自有品牌在美国零售市场的崛起
2025年，美国零售市场中的自有品牌（也称私有品牌、零售商品牌）表现突出，成为市场增长的主要驱动力。在经济挑战下，消费者更倾向于选择性价比高的自有品牌产品，推动其销售额和市场份额持续增长。
核心观点与关键数据：
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市场表现：
- 自有品牌销售额同比增长近三倍，增幅达3.3%，远超全国品牌1.2%的增幅。
- 自有品牌单位销量增长0.6%，而全国品牌下降0.6%。
- 自有品牌总收入连续第二年突破万亿大关，达到2828亿美元，增长超过90亿美元，创下年度销量历史新高。
- 自有品牌单位销量增长4.343亿，达到687亿，同样创下新纪录。
- 自有品牌占据了2025年美国零售业所有销售额增长的47%，贡献了约90亿美元。
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市场份额：
- 自有品牌在所有门店中购买的每四件食品及非食品杂货产品中，就有一件带有商店品牌。
- 自有品牌美元份额增长21.3%，达到历史新高；单位份额上升至23.5%，同样创下历史新高。
- 回顾五年（2021-2025），店品牌年营收额增长648亿美元，增幅达30%，营收占比从19.1%提升至21.3%。
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部门表现：
- 自有品牌单元销售额增长方面，宠物护理部门增长5.4%，酒类部门增长4.4%，饮料部门增长2.3%。
- 自有品牌销售额增长方面，冷藏部门增长6.1%，饮料部门增长4.8%，宠物护理部门增长3.7%。
- 单位销售量增长最快的是汽车类（8.8%），其次是宠物护理类（8.7%），饮料类（5.8%）。
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消费者趋势：
- 超过80%的美国消费者认为自有品牌质量与全国性品牌相同或更好，近90%认为自有品牌提供了相似或更高的价值。
- 72%的消费者认为自有品牌是知名品牌的良好替代品，59%信任自有品牌。
- 消费者对自有品牌的接受度较高，所有世代都对尝试新的自有品牌产品持开放态度。
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零售商策略：
- 零售商通过自有品牌打造独特产品，如植物基、健康、可持续性等领域的创新。
- 零售商正推出自有品牌系列，如克罗格的Smart Way、沃尔玛的bettergoods、塔吉特的Deal Worthy等。
- 自有品牌已成为零售商的战略资产，用于差异化、品牌建设和与消费者建立情感联系。
研究结论：
- 自有品牌在美国零售市场已成为不可逆转的趋势，其增长由消费者需求、零售商策略和市场竞争共同推动。
- 自有品牌在品质、创新和可持续性方面的持续改进，将进一步巩固其市场地位。
- 未来，自有品牌将继续吸引零售商的投资，成为市场增长的核心驱动力。
