纺织服装行业品牌力跟踪月报2202期：冬奥营销推升本土运动品牌热度

报告指出，2022年2月举办的冬奥会受到极高关注，以安踏为首的运动品牌热度高涨。其中，安踏凭借完美融合国风元素的队服设计及代言人谷爱凌的优异表现，粉丝数大幅增长。小红书上，耐克阿迪累计声量仍领先，安踏和lululemon在冬奥期间加码宣传力度，笔记数分别增长1.1万条，环比增速28%/11%。波司登小红书笔记数/互动数/种草博主数环比增长17%/8%/11%。运动社区：国产品牌讨论热度升高，耐克折扣收窄。虎扑上李宁讨论帖数继续居高，安踏/李宁top1帖子浏览量环比增长910%/116%，讨论内容与冬奥、产品测评、球星有关。识货上，耐克折扣收窄，销量第一；李宁继续保持本土品牌的销量、折扣和价格领先，且top2~3鞋款销量反超AJ；特步折扣环比改善。