2023年度医疗美容行业月报

本地客户业务部-平台专家行业五组 1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像 2.小红书医疗美容行业搜索趋势 3.小红书医疗美容行业热搜词 4.热门医美项目检索趋势及话题 1.热门医美项目赛道洞察 2.医美热门项目内容渗透排名 3.护肤需求内容渗透率排名 4.分城市医美行业竞争情况 1.医美行业分项目Top热搜词 1.广告优质笔记分享 2.社区优质笔记分享 行业概览 6 0 4 0 2 0 0 占比 T3 GI 5 0 0 0 0 0 0 一线新一线二线 三线 四线五线 0占比TGI 0 0 0 0 0 0 0 0. 00 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 •内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容； •重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 3.7 4.21 4.27 2.14情人节 5.1劳动节5.20 618 第一波付尾款 622 端午 1.21春节 2023/1/1 2023/1/8 2023/1/15 2023/1/22 2023/1/29 2023/2/5 2023/2/12 2023/2/19 2023/2/26 2023/3/5 2023/3/12 2023/3/19 2023/3/26 2023/4/2 2023/4/9 2023/4/16 2023/4/23 2023/4/30 2023/5/7 2023/5/14 2023/5/21 2023/5/28 2023/6/4 2023/6/11 2023/6/18 2023/6/25 检索量笔记阅读量 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 •夏季美白淡斑相关需求提升， 可加强相关项目推荐及科普。 •光子嫩肤、玻尿酸、水光针、纹眉、植发等项目6月呈现下降趋势。 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 光子嫩肤超光子超声炮热玛吉 玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 2023/1 2023/2 2023/3 2023/4 2023/5 2023/6 纹眉植发 皮秒超皮秒欧洲之星黄金微针 •“抗衰老神器”等抗衰及“医美日常分享”、 “变美”相关话题曝光量提升明显， 可作为内容产 出方向及话题沟通，提高曝光机会。 变美医美抗衰老 超声炮光子嫩肤M22改善法令纹 变美变好看上海光子嫩肤让我们一起变美 上海纹眉医美日常分享21天变美计划 变美干货 抗衰老神器抗衰抗衰老你尝试过医美吗 变白变美变好看 有效变美黄黑皮变美婚前变美 你尝试过轻医美吗 变美医美抗衰老超声炮 改善法令纹光子嫩肤M22 伊妍仕变美干货 上海光子嫩肤日式皮肤管理21天变美计划让我们一起变美医美日常分享变白变美变好看 抗衰抗衰老你尝试过医美吗 抗衰老神器变美变好看黑金超光子 睡前变美好习惯 濡白天使 行业广告投放概览 •热超、光子嫩肤项目行业竞价激烈， 需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进 —步曝光及转化。 竞争红海 水光黄金微针 皮秒 微针 玻尿酸纹眉 热玛吉 *气泡的大小表示搜索词pv量 竞争蓝海 •美白、抗老相关竞价激烈， 需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光； •丰唇、鼻基底凹陷、黑头/祛痘等需求蓝海，可加强相关内容产出。 美白 竞争红海 祛痘 黑头 祛痘印祛斑 闭口 鼻基底凹陷 粉刺黑眼圈 眼袋 *气泡的大小表示搜索词pv量 淡斑 抗衰 抗老 竞争蓝海 •北京上海医美市场竞争相对热门， 保证核心市场市占及品牌声量； •郑州，长沙，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 (广告投放情况：机构+三方转诊平台) 竞争红海 竞争蓝海 长沙郑州重庆 沈阳 贵阳 *气泡的大小表示城市下医美检索量 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高； 其次为超声炮及品牌活动向KV素材； •水光、皮秒、嗨体等其他热门搜索项目可加强内容沟通。 玻尿酸 热玛吉轮廓固定水光 询价KV伊妍仕嗨体 热超联合 皮秒/超皮秒濡白天使 黄金微针欧洲之星艾维岚其他 (分项目转化情况仅含医美机构) 超光子/光子嫩肤超声炮 活动KV 细分品类热词 •各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。 光子嫩肤光子嫩肤的功效 光子嫩肤术后注意事项 黑金超光子 超光子 m22光子嫩肤光子嫩肤多久做一次光子嫩肤一次多少钱 黄金超光子超光子和光子嫩肤区别 光子嫩肤仪器 皮秒和光子嫩肤区别光子嫩肤和水光针区别黑金超光子和m22的区别水光针和光子嫩肤的区别 光子嫩肤对比图超皮秒和光子嫩肤区别 超光子全模式做完光子嫩肤注意事项 光子嫩肤祛痘印 超声炮超声炮的功效 热玛吉和超声炮怎么选 黄金超声炮超声炮和热玛吉怎么选超声炮刀头和炮头的…超声炮术后注意事项 超声炮效果 超声炮价格 超声炮对比图超声刀和超声炮的区别 超声炮多久消肿 超声炮维持多久超声炮打多少发超声炮多久做一次 7d和超声炮的区别超声王和超声炮哪个… 超声炮下颌缘 超声炮几天消肿热拉提和超声炮区别 热玛吉热玛吉和超声炮怎么选超声炮和热玛吉怎么选 热玛吉多少钱一次热玛吉会加速衰老吗热玛吉是什么作用 眼部热玛吉 热玛吉效果对比图超生炮和热玛吉区别 热玛吉4代和5代效果对比热玛吉术后注意事项 超声刀和热玛吉怎么选 无痛热玛吉热玛吉价格热玛吉眼部韩国热玛吉 小热玛吉热拉提和热玛吉区别 热玛吉五代 热玛吉5代 皮秒超皮秒皮秒祛斑 皮秒和光子嫩肤区别 超皮秒祛斑有效果吗祛斑是激光好还是皮… 蜂巢皮秒 皮秒祛斑有用吗 皮秒术后注意事项超皮秒和光子嫩肤区别超皮秒爆破和不爆破… 超皮秒术后护理 皮秒和超皮秒区别三甲医院皮秒价格皮秒多少钱一次 皮秒爆破和不爆破区别调q激光和皮秒激光的…雀斑激光还是皮秒 超皮秒祛斑超皮秒的功效和作用 欧洲之星欧洲之星fotona4d 4d欧洲之星欧洲之星fotona4dpro 欧洲之星眼周欧洲之星术后注意事项 欧洲之星功效 欧洲之星全模式欧洲之星多久做一次 欧洲之星和超声炮欧洲之星4dpro 欧洲之星fotona私秘4d欧洲之星四个模式热拉提和欧洲之星哪… 欧洲之星fotona4d眼周 欧洲之星极秒fotona4d欧洲之星欧洲之星双模式欧洲之星私密 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 欧洲之星眼部 •鼻基底凹陷、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求； •针对再生材料用户仍在对比了解中。 鼻基底凹陷鼻基底填充 丰唇幼态脸玻尿酸轮廓固定面中凹陷嘟嘟唇鼻子整形 精灵耳玻尿酸丰唇玻尿酸填下巴太阳穴填充泪沟填充 微笑唇玻尿酸鼻子 鼻基底法令纹填充面部凹陷 脸颊凹陷 少女*少女*是什么东西 少女*鼻子 童颜少女*少女*价格多少一支 伊妍仕伊妍仕少女伊妍士少女*香港少女* 濡白天使*和少女*的区别 伊妍仕少女*价格 韩国少女* 少女*能维持多久少女*填充鼻基底少女*伊妍仕 少女*肿胀期几天 少女*眉弓 少女*轮廓固定少女*鼻基底 少女*和童颜的区别 童颜*艾维岚 艾维岚童颜童颜艾维岚艾维岚水光艾维岚的功效 艾维岚童颜价格艾维岚和少女*区别 艾维岚童颜*童颜*是什么童颜*价格 童颜*和少女*韩国童颜* 艾维岚童颜水光* 童颜*品牌童颜*水光 艾维岚怎么打艾维岚效果童颜*多少钱 艾维岚维持时间 数据来源：小红书商业数据中台， 水光针 水光针后护理注意事项 水光针牌子推荐 水光针的作用与功效是什么 水光针前后对比图水光针多久打一次 美白水光针 水光针多少钱一次打完水光针后怎么护理光子嫩肤和水光针区别水光针和光子嫩肤的区别 水光针搭配水光针几天出效果 胶原水光针水光针怎么搭配打 滚针水光针 水光针品牌大全 水光针后几天可以正常护肤水光针后几天可以化妆 胶原蛋白水光针 0601-0630 熊猫*嗨体 嗨体去颈纹嗨体熊猫*嗨体水光 熊猫*泪沟维持多久 颈纹嗨体嗨体15和嗨体25的区别 嗨体2.5嗨体2·5 嗨体填充泪沟 嗨体1.5 泪沟打熊猫*还是胶原蛋白熊猫*和嗨体的区别 熊猫*黑眼圈嗨体颈纹 嗨体去颈纹维持多久 嗨体水光针泪沟黑眼圈去颈纹嗨体 •纹眉以不同眉形及相关设计词为主， 男士纹眉为热门增量， 可加强素材产出； •植发以价格、恢复期、周期效果为相关搜索诉求。 纹眉野生眉雾眉纹眉毛 纹眉好还是画眉好 线条眉 纹眉注意事项 洗眉 眉毛半永久 纹绣 半永久眉毛 眉弓 提眉丝雾眉 纹眉一周变化 纹眉推荐提眉手术眉型设计男士纹眉眉毛纹眉 数据来源： 植发植发一般多少钱 植发际线 不剃发植发植发后还会掉吗植发恢复期 广州植发植发脱落期植发三个月 成都植发植发后注意事项种植发际线 北京植发植发医院推荐 植发价格植发一个月 植发两个月植发后脑勺会秃吗 上海植发 深圳植发 小红书商业数据中台，0601-0630 优质笔记分享 三幅表情各异，吸引点击 ：从用户收益角度击中痛点 ：讲述参与医美研讨会的感受反馈，从衰老的过程来介绍胶原定投概念，专业性强。 绪 ：面容展示良好效果，大字压图 ：感叹句感慨产品效果，带动用户情 ：强调眼周保养的重要性，阐释眼纹衰老的原因，向用户种草眼周光熨斗产品。 ：户外骑行画面嵌入菲欧曼品牌，休闲放松 ：借助热门话题内容打造骑行场景 ：将户外骑行带来的肌肤损害与菲欧曼肌肤灌注的肌肤保养管理结合，代入感强 ：艺术体大字压图，绘出脸部线条 ：感叹号语气加强，激起用户求知欲 ：先提出面部改善的需求，提出超声炮项目，针对适合人群，作用原理和真假识别等方面进行干货输出。 奇 ：提示博主身份，直接提出话题 ：设定北方地域场景，吸引目标用户好 ：首先分析北方地域气候特征导致的皮肤问题，再提出以水光作为缓解的方式，介绍五种水光类型，深度输出。 ：用感叹句引导出对乔雅登的疑问 ：提炼视频核心内容，“高段位”引人注意 ：介绍乔雅登的独特打法，详细阐释乔雅登玻尿酸的功效，向用户科普知识，推出福利活动，实用性强。 ：项目及优惠活动文字强调，面部提升成效吸引眼球 ：超声炮“高阶”打法，吸引学习 ：科普超声炮项目高阶打法的理念与效果，推出福利活动，引导用户点击组件领取特惠名额。 ：指出三项面部问题，大字压图提出黄金微针项目 ：项目需求+黄金微针福利活动 ：解读产生皮肤问题的原因，黄金微针的效用，项目时间安排等内容，引导用户主动获取优惠名额。 ：标注泪沟位置，大字指出胶原蛋白重点 ：切入用户需求，提出福利活动 ：科普双美胶原蛋白的优势和特殊，强调熬夜党必需性，向用户推荐产品，激发用户消费欲望。 * ：生活化的背景图配字提出超声炮话 题 ：标明视频内容，简约直白 从适宜人群，项目时间安排，真假判断等七个方面讲解超声炮相关知识，全面详细。 ：超声炮项目列表+压字，突出重点 ：科普性分类介绍，简约直白，疑问句引发好奇心 ：从项目原理，优势，特点区分和术后注意事项等角度拆解超声炮，细致清晰地向用户进行科普，干货内容多。 ：人物面对镜头，艺术字压图 ：指明用户痛点需求，强调性语气引人点击 ：以不同年龄的面容对比提高用户兴趣，再讲解胶原蛋白填充的原理，注意事项等，向用户深度输出相关知识。 ：突出人群项目需求点【植发不想被看出】 ：贴合封面首图文字【植发不想被看出】 ：展示整体植发项目过程，给出优惠，引导点击。 ：动态展示项目流程； ：科普项