2023国货美妆社媒营销分析报告

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2023年1月-6月，美妆类目品牌在抖音、小红书、微博、B站、公众号等社媒平台上的声量分布情况如下：

• 抖音是品牌营销的主要渠道，小红书作为种草平台也受到各大品牌的重视，微博则后起之秀，品牌的营销逐渐增加。
• 母亲节促销是品牌在微博的声量很大一部分来源于品牌官方账号的互动活动。

2023年1-6月美妆子品类的营销声量来看，面部护肤、面部彩妆依旧为美妆品牌进行大量宣传推广的品类，也是品牌的核心重点，但随着近几年女性保养意识的不断提升，防晒品类一跃成为第四名，尤其在夏天即将来临之际，各大品牌纷纷推出自己的防晒产品。通过品牌所选择的营销达人可以看出，主要集中在腰、尾部达人，头部达人偏少，这样可以降低品牌的营销费用，不仅提高声量也可以挖掘不同画像下的消费者。