证综指11.76个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第26。 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列7 0 (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) 石煤交医基公社农纺有传国环银电食轻美综汽钢建非商计电机房家建通油炭通药础用会林织色媒防保行力品工容合车铁筑银贸算子械地用筑信 石运生化事服牧服金军 设饮制护 装金零机 设产电材 化输物工业务渔饰属工 备料造理 饰融售 备器料 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第26 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 通传计非建家机电汽石公钢纺环轻有银国房食建交电基综社农医煤美商信媒算银筑用械子车油用铁织保工色行防地品筑通力础合会林药炭容贸 机金装电设 石事服 制金军产饮材运设化 服牧生护零 融饰器备 化业饰 造属工 料料输备工 务渔物理售 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-3.02%、旅游及景区0.47%、教育-4.03%、专业服务-2.65%，体育-2.99%。 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 本周涨跌幅%年初至今涨跌幅% 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表4：子板块PE估值情况_20230811 140 120 100 80 60 40 20 0 114.16119.71 51.50 32.8925.89 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表5：个股涨跌情况_20230811 板块名称 领涨股票(%) 领跌股票(%) 旅游及景区 ST凯撒（9.17）众信旅游（7.99）桂林旅游（4.84） 王府井（-5.75）中国中免（-4.26）三特索道（-4.04） 酒店餐饮教育 西安旅游（0.12）华天酒店（-1.75）首旅酒店（-1.76）*ST文化（0）三盛教育（-1.66）学大1教.8育8）（- 西安饮食（-5.58）同庆楼（-4.87）金陵饭店（-3.96）科德教育（-6.23）东方时尚（-5.87）创业黑马（-5.84） 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 2行业重要事件 2.1旅游 出境团队游再扩容，国际航班恢复有望加速 8月10日，文化和旅游部公布第三批出境团队游和“机票+酒店”业务名单，其中包含美国、日本、韩国、土耳其、比利时、德国、挪威、瑞士、英国和澳大利亚等目的地。自此，出境跟团游国家由60个扩展至138个。随着出境跟团游目的地大幅扩容，涉及美国、日本、韩国等目的地国际航班恢复有望加速。 各大OTA平台纷纷表示平台签证咨询量和出境游产品搜索量均大幅上涨。携程数据显示，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆长假出发时段最受关注。携程跟团游相关负责人预计，很快将迎来国庆出境游产品的热卖期。携程计划在日本、澳大利亚、英国、德国、以色列、美国、摩洛哥、印度等多个国家尽快上线相关出境游产品，预计在9月推出日本首发团，国庆节左右发出澳大利亚、摩洛哥、以色列的首发团。途牛旅游网披露的信息则显示，第三批恢复的国家和地区的跟团游和“机票+酒店”产品已在筹备中，预计将于本周内陆续上线。 据同程旅行公布的信息，目前同程旅行平台已上线前往各出境游国家的签证产品，相关跟团游及“机+酒”产品也在快速筹备中。新开放的目的地国家中，土耳其、澳大利亚、日本、北欧等热门目的地的出境跟团游产品已经上线。 https://news.cctv.com/2023/08/13/ARTIZeuNTWukHegHA68aV9Vv230813.shtml 2023年1-7月海南离岛免税销售总额289.3亿元 7月离岛免税销售数据企稳。2023年1月至7月，海口海关共监管海南离岛免税销售金额289.3亿元，免税购物人数419.9万人次，免税购物件数3403万件。其中，7月单月海南离岛免税销售额约26.4亿元/同比-34%/环比+14%，免税购物人次约46.6万人次/同比-2%/环比+15%，客单价约5671元/同比-32%/环比基本持平。 暑期旺季将来临，客流环比提升。7月三亚凤凰机场客流同比2022年+18%，环比6月 +14%，同比2021年+8%，恢复至2019年的132%；7月海口美兰机场客流同比+84%，环比6月+16%，同比2021年+9%，恢复至2019年的104%。 政府加大促消费力度，离岛免税消费券持续发放。6月22日-7月31日，海南省政府发放离岛免税消费券3000万；8月1日-8月31日，海南省政府发放离岛免税消费券第二期，合计526.5万；8月3日-8月15日，海口发放免税线上会员购消费券，合计数额达1000万元。 https://mp.weixin.qq.com/s/7zKJP3MyriIMs6aJ4Af-gg 抓住“粉丝经济”，将“流量”转化为“留量” 8月6日，一场“TFBOYS十年之约演唱会”吸引全国歌迷齐聚西安，带动西安全城住宿升温。7月31日,TFBOYS演唱会二次开票瞬间售罄，超过600万人争夺40000张门票。据美团、大众点评数据显示，7月24日，演出门票第一次开票后，西安住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。演出前后（8月5-7日），西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍。 这场演唱会让市场看到了粉丝经济的威力。“粉丝经济”顾名思义就是以有着一定规模组织的粉丝群为消费主体，通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与 社会效益的商业运作模式。 中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，粉丝经济发展经历了从粉丝社群到粉丝经济的跃迁，从最初的线下参与，到今天聚集到微博、微信、抖音等新媒体跨界融合平台，在虚实融合中聚合发力，产生巨大的经济效益与社会效益。他认为，音乐正日益成为丰富多彩的文化旅游活动内容与传播载体，在创新旅游消费模式、满足游客体验需求、提升城市文旅产业发展质量方面发挥着重要作用。 虽然大家都看到了粉丝的力量，但是真正要想从“流量”变“留量”却并非易事。业内专家、品橙旅游特约分析师周易水就表示：音乐季、演唱会确实可以带来可观的人流，但这种粉丝经济带来的“流量”具有不稳定性。要想成为城市经济的“留量”，还需要将相关人流进一步嵌入到当地的旅游消费链条中，在景区景点、酒店住宿、餐饮购物、休闲娱乐等方面进行巧妙的“勾连”，通过优质的产品和服务形成良好口碑，积极为外来客流制造更多的意外惊喜。 https://mp.weixin.qq.com/s/jlKAtxCmccHdx6s2hGBJFQ 2.2教育 扩充政策岗位，稳住高校毕业生就业“基本盘” 政策性岗位是吸纳大学生就业的重要渠道，面对复杂严峻的就业形势，教育部同有关部门全力开发政策性岗位，加快政策性岗位招录，稳住高校毕业生就业基本盘。 首先，要稳定扩大政策性岗位规模。教育部会同有关部门在促进市场化就业的同时，持续深挖政策性岗位潜力，稳定高校毕业生就业“基本盘”。2020年，教育部、科技部等七部门联合印发通知，支持高校科研单位和项目面向高校毕业生设立科研助理岗位。在前几年成效显著的基础上，教育部今年又印发了《关于高等学校做好2023年开发科研助理岗位吸纳毕业生就业工作的通知》，要求高校充分挖掘资源和自身潜力，积极开发利用科研助理岗位。 其次，要拓宽城乡基层就业空间。“到西部去、到基层去、到祖国和人民最需要的地方去。”近日，2023年新招募的大学生志愿服务西部计划志愿者陆续出征，奔赴祖国最需要的地方，到基层一线绽放青春。基层是广大高校毕业生大有作为的广阔天地。“特岗计划”“三支一扶”“西部计划”等基层服务项目是引导毕业生基层就业的重要渠道。教育部会同人力资源社会保障部、共青团中央等部门持续做好“特岗计划”等基层服务项目。2023年中央财政拟支持基层服务项目招募10万余名高校毕业生。 最后，要加快政策性岗位招录速度。在各类政策性岗位中，政府机关、事业单位和国有企业是高校毕业生比较青睐的就业单位，在促就业、稳就业方面发挥着重要作用。今年4月，国务院办公厅印发的《关于优化调整稳就业政策措施全力促发展惠民生的通知》，要求稳定机关事业单位岗位规模，合理确定招录、招聘时间。教育部2023届高校毕业生就