PLMA 2026 自有品牌报告：今日自有品牌统计指南

2025年，美国零售市场中的自有品牌表现突出，成为引领市场增长的关键力量。在经济挑战下，消费者对高品质、高性价比的自有品牌产品需求增加，推动其销售额和市场份额持续创纪录增长。

核心观点与关键数据：

1. 市场表现：自有品牌销售额同比增长近三倍，增幅达3.3%，远超全国品牌（1.2%）；单位销量也实现增长，市场份额持续提升。2025年，自有品牌贡献了美国零售业47%的销售增长。
2. 消费者趋势：全美每四件食品及非食品杂货中就有一件为自有品牌，消费者对自有品牌的信任度与购买意愿持续增强。高收入家庭（82%）是推动自有品牌增长的主要力量。
3. 零售商策略：零售商通过自有品牌打造独特产品线，如克罗格的Smart Way、沃尔玛的bettergoods等，强化差异化竞争。仓储式俱乐部（如开市客Kirkland Signature）依赖自有品牌实现价值主张。
4. 品类表现：冷藏食品、饮料、宠物护理等部门表现最佳，自有品牌在165个食品品类和41个非食品品类中实现增长。汽车、美妆等部门增长显著，而家居必需品、健康部门则出现下滑。
5. 未来展望：自有品牌将持续受益于经济不确定性、品质创新和可持续性趋势。零售商将加大投资，通过自有品牌建立品牌认知和消费者情感连接。

研究结论：

• 自有品牌已成为美国零售市场的“明灯”，满足消费者需求并助力零售商实现战略目标。
• 消费者信任和试用推动自有品牌接受度提升，未来增长潜力巨大。
• 零售商通过自有品牌实现价值奢华战略，吸引高收入消费者，并缩小与美国与欧洲的差距。
• 成功运营自有品牌将显著提升零售商利润，成为市场竞争力的重要支柱。

行业动态：

• PLMA 2025自有品牌贸易展参展企业数量增长37%，参会人数增长31%，反映行业对自有品牌的重视。
• 零售品牌月活动通过店内及社交媒体推广，增加消费者试用，强化自有品牌价值。