2022抖音服饰行业年中盘点

VOL 2022H1 导语 Introduction 2022年，质朴侘寂风、Athflow、新式国潮、无性别穿搭、复古甜辣风继续吹，休闲、运动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景更加多元， 「春夏穿搭」、「户外运动」、「点睛配饰」成为上半年服饰细分赛道内容亮点，T恤和裤装作为基础款穿搭类目，在内容的创作与播放上遥遥领先。 本期趋势雷达｜服饰行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音服饰行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察服饰流行趋势。 01 2022H1 抖音服饰行业全景扫描 行业画像 2022H1服饰行业短视频内容大盘走势2022H1服饰行业达人变化情况 服饰内容播放量稳定增长，兴趣内容激活用户的消费需求 时尚达人、潮流博主、设计师等构建潮流生活内容生态 服饰行业内容播放量同比增速服饰行业达人数量（累计值）同比增速 1月2月3月4月5月6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，同比为2022年1-6月vs2021年1-6月 1月2月3月4月5月6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，同比为2022年1-6月vs2021年1-6月 品类洞察 2022H1服饰行业主要品类短视频内容趋势 内容播放量 女装 女装内容声量持续上涨，并在三八妇女节期间迎来内容热度升温 女鞋 在3月、5月鞋履换季期， 女鞋的内容声量迎来明显小波峰 男装 1、2、3月男装内容声量成上半年最强爆发节点 1月2月3月4月5月6月 1月2月3月4月5月6月 1月2月3月4月5月6月 男鞋 需求上涨明显， 爆火潮鞋短视频内容层出不穷 内衣&配饰 波动上涨，3、6月形成采购周期峰值 运动&户外 受元旦、妇女节、五一节等节假日主题大促活动影响明显 1月2月3月4月5月6月 1月2月3月4月5月6月 1月2月3月4月5月6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 服饰行业用户画像 女性、中线及以上城市群体是抖音服饰的核心内容兴趣人群，Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的个性和潮流穿搭意识，是服饰行业的未来增长机会点 服饰行业用户规模占比TGI 性别年龄段城市等级 女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 2022H1服饰行业主要品类下属热点赛道 女装女鞋男装 热点赛道 连衣裙、西装、棉衣/棉服、毛针织衫、毛衣 机会赛道 背心吊带、设计师/潮牌女装、毛呢外套、短外套 热点赛道 低帮鞋、凉鞋、靴子 机会赛道 女鞋配饰、高帮鞋、雨鞋 热点赛道 卫裤、夹克、西服、背心/马甲、针织衫/毛衣 机会赛道 中老年男装、毛呢大衣、夹克、西服 男鞋内衣&配饰运动&户外 热点赛道 低帮鞋、皮鞋 机会赛道 高帮鞋 热点赛道 帽子、吊带/背心、睡衣、袜子、围巾/丝巾/披肩 机会赛道 耳套、塑身衣、口袋巾、少女文胸、袖扣 热点赛道 户外鞋靴、户外服装、运动手套、运动腰带、户外围巾 机会赛道 防雨罩、跑步服、运动护具、户外摄影包、运动帽 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增速为2022年1-6月vs2021年1-6月数据说明：热点赛道与机会赛道基于2022H1相关内容播放量及同比增速计算 2022H1服饰行业主要品类超级卖点 女装女鞋男装 产品特点 气质、休闲、时尚、百搭、大码 产品特点 休闲、百搭、舒适、透气、单鞋 产品特点 休闲、百搭、舒适、时尚、针织 用户需求用户需求用户需求 高级感、显瘦、面料柔软、减龄 软底软面、胖脚、好穿 品质、穿搭、高端、潮流 男鞋内衣&配饰运动&户外 产品特点 休闲、透气、百搭、舒适、运动 产品特点 家居、舒适、时尚、高级、透气 产品特点 运动、透气、舒适、休闲、百搭 用户需求用户需求用户需求 头层牛皮、潮鞋、运动鞋、一脚蹬、不累脚 贴身、聚拢、美背、抑菌、面料柔软 跑步鞋、老爹鞋、小白鞋、板鞋 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 2022服饰行业各主要品类9月热度赛道预测 “运动户外”成为9月服饰行业热度潜力品的构成主体 舞蹈表演服 154 74 100 96 户外攀岩锁具 146 9787 100 户外野餐篮 142 90 96 100 8月TGI9月TGI10月TGI 8月TGI9月TGI10月TGI 8月TGI10月TGI11月TGI 数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年 2022服饰行业各主要品类Q4机会赛道预测 秋冬季，羽绒服仍是消费主力，卫衣、时尚鞋靴、配饰等品类也有较高的季节趋势 女装 秋冬必入top3羽绒服、马甲和皮衣 棉裤/羽绒裤马甲皮衣 325 219 219 193 152 141 146 186 133 100 100 100 10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI 男装 除羽绒服外，卫衣和针织衫也是秋冬男装穿搭的两大法宝 羽绒服卫衣针织衫/毛衣 321211 235 121 231 164 136 192 213 100 100 100 10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI 男鞋 女鞋 马丁靴 时装靴 224 210 运动户外 运动卫衣/套头衫 227 169 214 204 202 151 130 100 100 100 10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI 数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年数据说明：基于历史热度TGI较高的商品筛选，且需满足连续3个月的TGI高于整体基准水平 品牌洞察 2022H1服饰品牌内容分国别与层级表现 服饰本土品牌的内容声量明显提升，从品牌层级看，大众品牌的内容声量和曝光量表现出色，对于设计师品牌和新锐品牌来说，可将目光聚焦在设计高性价比、实穿、百搭的时尚单品 分国别品牌内容播放量 分国别品牌内容播放量份额 21年1-6月 22年1-6月 本土品牌 国际品牌 本土品牌 国际品牌 21年1-6月 22年1-6月 品牌层级内容分布 品牌层级内容播放量份额 21年1-6月 22年1-6月 大众品牌 中高端品牌 大众品牌 中高端品牌 21年1-6月 22年1-6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增长率为2022年1-6月vs2021年1-6月 行业热点 2022H1服饰行业热点TOP10 服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作 排名 热点名称 创建时间 行业关联度 热力值 建议跟拍品类 1 看我造型say哇塞 1月23日 76.5 106w 吊带/背心、西服、紧身裙 2 牛仔很忙变装 5月7日 71.8 152w 牛仔裤、太阳帽、半身裙 3 爱我的话给我回答 3月15日 69.8 103w 吊带/背心、毛针织衫、毛衣 4 你大胆地往前走 5月16日 67.4 178w 连衣裙、潮牌女装、高跟鞋 5 国际超模穿搭挑战 4月24日 66.2 136w 西服、设计师/潮牌女装、短外套 6 如何穿出夏日炸街感 6月14日 64.3 144w 吊带/背心、半身裙、女鞋配饰 7 机车摇摆舞 4月2日 62.5 166w 毛针织衫、牛仔裤、高帮鞋 8 与素颜和解 3月20日 61.7 145w 睡衣、吊带/背心 9 春游穿搭拿捏住了 4月2日 61.0 181w 吊带/背心、毛针织衫、连衣裙 10 表白害羞舞 2月7日 60.1 151w 连衣裙、半身裙、袜子 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-6月，行业热点探测模型【火种】 注：榜单基于行业热点池，按照行业关联指数排序，各指数数值动态变化，该处以8月23日指数为例 2022H1服饰行业热点种草内容 服饰变装类、穿搭类话题一直热度很高。22年上半年热门话题中变装类话题占比过半，通过造型制造前后反差的视觉冲击抓人眼球 热门话题/挑战赛TOP50热门搜索关键词TOP50 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 02 趋势发现一优质创作者通过直播、短视频为粉丝带来时尚视觉盛宴 2022年6月，抖音服饰行业达人数量同比增长超过32%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。 抖音时尚潮流生活优质内容示例 潮流趋势解读@TracyCHU粉丝量：66.1w 点赞量：301.5w 时尚品牌介绍 @小小莎老师 粉丝量：644.7w点赞量：3601.5w 穿搭心得分享@lovemimius游鹿鹿粉丝量：239.3w点赞量：1841.6w 服装品牌创始人&设计师，著名时尚KOL 客观中立介绍品牌知识，擅长穿搭及好物分享 科班服饰院校毕业，分享每日穿搭乐趣 时尚单品测评@急脾气小江粉丝量：25.8w 点赞量：182.4w 创意变装 @垫底辣孩 粉丝量：640.5w点赞量：7209.6w 明星造型师，只说实话的时尚圈内人 服装品牌创始人&设计师，著名时尚KOL 2022H1 服饰行业趋势盘点 数据来源：抖音电商&算数电商研究院，《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》，2022年7月 时尚达人、潮流博主、设计师等构建潮流生活内容生态， 直播时加入粉丝团的用户量级同比增长超过20%，服饰行业达人可通过自播吸引并沉淀大量粉丝。 2022H1服饰行业达人变化情况2022H1抖音穿搭类主播直播表现 达人数同比增速开播主播数直播场次 1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 03 趋势发现二挖掘新品核心卖点，解读新式潮流穿搭 休闲、运动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景更加多元，悦己、品味与品质，穿出我们的潮流理想生活，同时适合跨场景的穿搭方式受年轻人欢迎，话题#Athflow风在抖音上的内容播放量高达1530w。 播放量同比增长率2022.1-6vs2021.1-6 百变风格各有所爱，TOP10热门风格给出穿搭体验 182% 休闲 风格341% 优雅 127% 时尚 252% 精致 98% 牛仔 160% 性感 273% 潮流 85% 流行 187% 可爱 206% 公主 多场景穿搭体验，TOP10高需求场景呈多元化趋势 661% 运动 场景348% 户外 484% 家居 487% 商务 424% 日常 169% 上班 533% 居家 439% 婚礼 647% 跑步 354% 旅行 最流行的元素和新式文化，Top10新潮穿搭一整个爱住 75% 流行蕾丝 元素146% 束脚 196% 编织 265% 条纹 125% 小白鞋 309% 新国风 文化893% 韩系 311% 复古 11421% 无性别 20% 汉服 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，内容增长率为2022年1-6月vs2021年1-6月 04 话题分类 话题名称 话题播放量 商业化挑战 #女王的心愿好礼 112.7亿次 #做不被定义的自己 22.6亿次 #就是要看海 906.7w次 品牌/店铺/达人话题 #美好生活尽在抖音电商 150.7亿次 #抖音520宠爱季 171.2亿次 #多多宝藏店 49.9亿次 个性话题 #穿出自己的风格 256.3亿次 #显瘦搭配 12.9亿次 #如何穿出夏日炸街感 15.5亿