趋势雷达|2022抖音服饰行业年度盘点

2022年全球时尚趋势包括复古甜辣、精致奢华、运动休闲、中性利落、极简吸睛和城市机能等。其中，皮肤衣、瑜伽裤和家居运动鞋等成为增长黑马。抖音服饰行业在2022年实现了快速发展，直播成为服饰品牌经营新阵地，本土品牌在文化自信、悦己思想和短视频、直播渠道的推动下获得更多机遇。变装类话题下的短视频内容容易出爆款，本土品牌内容播放量占比远超国际大牌，大众品牌内容声量占比较上年提高14.1个百分点，时尚消费者首选高性价比服饰类内容。2022年服饰行业直播看播人次和短视频内容大盘走势平稳，全年内容短视频播放量增长19.7%，日均播放量破53亿次。