高端护肤品牌美白产品新品上市传播推广营销案【美妆护肤】【种草营销】

全新 雅诗兰黛 晶透沁白系列 上市营销方案 三月芳菲始盛开，三月，女性绽放的季节！三月，一个属于女性的季节雅诗兰黛CRESCENT WHITE新品上市正当时 三月，雅诗兰黛 CRESCENT WHITE 上市 集万千女性宠爱3.8国际妇女节一起关爱女性3.14白色情人节知感恩，行动派女性 广曝光在最美的季节遇到你；而且，我们更懂你。CRESCENT WHITE上市营销解决策略■ 定制雅诗兰黛沁白女性剧场，在剧场中给予产品丰富的营销权益，并且全月、多屏强推，充分保障产品曝光；■ 此外，通过剧场华美的视觉呈现，有效提升产品在受众心中的形象；内涵/卖点沟通销售/销量定制剧场 震撼受众感官 全月强推新品上市三大营销需求PPTV营销解决策略创意广告 演绎产品内涵 引爆节点携手电商 促进产品销量 叫好叫座■ 结合产品卖点/内涵，定制创意广告，以更创意、更新颖的形式引起受众关注、提升产品认知；■ 建议创意广告在核心节点集中投放，如3月1日前后，3月8日前后，3月14日前后；通过密集的投放迅速提升产品知名度；■ PPTV全面融入苏宁集团，与业内知名电商平台苏宁易购强强联合；■ 可策划3.8妇女节特惠活动，促进产品销量，让产品叫好更叫座！ 定制剧场 震撼感官创意广告 演绎内涵携手电商 促进销量CRESCENT WHITE 定制剧场，震撼感官 I. 沁白女性剧场，震撼受众感官大气华美视觉，尽显品牌观感！大气内容丰富华美品牌尊感PPTV为雅诗兰黛定制沁白女性剧场，华美视觉，震撼呈现产品；全月强推，赢得海量曝光！品牌头图视频贴片通栏广告品牌视频其它权益 热剧/综艺齐集，充分保障流量！5大热剧5大综艺5部Q2顶级大剧，吸引雅诗兰黛核心TA群体。一二线卫视顶级综艺节目，全面炒热沁白女性剧场人气！①《锦绣缘》②《云中歌》③《天使的城》④《平凡的世界》⑤《爆米花》①《我看你有戏》②《生活大爆笑》③《非诚勿扰》④《美味星婆媳》⑤《带着爸妈去旅行》 星时尚【跨界】PPTV与《时尚COSMO》的首次跨界合作！【星味】选择当月最红的话题明星（2015首期嘉宾：高圆圆）【态度】用镜头抒写明星的时尚态度，用视频阐述明星的时尚理念。A、大牌明星 精良制作B、多维度采访 洞悉时尚态度C、双媒体平台发布 更具份量合作权益杂志拍摄花絮品牌露出明星口播私人专访视频明星佩戴时尚大片杂志平面拍摄特别综艺推荐之 美白达人KOL/达人发声，解读产品卖点！美白KOL/达人&网友n美妆KOL&达人传递产品特性及美白小贴士。n网友参与，上传自己的照片与美白技巧，与网友分享自己的美白心得。美白KOL“日间防晒，只是美白净斑的一小部分...”“白天日晒积累损伤，夜晚色素沉着...”网友发声“给大家推荐这款雅诗兰黛晶透沁白系列真的是非常好用！” 产品试用申领线上购买优惠受众亲身体验产品特性进一步刺激受众购买n剧场内嵌入产品活动模块n使用申领&特惠活动，促进受众形成购买转化申 请 试 用姓名联系方式门店领取试用装限量150套！限量200套！更可与雅诗兰黛促销活动结合，携手扩大声量试用/特惠活动，激发受众体验！ II.多屏联袂力推，放大品牌声量人群高度人群广度MobilePadPC日均VV1.2亿+日均VV3300万+日均VV1.8亿+<>PPTV携旗下三端顶级资源全力推广雅诗兰黛『沁白女性剧场』 PC端推广资源 抢抓用户第一视觉看热门影视 上沁白女性剧场首页焦点图logo露出，及“雅诗兰黛特别推荐字样”首页种子视频位推广“沁白女性剧场”首页通栏广告推广说明：包含但不限于以上位置，具体以实际确认的为准。 移动端推广资源 网聚平台高端用户*移动端启动图nPhone端开机启动图nPad端开机启动图*手机端首页nPhone端首页焦点图nPhone端焦点视频*平板端首页雅诗兰黛 沁白女性剧场雅诗兰黛 沁白系列上市nPad端首页焦点图nPad端专区入口nPad端焦点视频 创意广告，演绎内涵 雅诗兰黛突破性发现，白天，日晒和污染带来的损伤只是默默地在肌肤中累积，而夜晚，其实才是由损伤引起色素沉着、形成色斑的高峰时间！唯有日夜兼修，才能将美白修护做彻底！产品主张产品内涵/卖点日以继夜，执掌无瑕未来！革命性Light Cycle QD复合物，在夜间净白黄金期修护肌肤白天累积损伤，从源头阻断黑色素，预防未来斑，并粉碎净化既有斑。更有丰富活性抗氧化因子，在日间及时中和由紫外线和环境污染带来的肌肤损伤，恢复、强化肌肤自愈力。PPTV策略：在营销中灌输“夜间更需美白”独特理念，说服受众，切入营销。创意定制+时间定向通过创意问答、互动、内容结合等形式，灌输“夜间更需美白”理念；通过内容结合、广告投放时间段等方式，引导“夜间美白”行为； 问答贴片广告亮点■ 通过问答互动，传递夜晚美白理念■ 平台：网站，客户端，iPad，iPhone；■ 售卖：按cpm售卖；呈现方式■ 贴片播放过程中，下方展示问答浮层；用户可以在观看视频的同时回答问题；■ 用户提交回答后，可跳转页面，抽取体验样品。1、什么时间更需要美白？白天夜晚谢谢您的参与。请留下您的联系方式，领取产品试用装 视 频 链夜晚是由色素沉着、形成色斑的高峰时间，更需要美白哦！呈现方式■ 当视频中广告主所选定的场景或者元素出现时，展示广告主的广告素材；■ 单个视频广告主可选定两个场景或元素。广告亮点■ 视频中出现夜间女主角画面，弹出沁白产品广告，给有机传递产品卖点，给受众新奇体验■ 平台：网站，客户端，iPad； 互动贴片日防护夜修护呈现方式■ 如demo中，用户手指在贴片下方的模拟进度条上左右移动时，素材会跟随手指的移动进度变化；广告亮点■ 开发日防护、夜修护不同素材背景，让受众更直观感受产品特点；■ 平台：iPad； 暂停贴片&包框日以继夜 执掌无暇未来呈现方式■ 视频暂停时，展示贴片视频，而非常规图片；■ 暂停广告展示的同时，广告周围展示同一广告主包框广告；广告亮点■ 精美包框和暂停的搭配展示，给用户强大的视觉冲击，更充分展示产品内涵■ 平台：客户端（矩形包框），iPad端，iPhone端； 侧拉隐藏广告呈现方式■ 用户进入电视剧频道，电影频道，综艺频道，或指定剧目中展示广告；■ 默认展示250*600的广告大图；广告亮点■ 变化收缩展示产品卖点，极大吸引用户关注；■ 平台：客户端，iPad端； 视频启动图呈现方式■ 当用户进入APP之前，启动图界面展示广告主素材；自动播放广告主动态视频；■ 右上角显示倒计时，展示时间为5s，用户可选择跳过广告；广告亮点■ 曝光量大，相当于强制所有受众收看一个正一贴片！■ 平台：iPad，IPhone；有效吸引关注 撕页广告呈现方式■ 当用户进入APP之前，启动图界面展示广告主素材；自动播放广告主动态视频；■ 右上角显示倒计时，展示时间为5s，用户可选择跳过广告；广告亮点■ 特殊的“撕页”过渡效果，吸引用户的关注，广告展示效果佳！■ 平台：IPhone； 其他广告■ 其它大尺寸创意广告，生动凸出产品卖点，吸引受众眼球； 合理安排投放时间，引爆营销！3月1日产品上市3月8日妇女节3月14日白色情人节夜晚黄金时间段核心时间节点，核心时间段密集投放以上创意广告，最大化赢得产品曝光，凸出产品卖点！ 携手电商，促进销量 2014下半年，苏宁集团全面入驻PPTV，PPTV与苏宁易购强强联合，无缝对接，引爆营销！苏宁集团中国NO.1家电连锁零售企业业内领先的电商平台PPTV业内领先的Online视频媒体丰富内容、海量用户、顶尖技术 晶透女白领 (3.8) 雅诗兰黛特惠购物节在苏宁易购选购雅诗兰黛商品基于雅诗兰黛与PPTV合作，在易购平台开启促销活动。在PPTV平台借助大曝光广告资源，强势推送品牌促销活动。苏宁O2O促销：苏宁及苏宁门店同时推出购电器，即送雅诗兰黛优惠券活动，大范围提升雅诗兰黛产品销量。雅诗兰黛沁白系列3月全新上市，PPTV将联合苏宁易购，打造“晶透女白领”特惠购物街，为产品销量造势！节日营销线上线下宣传苏宁&雅诗兰黛活动购买商品获得专属折扣 白色情人节，在苏宁易购购满***元雅诗兰黛产品，即获赠PPTVVIP观影权益！海量最新大片免费看！在苏宁购买产品STEP ONE购物提供赠品，提升受众购买欲望。赢取PPTV电影观摩券STEP TWO获得商家赠送的PPTV电影观摩券，前往PPTV电影频道，获得若干次电影收看机会。观影券使用此券，前往PPTV电影频道，即能免费观看最新大片。苏宁请你看电影 (3.14) 雅诗兰黛 促销进行中PPTV苏宁易购苏宁电器线上线下，海量资源推广雅诗兰黛专属活动！雅诗兰黛 促销进行中 THANKS!期待与您携手 附: PPTV简介覆盖中国 以上网络视频用户90%用户领先，拥有中国互联网最高粘性的用户群客户端下载量网站用户注册数直播同时在线峰值全平台月度用户数(UV)大专及以上学历人群占83%个人月收入3K以上人群占61%PPTV 移动APP累积下载量超2.9亿， 月活跃用户1.1亿，月度播放量49亿 ，长期占据视频排行榜第一！第1个离线缓存第1个跨屏追剧第1个云端同步第1个语音搜索第1个多屏互动第1个交互式播放器技术领先，领航智能终端移动领先，客户端业内第一用户特征显著，年轻白领，高学历高收入创意领先，抢抓用户第一视线30超过 个创新互动形式20大于 个成型的行业Campaign3创意横跨 张屏PPTV历经十年沉淀，凭借丰富的视频内容，领先的视频技术，积累了海量用户；同时多终端布局，营销创新生动，稳居Online视频第一阵营！PPTV 重磅内容引入全面覆盖家电受众群体极致彰显视频媒体营销价值30亿■大剧 ■体育 ■综艺 ■娱乐 年轻·都市爱情青春·职场正能量荡气回肠·民国传奇跌宕起伏·古装大剧200部+国内一线大剧采购计划75%+国内大剧覆盖率>重磅国内大剧大放送！打造国内最活跃国产剧播放平台！1500集+海外电视剧引进计划85%+主流欧美剧覆盖率饕餮盛宴·新剧来袭万众期待·老剧回归>天天有新剧，周周不停歇。打造海外网络剧、短剧播放平台！ 内容独播权 —江苏卫视众多版权，战略合作再升级网台联动 — “内容再造”持续加码，用户观点反向输出节目用户开拓 —传统电视与互联网视频的用户互补与开拓80%+综艺覆盖率>2015继续深耕优质综艺节目，采购超8成优质综艺内容。 3000万巨资打造脱口秀资讯类节目互联网史上首档APP资讯与评测节目Amusing有趣Practiacal实用Professional专业顶尖脱口秀主持（袁成杰、马可倾力加盟）群演绎经典情景剧+网络热点话题的经典桥段。从解决生活疑难出发，提供极具实用意义的APP推荐评测。极客级的专业APP评测及使用指南。多评测手段，带来最客观的结果！播出形式：周播节目时长：30分钟声光盛典史上最强在线直播演唱会播出时间：贯穿全年近距离观看看台票零头VIP待遇不仅仅只有演唱会 而是一个 音乐发烧 频道最大牌明星大咖参与现场互动音乐人、音乐狂人、音乐爱好者......来魔炫直播 燃烧你的音乐渴望投票选歌RAIN少女时代张杰>巨资自制与联运，打造Online娱乐最强版图！