2022抖音服饰行业年中盘点

本报告研究了2022年H1抖音服饰行业的趋势和机会。根据研究，女性和中线及以上城市群体是抖音服饰的核心内容兴趣人群，Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的个性和潮流穿搭意识，是服饰行业的未来增长机会点。从行业用户规模占比来看，女性占比最高，男性次之。在服饰行业短视频内容大盘走势方面，播放量稳定增长，兴趣内容激活用户的消费需求。从服饰行业达人变化情况看，时尚达人、潮流博主、设计师等构建潮流生活内容生态。在品类洞察方面，女装内容声量持续上涨，并在三八妇女节期间迎来内容热度升温，鞋履换季期，女鞋的内容声量迎来明显小波峰，男装内容声量成上半年最强爆发节点，需求上涨明显，爆火潮鞋短视频内容层出不穷，波动上涨，3、6月形成采购周期峰值，受节假日主题大促活动影响明显。在机会赛道方面，连衣裙、西装、棉衣/棉服、毛针织衫、毛衣背心吊带、设计师/潮牌女装、毛呢外套、短外套是女装的机会赛道，低帮鞋、凉鞋、靴子女鞋配饰、高帮鞋、雨鞋是女鞋的机会赛道，卫裤、夹克、西服、背心/马甲、针织衫/毛衣是男装的机会赛道。