2022年家电行业社媒电商营销分析报告

2022年 家用电器行业 社媒电商营销分析报告 行业大盘分析/热门品类研究/品牌案例解析/行业趋势洞察 分析师：GeorgeCHEN&FrankLIN 时间：2023.01 CO目NTE录NTS 家电行业概览 1 IndustryOverview 2 热门品类分析 CategoryAnalysis 3 品牌案例解析 BrandAnalysis 4 家电行业趋势 IndustryTrends 家电行业分类： 家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。 大家电 果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分 小家电 大家电 厨房小电 生活小电 个护小电 空调 破壁机 洗地机 电吹风 洗衣机 空气炸锅 扫地机器人 电动牙刷 电冰箱 电饭煲 空调扇 按摩椅 …… …… …… …… PA1RT 家电行业概览 •大家电 •厨房小家电 •生活小家电 •个护小家电 家电社媒电商：2022年市场总体呈增长态势，销售同比增长135.2% 2022年总销售指数： 超460亿 2022年同比增幅： +135.2% 2022年同比增长月份： 12个月 2022年家电行业社媒电商 逐月向好，已呈现出平稳向上的势头 70 60 274.8% 50 261.1% 321.7% 265.1% 2022年，家电行业在社媒电商平台的市场销售情况逐月向好，总体呈增长 态势，同比增长达135.2%；2022年8月之后，整体呈现出平稳增长的趋势； 40 30 20 1052.6% 38.4% 190.5% 139.4% 109.7%113.6%105.3% 89.6% 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2021年2022年2022年同比增长（%）线性(2022年) 2021/2022年大家电品类社媒电商（抖音+快手）总销售额分布 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 大 家 2021年 2022年 2022年同比增长（%） 1755.9% 1307.2% 907.5% 1109.0% 685.3%724.5% 719.7%402.1% 电 371.5% 147.5%298.9% 196.2% 2021/2022年大家电品类抖音社媒电商销售额分布 20 2021/2022年厨房小家电品类抖音社媒电商销售额分布 电 房 厨小 2021年2022年2022年同比增长（%） 20 1515 914.6% 398.9% 1010 55 00 456.3% 302.0% 330.9%366.9%330.1% % 183.4121.2% 126.2%95.6%80.2% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 20 15 2021年2022年2022年同比增长（%） 个 护 生 活 20 15 2021年2022年2022年同比增长（%） 小电小电 2021/2022年生活小家电品类抖音社媒电商销售额分布2021/2022年个护小家电品类抖音社媒电商销售额分布 1251.8% 10 1043.4% 795.5% 701.1% 123.0% 10 586.9% 561.4% 440.1% 828.7% 649.2% 460.7% 128.4% 219.7% 5330.2%59.6% 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 213.8% 5 288.6% 374.7% 391.8% 0 1月2月3月4月5月6月7月 162.4161.3%142.1% 107.8% 8月9月10月11月 % 113.0% 12月 抖音电商 2022年VS2021年 各品类总销售额同比增幅 大家电 厨房小电 生活小电 个护小电 +387.4% +198.2% +274.8% +215.6% 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 家 电 大 2021年 2022年 2022年同比增长（%） 103.7% 82.3% 61.9% 66.6% 5.4% -46.2% -7.4%19.5% -4.3% 5.3% -26.4% -15.2% 2021/2022年大家电品类快手社媒电商销售额分布 10 8 6 4 2 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2021/2022年厨房小家电品类快手社媒电商销售额分布 厨 房 小 电 -17.6% 31.4% 7.5% 26.4% 5.6% 15.6%6.1% 2.3% -5.3% -67.5% -61.4% -24.0% 102021年2022年2022年同比增长（%） 8 6 4 2 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 活 小 电 生 2021/2022年生活小家电品类快手社媒电商销售额分布 10 129.0% 2021/2022年个护小家电品类快手社媒电商销售额分布 小 电 个护 10 8 6 4 2 0-65.7%-80.2% -11.8% -88.0% 45.9% 20.5% 44.2% -37.6% 16.4% 18.6% 13.5% 8 6 4-16.6% 2 0 44.3% -58.9% -8.3% 67.4% -17.5% 6.3%-17.9% 2.4% -36.3% -13.3%28.9% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 快手电商 2022年VS2021年 各品类总销售额同比增幅 大家电 厨房小电 生活小电 个护小电 +6.6% -21.2% -27.3% -12.2% 数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 2021年1月 2021年3月 2021年5月 2021年7月 2021年9月 2021年11月 2022年1月 2022年3月 2022年5月 2022年7月 2022年9月 2022年11月 2021年1月 2021年3月 2021年5月 2021年7月 2021年9月 2021年11月 2022年1月 2022年3月 2022年5月 2022年7月 2022年9月 2022年11月 2021年1月 2021年3月 2021年5月 2021年7月 2021年9月 2021年11月 2022年1月 2022年3月 2022年5月 2022年7月 2022年9月 2022年11月 “大家电”品类在社媒平台上的相关店铺数/活跃品牌数/上架商品数： 从2021年至今，抖快平台整体均呈现增长趋势，抖音平台增幅较大，快手平稳增长。 2022年，大家电品类抖音平台品牌数增长149.8%，店铺数增长461.7%，上架商品数增长1372.7%。 活跃品牌数 2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手活跃品牌数分布 相关店铺数 2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手相关店铺数分布 上架商品数 2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手上架商品数分布 抖音快手线性(抖音) 线性(快手) 抖音 快手 线性(抖音) 线性(快手) 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 抖音 快手 线性(抖音) 线性(快手) 2500 2000 1500 1000 500 0 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2022年，大家电品类快手平台品牌数增长62.2%，店铺数增长164.5%，上架商品数增长259.5%。 2021年1月 2021年3月 2021年5月 2021年7月 2021年9月 2021年11月 2022年1月 2022年3月 2022年5月 2022年7月 2022年9月 2022年11月 2021年1月 2021年3月 2021年5月 2021年7月 2021年9月 2021年11月 2022年1月 2022年3月 2022年5月 2022年7月 2022年9月 2022年11月 2021年1月 2021年3月 2021年5月 2021年7月 2021年9月 2021年11月 2022年1月 2022年3月 2022年5月 2022年7月 2022年9月 2022年11月 “小家电”品类在社媒平台上的相关店铺数/活跃品牌数/上架商品数： 从2021年至今，抖快平台整体均呈现增长趋势，抖音平台增幅较大，快手平稳增长。 2022年，小家电品类抖音平台品牌数增长66.9%，店铺数增长140.9%，上架商品数增长283.8%。 活跃品牌数 2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手活跃品牌数分布 相关店铺数 2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手相关店铺数分布 上架商品数 2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手上架商品数分布 抖音快手线性(抖音) 线性(快手) 抖音 快手 线性(抖音) 线性(快手) 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 抖音 快手 线性(抖音) 线性(快手) 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 100000 80000 60000 40000 20000 0 2022年，小家电品类快手平台品牌数增长37.7%，店铺数增长73.7%，上架商品数增长94.5%。 2022年大家电（规模超115亿）细分品类中： “冰箱”、“电视”、“洗衣机”细分品类2022年市场规模超20亿，其次，“空调”的市场规模超15亿。 在10亿以上的市场中，“电视”的同比增长较快，增长达315.3%，“空调”同比增长达293.8%。 2021/2022年Q1-Q3厨房小家电细分品类社媒电商（抖音+快手）销售额分布 20 亿 + 315.3% 155 亿亿 2021年 2022年 2022年同比增长（%） 4159.7% 1-5亿 1亿- + 293.8% + 2213.4% 1917.4% 1291.3% 860.3% 170.0% 122.3% 值得关注的是“集成家电”2022年销售额同比增长达2213.4%，“内衣洗衣机”2022年销售额同比增长达1291.3%。 35 30 25 20 15 10 5 冰箱 电视 洗衣机 空调 热水器 烟灶套装 燃气灶 油烟机 洗烘套装 大家电配件 集成灶 洗碗机 集成家电 嵌入式微蒸烤一体机 冷柜/便携冷热箱 烟灶消套装 嵌入式电烤箱 消毒柜 烘干机 嵌入式电蒸箱 冰洗套装 内衣清洗机 洗鞋机 0 空气炸锅 破壁机 多功能料理锅 电饭煲 电热/火锅 绞肉/碎肉/绞菜机 净水器 豆浆机 电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机 电压力锅 电饼铛/可丽饼机/薄饼机 电热水壶 电磁炉/陶炉 榨汁机 茶吧机/泡茶机 电烤箱 搅拌/料理机 电炖/煮粥锅/文火炉 微波炉 台式净饮机 磨粉机/药材研磨机 养生壶/煎药壶 迷你厨房电器 果蔬消毒清洗机 电陶炉 2022年厨房小电（规模近125亿）细分品类中： “空气炸锅”细分品类2022年市场规模超25亿，其次，“破壁机”的市场规模达19亿。 在10亿以上的市场中，“电饭煲”的同比增长较快，增长达165.8%，“多功能料理锅”同比增长达122.4%。 值得关注的是“台式净饮机”2022年销售额同比增长达698%，“电蒸锅/肠粉机”2022年销售额同比增长达601.3%。 2021/2022年Q1-Q3厨房小