2023年4月美妆社媒电商月报
大盘整体表现
- 大盘趋势：4月美妆市场销售表现呈现平稳态势，GMV指数突破146亿+，较上月环比下跌13.69%，直播GMV下跌16.57%，但销量环比上升8.96%，商品数和直播场数、人数分别环比增长6.97%、3.42%。
- 直播趋势：直播热度有所下降，进入平稳期，整体销售趋势稳定。
品类趋势
- 护肤品类：市场份额72.15%，GMV环比下跌19.01%，同比增长37.28%。面部护肤类目GMV环比下跌20.49%，防晒、眼部护理、男士护肤等细分领域增幅亮眼，尤其是面部精油/纯露、乳液/面霜类目。
- 彩妆品类：市场占比23.51%，GMV环比下跌2.01%，同比增长85.13%。面部彩妆、美妆工具、眼部彩妆和男士彩妆类目销售热度上升。
护肤品类分析
- 品牌销售榜：巴黎欧莱雅在抖音平台逆势增长至榜首，销售额突破2亿，环比增长86.80%。快手平台，御泥坊跃入TOP10，与蛋蛋合作，GMV预估超4千万。
- 店铺销售榜：巴黎欧莱雅官方旗舰店在抖音店铺中涨幅超三位数，欧诗漫/润百颜旗舰店在快手平台发力，驱动生意增长。
- 商品销售榜：未提及具体商品信息。
- 自播销售榜：未详细列出数据，强调巴黎欧莱雅通过深度合作达人董先生实现了销售增长。
结论
2023年4月，美妆市场整体呈现平稳趋势，受季节性和促销活动影响，销售表现波动。护肤品类中，面部护肤类目的销售额有所下滑，但细分领域如面部精油/纯露、乳液/面霜表现出较好增长潜力。彩妆品类则显示出不同细分领域的热度提升，特别是美妆工具、眼部彩妆和男士彩妆。品牌层面，巴黎欧莱雅在抖音平台通过达人合作实现了销售逆袭，快手平台上的御泥坊通过与蛋蛋的合作实现了显著增长。店铺销售榜上，巴黎欧莱雅官方旗舰店在抖音平台表现抢眼，欧诗漫/润百颜旗舰店在快手平台表现突出。这些动态反映了美妆市场的多样化趋势和品牌合作的重要性。
发现报告（www.fxbaogao.com）是国内备受推崇的研报平台，拥有庞大的用户群体。这里的研报资源极其丰富，数量惊人，涵盖了宏观、行业、公司及财报等所有领域。我们专注于内容的全面性和时效性，配合极简的设计风格，让您的查阅体验无比顺畅。不管是做研究还是做投资，这里都是您获取关键信息、实现精准决策的最佳渠道。
