本报告对2022年上半年抖音奢侈品行业的用户画像、内容消费趋势、创作者变化以及品类洞察进行了全面的分析。从用户画像来看，女性、年轻人和高线级城市用户对奢侈品有更高的兴趣度。内容消费趋势方面，春夏新款上市期间，3-5月奢侈品行业内容更受关注，同时，时装周、秀场、新品等热点事件也激发了创作者的热情。在品类洞察方面，箱包、服饰、鞋履和配饰是奢侈品行业的主要品类，其中箱包和配饰的需求相对平稳，而服饰和鞋履的需求则呈现上升趋势。此外，报告还发现，奢侈品新旧观念并存，新品和二手/中古均受关注，而520也成为奢侈品的重要节日。
