功效护肤营销专题 - 2022年1-10月美白护肤研究报告

果集 抖音、快手 《功效护肤营销专题-2022 年1-10月美白分析报告》 F研：涂蒸yan.tu@guoji.pro 研究说明 果集 GUOJUPRO 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数 据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追充其相关法律责任 数据来源 基于社媒数据分析平台【集瓜社媒策略系统」在2021年1月1日-2022年9月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数 据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 指标说明 品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺 专营店：品类的专营店铺 C店：个人店铺 专卖店：品牌接权的专卖店铺 集合店：汇集多个品牌的综合店销 外部店：非社媒平台内部的店销，相关心品以视频购物车等形式挂载在抖音，快手 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：2300万 股部：≥50万，<300万 头部：2300万部：≥50万，<300万 头部：2100万 股部：≥30万，<100万 头部：≥100万服部：≥20万，<100万 头部：250万 #部：220万，<50万 头部：250万 部：≥20万，<50万 底部：<50万 底部：<50万 底部：<30万 底部：<20万 庭部：<20万 底部：<20万 果集 GUOJLPRO 01 美白护肤市场概览 果集：www.guoji.pro 美白护肤市场持续增长扩容，行业景气向好 果集 GUOJUPRO 近年来受功效需求概念普及和推动，美白护肤市场持续扩容，疫情虽对行业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，美白护肤行业 中长期发展依旧向好。2022年1-10月美白市护肤市场销售额同比增长163%，入局抖快社媒平台商家数突破10W+，同比增长60%，上架售卖商品数增加84%，整体市场呈现正向增长发展趋势。 抖快美白护肤市场销售表现抖快美白护肤市场商家数抖快美白护肤市场商品数 Y0Y+163% Y0Y+60%Y0Y+84% 2021年1-10月2022年1-10月2021年1-10月2022年1-10月2021年1-10月2022年1-10月 数择来源：果集致量（WWW.0Joj.PID），2021年1月-2021年10月，2022年1月-2022年10月，航计平台料会、快手；相关销售教择为质估；商品标丽带有美白，美白、送白、最白，白、提白、发光、维C、淡班、祛能、维生C、生事CE、百白、第累营、VC膳华，就南化 www.g=oJI-pro 果集 销售高峰集中在秋季，大促激发消费潮GUOJLPRO 2022年1-10月美白护肤市场月度销售均值达11亿，消费者购买美白护肤品高峰主要是秋季8-10月份，经历了夏季暴晒，消费者开始在紫外线并 不那么强的秋季充分做足美白护肤。同时也受618和双11大促影响，消费者在平台和商家的引导下激发购物欲，国货也成为一种消费常态。 2021年1-10月-2022年1-10月美白护肤市场月度销售表现 2022销售额均值 2021销售额指数均值 202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210 2021年1-10月2022年1-10月 数择来项：果集量（WwW.0Jji.pID），2021年1月-2021年10月，2022年1月-2022年10月，航计平台料会、快手；相关销售教择为质估：商品标随带有美白，美白，送白、最白，现白、提白、维C、洪班，祛斑、维生武C、维生张 CE智自，第黑营、VC膳华，化，烟聘 www.g=oJI-pr 果集 美白护肤市场互动量增长明显，讨论热度居高不下GUOJLPRO 2022年1-10月美白护肤市场声量和去年同持平，互动量同比增长了34%，市场对美白护肤保持较高热情的关注度。社媒平台讨论话题居高不下， 成为年轻群体发声的主要发声阵地。 美白护肤市场声量表现美白护肤市场互动量表现 YOY+1%Y0Y+129% -1414 QA 美白能华能荐 黄黑皮丝 2021年1-10月2022年1-10月2021年1-10月2022年1-10月亲自科音和小红书平台“美白”格美活题 数来源：果集量（wW.9uojipr），2021年1月-2021年10月，2022年1月-2022年10月，统计平台科会、快手、小红书，散据、款信公众号：ww.guojl-pr 果集 监管收严提升进入门槛，促进美白赛道健康发展GUOJLPRO 2021年1月1日起，新《化牧品监替管理条例正式实施，不仅强训了美白护肤品的持证规范，还设立了美白功能新原料的注册审核机制。结合自 2022年1月1日起施行的《化妆品功效宣称评价规范》，美白赛道从产研到功效宣传端都迎来了全面的制度收严。在严格监管执行之下，美白产品市场有望进一步巩固合规经营基础，促进行业整体高质量、健康化发展。 政策名称 《化妆品卫生监督条例》 《化牧品卫生监管管理察例》 《化妆品功效宣称评价规范》 发布时间 施行时间 1989年1月13日1990年1月1日 2020年6月16日2021年1月1日 2021年4月8日2022年1月1日 频布机构卫生部国务院国家药监局 特殊用途化妆品是指用于育发 用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱 具有祛斑美白、防晒和放脱发功效的 染发、脱毛、美乳、健美、除 发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特 化妆品，应当由化妆品注册和案检 臭、祛斑、防晒的化妆品，必 殊化妆品、具有防腐、防晒、着色、染发 验机构按照强制性国家标准、技术规 须经国务院卫生行政部门批准 祛班、美白功能的化妆品新原料，经国务 范的要求开展人体功效评价试验井出 取得批准文号后方可生产； 院药品监督管理部门注册后方可使用 具报告。 美白相关条例 将美白祛斑产品正式定性为特殊用加强美白产品直称规模，美白新原料上市审行业功效宣称严谨化发展： 政策解读途化妆品，在生产卫生及质量安全核严格化：上进行监管把控： 数择来源：网络公开资料整理： www.g=oJI-pro 果集 02 消费者分析 果集：www.guoji.pro 中青年龄段女性为主，消费金额在300元以内 果集 Ounfong 美白护肤品消费者以中青年龄段女性为主，其中18-30岁的年轻人群占比最高； 消费者购买价格区间主要集中在300元以内，以50-99元为主，消费者的消费能力与美白精华选购的价格区间呈正相关关系，随着美白产品的国人肤质适配程度和性价比不断提升，购买渠道更加多样便捷，需求端和供应端共同驱动了美白护肤市场增长。 消费者性别消费者年龄分布消费者购买价格区间 29% 33% 31%30% 25% 男性，29%20% 女性，71% 8%7.51% 18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁+0-49元50-99元100-299元 12% 数握来系：果集放量（wwW.guoji.pro），2022年1月-2022年10月，统计军台择会、快手、小红书、微场，微继公众号 www.g=oJI-pro 果集 美白淡斑、痘印淡化是消费者重点关注功效oudilong 从作品声量来看肤色提亮市场呼声最高，其次是美白淡斑、痘印淡化，但从互动量表现看美白淡班、痘印淡化的互动反馈最高，说明消费者对于美白产品的关注点更倾向于解决特定淡班斑、淡化痘印需求困扰； 不同美白需求社媒作品用户声量表现不同美白需求社媒作品用户互动量表现 晒后返黑，3.00% 嫩白抗老，黄皮变白，3.00%嫩白抗老，1.00% 黄皮变白，7.00%1%晒后返黑，3.00% 肤色提亮， 28.00% 美白淡斑、 淡化痘印，美白淡斑、 28.00%肤色提亮，淡化痘印， 61.00%67.00% 数报来源：果集数量（www.guoji.pro 平、航氧化、烟助胶、A两、光柔世草、白等 果集 促进代谢类成分拥有更高讨论度GUOJLPRO 美白相关热门成分作品声量 美白相关热门成分作品互动量 A醇 A醇 377 水杨酸 377水杨酸 VC精华 烟酰胺 VC精华 烟酰胺 熊果 熊果苷 石福传明酸 石幅传明酸 红景天 红景天 果甘草光果甘草 葡萄籽葡菊籽 沙棘 沙辣 阿烷酸 阿魏酸 聚芦醇白黎芦醇 酰壳糖胺乙酰壳糖胺 凝血酸 凝血酸 从成分声量来看，水杨酸，烟酰拥有着更高的作品声量：从互动量看消费者对于植物提取成分“A醇”讨论互动量远超其它成分，A尊主要功效是促进黑色素代谢类，此类美白产品还有水杨酸、VC精华也有相对较高的讨论热度： 光 ☎ 乙 4-丁基间苯二酚4-丁基间苯二酚 抗环血酸菌脑苷抗坏血酸简糖营 数平报来，源航：果氧集化数量，（w烟ww胶.gu、oji.Apro光）需世草，），2022年1月-2022年10月，继计平台科会，快手、小红节、微师，微信公众号：作品带有美白、单白、适自，最自，晚白，量白，维C、洗理、祛班，维生素C，维生表CE，暂白，解果售、VC精wWW.=。J1-PF0 果集 美白功效之外，安全、肤感也受消费者关注oudilons 用户选择美白护肤产品最为看重美白效果，除美白功效外，成分和对于皮肤刺激与否也是重点关注需求从作品被提及次数看，美白精华是消费者最为关注的产品类型，其次是面膜、面霜以及爽肤水、乳液 用户选择美白护肤产品需求重点美白护肤作品鼓摄及产品类型次数 0%10%20%30%40%50%60%70%80%0%10%20%30%40%50%60%70% 美白效果明显美白精华 美白面膜 成分安全 美白面霜 低刺激/不刺激 美白爽肤水 能抗光敏美白乳液 数报来源：果集数登（www.guoji.pro）以及量三方公开我料量理 rw.g=oJI-pro 果集 03 美白产品洞察 果集：www.guoji.pro 果集 美白产品精细化发展，精华成为产品布局核心大单品GUOJLPRO 美白护肤市场向精细化发展，市场份额主要集中在精华、面膜、护理套装、乳液面霜四大类目，市场份额占比高达85%，其中精华销售颜指数位列榜首，美白精华作为高效、关联性最强的护肤品类，成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类， 美白护肤品细分类目销售表现（单位：亿元） 精华、面膜、套装、乳液面箱 占据85%美白市场份额 数择来源：果集致照（wwW.DJoj.pID）2022年1月-2022年10月，抛计平台持会、快手；相关销情费择为预估：商品标验带有美白施白、遇白、最白、靓白、理白、C、淡班、往班、维生恶C、维生承CE、酱白、期果售、VC精华、www.g=oJI-pro 果集 美白护肤市场以0-299元低端和大众线为主GUOJLPRO 从销量上看0-99低端线商品销量表现较佳且增幅也亮眼，但是从销售额的产出看100-299大众市场是消费者购买主要价格区间，300元以上的中 高端市场美白护肤品销售额占比对比去年有所下降，美白护肤品的整体朝着性价比低端和大众线迁移。 美白护肤产品价格带销售额分布美白护肤产品价格带销量分布 0-99低瑞30%33%0-99低端65%70% 100-299大众35%37%100-299大众18%18% 300-599中端16%14%300-599中端6%5 600-999高端10%7%600-999高端%4 1000+高奢1000+高奢 2021年1-10月2022年1-10月■2021年1-10月■2022年1-10月 美白产品通过特定美白成分狙击黑色素达到亮百效果 果集 GUOJLPRO 抑制合成