2022抖音母婴行业年中复盘

报告总结：2022年，随着三胎政策的落地，母婴行业热度持续升温。90后、95后群体加入育儿大军，他们对科学养育有更多诉求，更注重安全舒适、品质设计和智能便捷。2022年上半年，母婴行业短视频内容大盘走势稳定，内容生态繁荣，为用户提供更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐。母婴行业用户以女性为主，随着新生代父母群体占比增加，三四线城市需求突出。主要品类中，奶粉/营养辅食、儿童玩具、童装/童鞋等品类的短视频内容趋势明显，具有较大的市场潜力。9月和Q4，母婴行业热度潜力品主要集中在兴趣培养&时尚准妈、从里到外、从头到脚、从吃到用等方面，为用户提供更多的选择和机会。