根据研报正文,纺织服装行业品牌力跟踪月报显示,运动品牌除安踏、迪桑特和始祖鸟外,其他运动品牌5月热度均有不同程度下降。安踏/FILA3~5月热度分别下降6885/8876至4756/4336。李宁5月热度环比下降4.7%至4548,低于年初水平;耐克环比下降13.5%至8764,阿迪环比下降27.9%至16540,但比年初高158.8%。经历新疆棉、北京冬奥后,本土品牌关注热潮回归理性。5月休闲品牌热度均环比下降,但与年初相比,全棉时代热度大幅提升187.1%至1549,主要由于加强品牌和新产品的宣传。内容营销:耐克、安踏、FILA加码新媒体营销。从5月微博看,全棉时代、安踏、巴拉巴拉分别新增143条、96条、81条微博;安踏、FILA、迪桑特分别新增59万、9万、3万转评赞,安踏新增转评赞大幅增长主要与新推出的520新款运动鞋和代言人王一博有关。从5月小红书看,耐克、李宁、阿迪达斯、lululemon、巴拉巴拉加大种草力度、推出新品或活动,声量提升较快。运动社区:李宁、耐克讨论数和销量较高,安踏识货销量显著提升。虎扑方面。李宁讨论帖数最高,耐克/阿迪搜索量分别环比上升55%/88%,讨论内容与球星球赛、测评有关,国际运动品牌产品关注度有一定回升。识货方面,李宁、耐克销量较高,但李宁折扣较深;安踏识货销量环比增长96%;特步、李宁、阿迪达斯折扣较深。风险提示:1、疫情反复;2、竞争恶化;3、品牌形象受损;4、系统性风险。投资建议:看好优质品牌在疫情和基数压力过去后实现复苏。5月头部运动品牌耐克、安踏、FILA在新媒体和运动社区营销上继续加码,阿迪达斯关注度有所改善;此外,休闲