2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告
2023年4月 个护小家电行业 行业大盘分析/热门品类研究/品牌案例解析/优质达人名单 社媒营销分析报告 抖音、小红书、微博、B站、公众号 分析师：FrankLIN 家电行业分类： 家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。 大家电 果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分 小家电 大家电 厨房小家电 生活小家电 个护小家电 空调 破壁机 洗地机 电吹风 洗衣机 空气炸锅 扫地机器人 电动牙刷 电冰箱 电饭煲 空调扇 按摩椅 …… …… …… …… www.guoji.pro CON目TE录NTS 1行业大盘分析 2热门品类研究 3品牌案例解析 4优质达人名单 PA1RT 行业大盘分析 •家电营销大盘 •个护小家电趋势 •细分品类趋势 2023年4月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体营销规模大于大家电，但大家电的声量同比增幅则超过小家电，达到275.99%。在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电4月同比增长迅猛，达到125.79%。 2022/2023年4月家电行业社媒营销声量趋势 2023年4月2022年4月 +53.49% +24.79% +20.22% +276.99% 2022/2023年4月家电行业社媒营销互动量趋势 2023年4月2022年4月 125.79% 82.32% 42.35% 1.20% 大家电厨房小家电个护小家电生活小家电大家电厨房小家电个护小家电生活小家电 2023年4月声量： 超7.4万 2023年4月声量同比： +53.49% 2023年4月互动量： 超5100万 2023年4月互动量同比： +125.79% 2022年/2023年个护小家电行业社媒营销声量趋势 2023年2022年 2022年/2023年个护小家电行业社媒营销互动量趋势 2023年2022年 声量环比3月+4.04%互动量环比3月-8.48% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2023年4月份大部分个护小家电品类的投放力度都同比增长，按摩器材声量同比增长67.04%成为4月声量最高的细分品类；暖宫带、美容电器和洗手机等品类同比增长最为显著；按摩仪、电动修脚器和理发器等品类声量同比下降。 2022/2023年4月个护小家电细分品类声量趋势 2023年4月2022年4月同比 596.55% 67.04% 175.83% 32.79% 91.13%94.96% 244.71% 114.74% -15.37% -48.50% 149.26% -26.73% 76.75% 146.17% 394.24% 20.57% 453.80% 1.74% 暖宫带经期护理仪 机 电动修脚器 鼻毛修剪器 美容美体电器 离子梳电动梳造型梳 洗护清洁泡沫机洗手机 家用护理辅助器材 按摩椅沙发 体重秤健康秤 保健护具护腰膝腿颈 理发器 美容美体辅助工具 家用保健器材 其它个人护理 电吹风 卷直发器 口腔电子智能产品 剃须刀 按摩器材 / SPA / / / / / / / ( // / / / -70.66% 278.57% /) PA2RT 热门品类研究 •品牌营销榜 •热门作品榜 •视频带货优质达人 互动量排名 品牌名称 总互动量 总声量 平均互动量 品类互动量占比 1 ulike 1731.6万 1988 8710 32.41% 2 徕芬 396.3万 573 6917 7.42% 3 lena 322.0万 590 5457 6.03% 4 飞利浦 250.5万 3181 788 4.69% 5 TYMO 234.2万 278 8425 4.38% 6 usmile 227.3万 1075 2115 4.26% 7 极萌 124.6万 239 5213 2.33% 8 雷瓦 94.5万 1561 605 1.77% 9 左点 92.1万 1483 621 1.72% 10 吉列 84.9万 492 1727 1.59% 11 倍轻松 83.7万 1580 530 1.57% 12 攀高 74.6万 80 9331 1.40% 13 松下 72.0万 777 926 1.35% 14 真艾堂 68.1万 12957 53 1.27% 15 戴森 67.1万 2733 245 1.26% 16 BEAUTIGO 57.4万 109 5262 1.07% 17 IPERMOVE 48.0万 42 11422 0.90% 18 直白 47.8万 210 2276 0.89% 19 妙界 46.5万 144 3226 0.87% 20 奥克斯 41.7万 9370 45 0.78% 个护小家电的声量和互动量主力平台是抖音。4月品牌互动量排名前三的是ulike、徕芬和lena。ulike互动表现显著，品类占比达到32.41%。声量方面，真艾堂、飞利浦和奥克斯位居前三。平 均互动量表现上，IPERMOVE表现出色，平均互动量破万。 2023年4月个护小家电声量&互动量平台分布 抖音小红书微博公众号B站 声量互动量 视频标题 达人账号 粉丝数 播放（阅读） 点赞 提及商品 四个人看似还在其实走了有一会了#内容过于真实#Ulike#脱毛仪#一定看到最后#兄妹 宋童 221.8万 3753.1万 181.8万 Ulike脱毛仪 生活里奇怪的强迫症#Ulike papi酱 3139.2万 2483.7万 123.4万 Ulike脱毛仪 “小师傅虽然蠢蠢傻傻，但也为自己俗世的烦恼而费尽了不聪明的小脑瓜。”@谢潇羽x#Ulike#脱毛仪#脱毛 加菲菡z 617.4万 2211.3万 113.8万 Ulike脱毛仪 知道姐和星星的区别吗，星星一直闪，而姐一直在。#Ulike#脱毛仪#脱毛 王七叶 1091.3万 3635.1万 113.7万 Ulike脱毛仪 等了好久终于等到今天#赖言赖语#Ulike#脱毛仪#脱毛 Caro赖赖_ 434.7万 2288.8万 95.4万 Ulike脱毛仪 这趟是回忆之旅～#情侣日常#Ulike#脱毛仪#脱毛 小雪� 527.1万 1108.7万 67.0万 Ulike脱毛仪 今天不害怕吹风机了！#瑶一瑶小肉包#女儿的专属tony 瑶瑶的爸比妈咪～ 66.4万 1406.3万 51.0万 徕芬电吹风 爱玩是天性.收心是选择.我没想到你……#0011#飞利浦蜂巢剃须刀#飞利浦剃须刀 0011 510.0万 828.4万 49.4万 飞利浦蜂巢剃须刀 当你的闺蜜开了一家零食店！！！！#Ulike#脱毛仪#脱毛 高芋芋 1140.5万 979.1万 48.0万 Ulike脱毛仪 每次收拾完自己就觉得谁也配不上我了#脱毛#脱毛仪#Ulike 徐洁儿 463.6万 808.9万 47.2万 Ulike脱毛仪 4月抖音个护小家电热门作品提及商品主要集 中在ulike脱毛仪，说明ulike脱毛仪在个护小家电市场中具有较高的热度。宋童、王七叶、papi酱等达人的ulike推广视频的反响较为突 出，深受用户喜爱。 内容：通过剧情演绎男女生之间的恋爱生活，适时植入脱毛仪让双方恋爱升温 宋童 内容：盘点生活中的强迫症，幽默逗趣。送朋友礼物的强迫症里植入产品，宣传卖点 papi酱 视频标题 达人账号 粉丝数 播放（阅读） 点赞 提及商品 别再乱夹肩胛骨了，薄背平肩的误区 骨科田主任 70.8万 120.4万 11.7万 云麦筋膜枪 第五年，好像变了很多又好像什么都没有变 皮晶姐姐 262.1万 40.7万 4.4万 飞利浦蜂巢剃须刀 东京VLOG｜夜樱� 易梦玲 457.5万 69.9万 4.3万 TYMO直发梳 高颅顶～层次感喷泉半扎高马尾�巨显发量 敏儿的发型屋✨ 4.2万 38.9万 3.9万 雷瓦猫咪卷发棒 吹风机卷发教程～超级简单 七七 4.8万 23.2万 3.9万 松下绮光90吹风机 唉…拔了七颗牙才知道的6大刷牙误区！！！ 小郝今年大三了 14.1万 21.6万 3.4万 usmile笑容加电动牙刷 20岁步入中年，自由自在，撩猫逗狗，没有束缚 陈星越 10.9万 34.5万 2.9万 RIX脱毛仪 被问爆的新中式双丸子头+刘海教程！超显脸小 毛毛崽毛很多 40.9万 17.1万 2.4万 VODANA卷发棒 改善含胸驼背，瘦斜方肌，拥有薄背平肩 骨科田主任 70.8万 24.5万 2.3万 云麦筋膜枪SKG颈椎按摩仪 蛀牙警告⚠牙上有黑点黑线应该怎么办⁉ 小蓝同学 0.7万 63.7万 2.0万 萌牙家星耀电动牙刷 4月小红书个护小家电热门作品提及商品主要集中在筋膜枪、剃须刀和美发造型电器。骨科田主任的科普以及美妆造型类达人易梦玲、敏儿的发型屋和七七等的种草内容表现突出， 深受用户喜爱。 内容：骨科主任通过传授正确科学的拉伸方式，起到放松肩颈的目的，拉伸结束后适时植入筋膜枪的推荐 骨科田主任 内容：以Volg的形式记录东京的旅行见闻，穿插服饰搭配和妆发造型。在梳理发型时，植入直发梳产品，介绍卖点 易梦玲 账号昵称 账号粉丝数 销售指数 销量指数 带货视频数 平均销售指数 加元 7.5万 1258 80 3 419 粘人豆包 0.3万 247 62 35 7 悠悠 35.3万 106 5 1 106 徐晓丹❤ 30.0万 129 8 14 9 桑鹤个护电器 67.8万 109 16 2 55 倩蒨来啦 0.8万 143 30 18 8 吕较瘦 1.5万 111 6 2 55 黑桃k 0.4万 170 6 4 42 好妹妹好物 0.3万 133 5 11 12 搞发型的皓皓 14.2万 209 15 46 5 疯狂杨小弟【三只羊】 14.8万 108 13 38 3 疯狂小洋哥 27.6万 291 10 4 73 疯狂小杨弟【三只羊】 41.3万 106 11 4 27 疯狂小杨百货 6.7万 146 14 5 29 疯狂小甜甜 0.2万 160 23 18 9 疯狂小啊杨 0.3万 293 37 21 14 多好的姑娘 0.1万 138 9 5 28 池阿茶（种草版） 115.7万 325 77 1 325 阿文直播郝品质 4.8万 125 123 6 21 Frank曲 3.2万 366 13 2 183 •层级：尾部达人 •粉丝数：7.5万 •行业：网红美女 •视频标签：时尚穿搭 “加元”账号的销售指数最高，达到了1258，其账号粉丝数只有7.5万，平均销售指数为419，这表明其拥有较高的销售能力和粉丝转化率。 PA3RT 品牌案例解析 •Usmile电动牙刷 •Ulike脱毛仪 •Lena直发棒 2023年4月Usmile口腔电子/智能产品销售额占比: 99.24% 2023年4月口腔电子/智能产品品牌销售榜第一品类销售额占比： 30.26% 2023年4月口腔电子/智能产品品牌互动量榜第一互动量环比： +100.64% 2023年4月口腔电子/智能产品品牌声量榜第二声量环比： +27.14% 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：usmile官网。 usmile品牌的声量主要来自抖音、微博和小红书，其中抖音占比达到62%。4月中旬，usmile在抖音投放了多元化类型达人，覆盖美食、生活和测评等行业。4月下旬在微博平台大量投放了好物推荐行业达人。 2023年4月usmile品牌声量分布 抖音微博小红书公众号B站 2023年4月usmile品牌社媒声量趋势 微博平台大量投放 “好物推荐”类达人 白菜内部菌 爱美食都关注了 薅羊毛 抖音平台投放多元化
