高端护肤品牌美白产品新品上市传播推广营销案【美妆护肤】【种草营销】

全新雅诗兰黛晶透沁白系列上市营销方案 三月，一个属于女性的季节雅诗兰黛CRESCENTWHITE 新品上市正当时 三月芳菲始盛开， 三月，女性绽放的季节！ 3.8国际妇女节 一起关爱女性 3.14白色情人节 知感恩，行动派女性 三月，雅诗兰黛 CRESCENTWHITE上 市 集万千女性宠爱 在最美的季节遇到你；而且，我们更懂你。 CRESCENTWHITE 新品上市三大营销需求 上市营销解决策略 广曝光 内涵/卖点沟通销售/销量 定制剧场震撼受众感官全月强推 ■定制雅诗兰黛沁白女性剧场，在剧场中给予产品丰富的营销权益，并且全月、多屏强推，充分保障产品曝光； PPTV营销解决策略 ■此外，通过剧场华美的视觉呈现，有效提升产品在受众心中的形象； 创意广告演绎产品内涵引爆节点 ■结合产品卖点/内涵，定制创意广告，以更创意、更新颖的形式引起受众关注、提升产品认知； ■建议创意广告在核心节点集中投放，如3月1日前后，3月8日前后，3月14日前后；通过密集的投放迅速提升产品知名度； 携手电商促进产品销量叫好叫座 ■PPTV全面融入苏宁集团，与业内知名电商平台苏宁易购强强联合； ■可策划3.8妇女节特惠活动，促进产品销量，让产品叫好更叫座！ 定制剧场震撼感官 创意广告演绎内涵 携手电商促进销量 CRESCENTWHITE 定制剧场，震撼感官 Ⅰ.沁白女性剧场，震撼受众感官 大气 华美 品牌尊感 PPTV为雅诗兰黛定制沁白女性剧场， 华美视觉，震撼呈现产品；全月强推，赢得海量曝光！ 大气华美视觉，尽显品牌观感！ 内容丰富 品牌头图 视频贴片 通栏广告 品牌视频 其它权益 热剧/综艺齐集，充分保障流量！ ①《锦绣缘》 ②《云中歌》 ③《天使的城》 ④《平凡的世界》 ⑤《爆米花》 5大热剧5大综艺 5部Q2顶级大剧，吸引雅诗兰黛核心TA群体。 一二线卫视顶级综艺节目，全面炒热沁白女性剧场人气！ ①《我看你有戏》 ②《生活大爆笑》 ③《非诚勿扰》 ④《美味星婆媳》 ⑤《带着爸妈去旅行》 特别综艺推荐之 【跨界】PPTV与《时尚COSMO》的首次跨界合作！ 星时尚 【星味】选择当月最红的话题明星（2015首期嘉宾：高圆圆） 【态度】用镜头抒写明星的时尚态度，用视频阐述明星的时尚理念。 A、大牌明星精良制作B、多维度采访洞悉时尚态度C、双媒体平台发布更具份量 杂志拍摄花絮品牌露出 明星口播私人专访视频 明星佩戴时尚大片 杂志平面拍摄 合作权益 KOL/达人发声，解读产品卖点！ 美白KOL/达人&网友 美妆KOL&达人传递产品特性及美白小贴士。 网友参与，上传自己的照片与美白技巧，与网友分享自己的美白心得。 美白KOL “日间防晒，只是美白净斑的一小部分…” 美白达人 “白天日晒积累损伤，夜晚色素沉着…” 网友发声 “给大家推荐这款雅诗兰黛晶透沁白系列真的是非常好用！” 试用/特惠活动，激发受众体验！ 剧场内嵌入产品活动模块 申请试用 姓名 联系方式 产品试用申领 受众亲身体验产品特性 限量150套！ 门店领取试用装 限量200套！ 线上购买优惠 进一步刺激受众购买 更可与雅诗兰黛促销活动结合，携手扩大声量 使用申领&特惠活动，促进受众形成购买转化 Ⅱ.多屏联袂力推，放大品牌声量 PPTV携旗下三端顶级资源 1.2+ 全力推广雅诗兰黛『沁白女性剧场』PC Mobile 日均VV Pad 日均VV 亿 日均VV 1.8亿+ 3300万+ <> 人群人群 高度广度 首页焦点图logo露出，及“雅诗兰黛特别推荐字样” 说明：包含但不限于以上位置，具体以实际确认的为准。 看热门影视上沁白女性剧场 首页种子视频位推广“沁白女性剧场” 首页通栏广告推广 雅诗兰黛 沁白系列上市 *移动端启动图 Phone端开机启动图 Pad端开机启动图 Pad端首页焦点图 Pad端专区入口 Pad端焦点视频 雅诗兰黛 沁白女性剧场 *平板端首页 *手机端首页 Phone端首页焦点图 Phone端焦点视频 创意广告，演绎内涵 产品主张 雅诗兰黛突破性发现， 白天，日晒和污染带来的损伤只是默默地在肌肤中累积， 而夜晚，其实才是由损伤引起色素沉着、形成色斑的高峰时间！ 唯有日夜兼修，才能将美白修护做彻底！ 产品内涵/卖点 日以继夜，执掌无瑕未来！ 革命性LightCycleQD复合物， 在夜间净白黄金期修护肌肤白天累积损伤，从源头阻断黑色素，预防未来斑，并粉碎净化既有斑。 更有丰富活性抗氧化因子，在日间及时中和由紫外线和环境污染带来的肌肤损伤，恢复、强化肌肤自愈力。 PPTV策略：在营销中灌输“夜间更需美白”独特理念，说服受众，切入营销。 创意定制+时间定向 通过创意问答、互动、内容结合等形式，灌输“夜间更需美白”理念；通过内容结合、广告投放时间段等方式，引导“夜间美白”行为； 问答贴片 广告亮点 ■通过问答互动，传递夜晚美白理念 ■平台：网站，客户端，iPad，iPhone； ■售卖：按cpm售卖； 1、什么时间更需要美白？白天夜晚 谢谢您的参与。请留下您的联系方式，领取产品试用装 呈现方式 ■贴片播放过程中，下方展示问答浮层；用户可以在观看视频的同时回答问题； ■用户提交回答后，可跳转页面，抽取体验样品。 呈现方式 ■当视频中广告主所选定的场景或者元素出现时，展示广告主的广告素材； ■单个视频广告主可选定两个场景或元素。 夜晚是由色素沉着、形成色斑的高峰时间， 更需要美白哦！ 广告亮点 ■视频中出现夜间女主角画面，弹出沁白产品广告，给有机传递产品卖点，给受众新奇体验 ■平台：网站，客户端，iPad； 呈现方式 ■如demo中，用户手指在贴片下方的模拟进度条上左右移动时，素材会跟随手指的移动进度变化； 日防护夜修护 广告亮点 ■开发日防护、夜修护不同素材背景，让受众更直观感受产品特点； ■平台：iPad； 呈现方式 ■视频暂停时，展示贴片视频，而非常规图片； ■暂停广告展示的同时，广告周围展示同一广告主包框广告； 广告亮点 ■精美包框和暂停的搭配展示，给用户强大的视觉冲击，更充分展示产品内涵 ■平台：客户端（矩形包框），iPad端，iPhone端； 日以继夜执掌无暇未来 呈现方式 ■用户进入电视剧频道，电影频道，综艺频道，或指定剧目中展示广告； ■默认展示250*600的广告大图； 广告亮点 ■变化收缩展示产品卖点，极大吸引用户关注； ■平台：客户端，iPad端； 呈现方式 广告亮点 有效吸引关注 ■曝光量大，相当于强制所有受众收看一个正一贴片！ ■平台：iPad，IPhone； ■当用户进入APP之前，启动图界面展示广告主素材；自动播放广告主动态视频； ■右上角显示倒计时，展示时间为5s，用户可选择跳过广告； 呈现方式 ■当用户进入APP之前，启动图界面展示广告主素材；自动播放广告主动态视频； ■右上角显示倒计时，展示时间为5s，用户可选择跳过广告； 广告亮点 ■特殊的“撕页”过渡效果，吸引用户的关注，广告展示效果佳！ ■平台：IPhone； ■其它大尺寸创意广告，生动凸出产品卖点，吸引受众眼球； 合理安排投放时间，引爆营销！ 核心时间节点，核心时间段密集投放以上创意广告， 最大化赢得产品曝光，凸出产品卖点！ 3月14日白色情人节 3月8日妇女节 夜晚黄金时间段 3月1日产品上市 携手电商，促进销量 丰富内容、海量用户、顶尖技术 2014下半年， 苏宁集团全面入驻PPTV， 苏宁集团 中国NO.1家电连锁零售企业 业内领先的电商平台 PPTV 业内领先的Online视频媒体 PPTV与苏宁易购强强联合，无缝对接，引爆营销！ 线上线下宣传苏宁&雅诗兰黛活动 在苏宁易购选购雅诗兰黛商品 购买商品获得专属折扣 节日营销雅诗兰黛沁白系列3月全新上市，PPTV将联合苏宁易购，打造“晶透女白领”特惠购物街，为产品销量造势！ 基于雅诗兰黛与PPTV合作，在易购平台开启促销活动。 在PPTV平台借助大曝光广告资源，强势推送品牌促销活动。 苏宁O2O促销：苏宁及苏宁门店同时推出购电器，即送雅诗兰黛优惠券活动，大范围提升雅诗兰黛产品销量。 白色情人节，在苏宁易购购满***元雅诗兰黛产品，即获赠PPTVVIP观影权益！海量最新大片免费看！ 在苏宁购买产品 STEPONE 购物提供赠品，提升受众购买欲望。 观影券 使用此券，前往PPTV电影频道，即能免费观看最新大片。 赢取PPTV电影观摩券 STEPTWO 获得商家赠送的PPTV电影观摩券，前往PPTV电影频道，获得若干次电影收看机会。 线上线下，海量资源推广雅诗兰黛专属活动！ PPTV 苏宁易购 苏宁电器 雅诗兰黛 促销进行中 雅诗兰黛 促销进行中 THANKS! 期待与您携手 附:PPTV简介 PPTV PPTV历经十年沉淀，凭借丰富的视频内容，领先的视频技术，积累了海量用户；同时多终端布局，营销创新生动，稳居Online视频第一阵营！ 技术领先，领航智能终端 第1个离线缓存第1个跨屏追剧 客户端下载量 用户领先， 拥有中国互联网最高粘性的用户群 覆盖中国90%以上网络视频用户 第1个语音搜索第1个云端同步 第1个多屏互动第1个交互式播放器 网站用户注册数 大专及以上学历人群占83% 个人月收入3K以上人群占61% 用户特征显著，年轻白领，高学历高收入 移动领先，客户端业内第一 PPTV移动APP累积下载量超2.9亿， 月活跃用户1.1亿，月度播放量49亿，长期占据视频排行榜第一！ 全平台月度用户数(UV) 直播 同时在线峰值 创意领先， 抢抓用户第一视线 超过30个创新互动形式 创意横跨3张屏大于20个成型的行业Campaign 30亿 重磅内容引入 全面覆盖家电受众群体 极致彰显视频媒体营销价值 ■大剧■体育■综艺■娱乐 >重磅国内大剧大放送！打造国内最活跃国产剧播放平台！ 20075 部+ 国内一线大剧采购计划 %+ 国内大剧覆盖率 年轻·都市爱情 >天天有新剧，周周不停歇。打造海外网络剧、短剧播放平台！ 150085 集+ 海外电视剧引进计划 + % 主流欧美剧覆盖率 饕餮盛宴·新剧来袭 青春·职场正能量荡气回肠·民国传奇 万众期待·老剧回归 跌宕起伏·古装大剧 内容独播权 — 江苏卫视众多版权，战略合作再升级 网台联动 — “内容再造”持续加码，用户观点反向输出节目 80 + % 综艺覆盖率 用户开拓 — 传统电视与互联网视频的用户互补与开拓 >2015 8 继续深耕优质综艺节目，采购超成优质综艺内容。 >巨资自制与联运，打造Online娱乐最强版图！ 互联网史上首档 APP资讯与评测节目 RAIN 3000万巨资打造 脱口秀资讯类节目 播出形式：周播节目时长：30分钟 史上最强在线直播演唱会 A有趣 顶尖脱口秀主持（袁成杰、马可倾 力加盟）群演绎经典情景剧+网络 播出时间：贯穿全年 少女时代 musing 热点话题的经典桥段。 投票选歌 看台票零头VIP待遇 最大牌 明星大咖 参与现场互动 从解决生活疑难出发，提供极具实用意义的APP推荐评测。 实用 P ractiacal 近距离观看 不仅仅只有演唱会 而是一个音乐发烧频道 音乐人、音乐狂人、音乐爱好者…… P 专业 rofessional 极客级的专业APP评测及使用指南。多评测手段，带来最客观的结果！ 来魔炫直播燃烧你的音乐渴望 声光盛典张杰