趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点

VOL 2022H1 01 前言 Introduction 818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！ 8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？ 在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。 巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第 3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让 好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 01 导语 Introduction 2021年8月三胎政策落地，2022年各项配套支持政策来了，“三胎”话题持续升温，“三胎”相关话题播放量达122.6亿次，围绕生育相关的话题频上热搜，受到全社会广泛关注。90后、95后群体加入育儿大军，作为新生代父母，他们受教育程度较高，对科学养育有了更多的诉求，他们乐于使用短视频内容平台获取一手育儿资讯和分享记录育儿日常。他们在母婴用品的选择上也更加理性，注重安全舒适、品质设计和智能便捷。 本期趋势雷达｜母婴行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音母婴行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察母婴新机会。 01 2022H1 抖音母婴行业全景扫描 行业画像 2022H1母婴行业短视频内容大盘走势2022H1母婴行业达人变化情况 优质母婴内容稳定供给，为母婴行业内容生态繁荣提供了强有力的保证 伴随着更多的优秀母婴达人的加入，为平台用户提供了更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐 母婴行业内容播放量同比增速母婴行业达人数量（累计值）同比增速 1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 母婴行业用户画像 女性群体是母婴行业内容兴趣用户的主要构成，随着90后、95后加入加入育儿大军，新生代父母群体占比增加，二、三四线城市需求突出 母婴用户规模占比TGI 性别 149 169 年龄段城市等级 105 104106 101 女性男性 18-23岁 24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市二线城市 三线城市四线城市五线城市 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 品类洞察 2022H1母婴行业主要品类短视频内容趋势 内容播放量 奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋 内容声量持续上涨，奶粉辅食市场需求潜力释放 受元旦、六一节等节假日主题大促活动影响较大 过新年，穿新衣，元旦、新年前内容声量成上半年最强爆发节点 1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月 婴童用品尿裤湿巾 同受换季与囤积型消费影响， 波动上涨，3、5月形成采购周期峰值1、2、6月需但求需有求上弹涨性波稳动定，整体保持 平稳增长 妈妈专区 妈妈用品整体受春夏换季和妇女节促销囤货影响，需求稳定增长 1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 2022H1母婴行业主要品类下属热点赛道 奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋 热点赛道 沐米浴粉露、、米香糊皂、、汤身粥体、乳零、食磨、砂维膏生、素手、膜面、条护手霜、颈膜 热点赛道 洗智发能水公、仔护、发娃素娃、益发智剂玩、具洗、护积套木装、、电护动发/遥精控油机器人 热点赛道 牙袜膏子、帽刷子、拖线鞋、儿童凉鞋 机会赛道机会赛道机会赛道 足初贴乳、1段膜奶、粉精、油D、HA足、浴核粉桃油、儿童奶粉 弹遥力控素车、滑喱板、/活蓬力蓬板粉、电动/遥控飞机 牙儿贴童皮鞋、学步鞋、童靴、运动鞋 婴童用品尿裤湿巾妈妈专区 热点赛道热点赛道热点赛道 护肤、婴儿床/儿童床、口水巾、饭兜/毛巾、奶瓶、婴童被子/被套 纸尿裤、拉拉裤、婴儿湿巾孕期营养、吸奶器、月子装 机会赛道机会赛道机会赛道 口腔清洁、食物储存、辅食料理机、洗澡用具、婴童枕头/枕芯 布尿裤、隔尿垫妈咪包、背婴带、防辐射服 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增速为2022年1-6月vs2021年1-6月数据说明：热点赛道与机会赛道基于2022H1相关内容播放量及同比增速计算 2022H1母婴行业主要品类超级卖点 奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋 产品特点产品特点产品特点 幼儿配方、净含量、黄金奶源带 益智、早教、专注力 品质、面料柔软 用户需求用户需求用户需求 手指食物、营养辅食、辅食制作 儿童、宝宝、哄娃、亲子互动 时尚、好穿搭、舒适 婴童用品尿裤湿巾妈妈专区 产品特点产品特点产品特点 适用人群、材质、风格 弱酸、面料 备孕、孕早期、产后 用户需求用户需求用户需求 柔软、舒适、便捷超薄透气、柔软辣妈、方便、安全 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 2022母婴行业各主要品类9月热度赛道预测 “兴趣培养&时尚准妈”成为9月母婴行业热度潜力品的构成主体 儿童玩具童装/童鞋妈妈专区 画布舞蹈鞋孕妇装 200 150 画布平均 154 200 150 舞蹈鞋平均 151 89 150 孕妇装平均 139 100 58 66100 100 70100 100100 48 50 0 8月9月10月 50 0 8月9月10月 5079 0 8月9月10月 数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年 2022母婴行业各主要品类Q4机会赛道预测 “从里到外”“从头到脚”“从吃到用”，育儿无小事，万般皆重点 童装/童鞋 从内衣到保暖外套，夏末秋至，秋装冬装陆续批量上市，为宝贝们添置一件新衣的时节到了 保暖裤秋衣裤羽绒马甲 300 秋衣裤平均 263 300 秋衣裤平均 263 300 羽绒马甲平均 274 212 232 208234 200 200 172 200 221 100100 100100 100100 0 10月11月12月 0 10月11月12月 0 10月11月12月 家居袍/睡袍儿童抓绒衣羽绒内胆 194 家居袍/睡袍平均儿童抓绒衣平均羽绒内胆平均 300 200 231 186 300 200 217 278 172 300 200 203 245 300 100100 100100 100100 0 10月11月12月 0 10月11月12月 0 10月11月12月 婴童用品 对抗秋季干燥，身体乳和护唇等润肤好物上榜，保温、加热、防风防雨成刚需保暖神器 润肤乳宝宝护唇/润唇保温奶瓶 200 润肤乳平均 174 300 200 宝宝护唇/润唇平均 229 201205 200 保温奶瓶平均 188 139 129 130 166 100100 100100 100100 0 10月11月12月 0 10月11月12月 0 10月11月12月 湿巾加热器智能奶瓶推车雨罩 湿巾加热器平均智能奶瓶平均推车雨罩平均 300 200 212 212 166 300 200 284 142166 300 200 157 172 194 100100 0 8月9月10月 100100 0 8月9月10月 100100 0 8月9月10月 妈妈专区 换季换衣，保暖孕妇装品类款式更加细分，从追求保暖到兼容时尚搭配，选择更广 秋衣裤套装外套/风衣毛衣 400 秋衣裤套装平均 316 400 外套/风衣平均 296 300 毛衣平均 283 200 245 177 200 165 152 200 176 190 100100 00 100 0 100 10月11月12月 10月11月12月 10月11月12月 数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年 品牌洞察 2022H1母婴品牌内容分国别与层级表现 母婴国内品牌越来越受到中国父母的认可和喜爱，大众品牌商品的内容声量明显提升，对于新锐品牌来说，可将目光聚焦在研发高性价比产品，做聚焦国内大众母婴消费人群的母婴品牌。 分国别品牌内容播放量分国别品牌内容播放量份额 21年1-6月 增长率35.6% 22年1-6月 本土品牌 海外品牌 增长率97.4% 本土品牌海外品牌21年1-6月22年1-6月 分层级品牌内容播放量分层级品牌内容播放量份额 21年1-6月 增长率177.9% 22年1-6月 大众品牌 中高端品牌 增长率145.1% 大众品牌中高端品牌21年1-6月22年1-6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增长率为2022年1-6月vs2021年1-6月 内容洞察 2022H1母婴行业热点TOP10 母婴行业热点以可爱萌娃和妈妈为主，围绕婴童的辅食类、早教玩具、日用品成为高热度行业热点的核心品类；借助母婴行业热点完成内容创作，可撬动更多平台流量，提升内容影响力。 排名 热点名称 创建时间 行业关联度 热力值 建议跟拍品类 1 人类幼崽到底有多可爱 3月7日 86.1 423w 宝宝辅食、童装/童鞋 2 假如我们有小孩 6月17日 67.4 129w 童装、亲子装 3 隔着屏幕都闻到奶香味了 5月6日 62.0 286w 宝宝辅食、婴幼儿奶粉、奶嘴/奶瓶 4 妈妈用玩具鱼拍宝宝哄睡 4月27日 61.8 357w 早教/智能玩具、电动玩具、睡袋/凉席/枕头/床品 5 世上妈妈只有一个 1月25日 60.7 153w 孕妇装、孕产妇营养品、待产用品 6 全国幼崽来上分了 5月12日 60.3 114w 宝宝辅食、童装/童鞋、婴幼儿奶粉等 7 当宝宝第一次喊妈妈 4月19日 59.4 337w 童装/童鞋、宝宝辅食 8 人类幼崽吃东西也太治愈了吧 5月25日 59.1 190w 宝宝辅食、婴幼儿奶粉等 9 人类幼崽成长记 2月20日 58.5 186w 早教/智能玩具、童装等 10 陪妈妈看吃播真的好馋 4月19日 58.4 237w 宝宝辅食、婴幼儿奶粉等 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-6月，行业热点探测模型【火种】 注：榜单基于行业热点池，按照行业关联指数排序，各指数数值动态变化，该处以8月14日指数为例 2022H1母婴行业热门种草内容 围绕宝宝健康、成长发育、萌趣日常等方面的话题自带高热度，孕期准备和产后修复是搜索重点，待产准备、辅食制作和产后运动渐受重视。 热门话题/挑战赛TOP50热门搜索关键词TOP50 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 02 2022H1 抖音母婴行业趋势盘点 趋势发现一带娃去撒野，新场景激发母婴生意新增量 随着亲子户外露营设施和场地的不断升级完善，带娃溯溪、露营文化流行。与此相伴，出行类用品的市场需求增长，在季节交替的月份如初春、初夏，提前布局此类商品的内容种草，结合亲子出行场景，实现品类突围。 婴童出行类用品内容热度变化趋势 汽车安全座椅/安全背带童车/儿童轮滑婴儿手推车/