2025年,美国自有品牌在零售市场中表现强劲,创下收入、销量和市场份额的新纪录,成为零售业中的一盏明灯。在经济挑战下,消费者更青睐高品质、高性价比的自有品牌产品,其销售额和单位销量均实现显著增长。具体数据如下:
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整体表现:
- 自有品牌总收入连续第二年突破2.5万亿美元,达到2828亿美元,同比增长3.3%。
- 自有品牌单位销量增长43.43亿,达到6870亿,同样创下新纪录。
- 自有品牌在2025年全年销售额始终领先全国品牌,月度销售额十二个报告期中有十一个超越全国品牌。
- 自有品牌美元份额增长21.3%,达到历史新高;单位份额上升至23.5%,同样创下历史新高。
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关键趋势:
- 折扣店品牌表现突出,占据美国零售业销售额增长的47%。
- 杂货商自有品牌走向小众化,推出高度特定主题的产品,如辣蜂蜜、健康食品等。
- 自有品牌在多个部门和品类中表现优异,冷藏食品、饮料、宠物护理等部门增长显著。
- 自有品牌已从单一商品扩展为完整产品线,零售商成为品牌塑造者。
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消费者行为:
- 高收入家庭(年收入超10万美元)推动自有品牌增长,82%的消费者增加自有品牌购买。
- 超过80%的消费者认为自有品牌质量与全国品牌相当或更好,近90%认为自有品牌提供相似或更高的价值。
- 消费者信任度高,58%的婴儿潮一代、55%的千禧一代和62%的Z世代表示信任自有品牌。
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未来展望:
- 自有品牌将持续吸引零售商投资,经济不确定性将推动其发展。
- 品质与创新仍是关注重点,可持续性与本土化趋势将获更多重视。
- 消费者对自有品牌接受度高,年轻消费者最勇于尝试新自有品牌产品。
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部门表现:
- 冷藏食品部门规模最大,销售额达608亿美元;其次是食品部(529亿美元)和综合商品部(25亿美元)。
- 增长最快的部门包括冷藏食品(12.4%)、汽车用品(9%)、饮料(8.4%)和美妆(6.4%)。
- 下降的部门包括家居必需品(-0.4%)、汽车(-0.5%)和健康(-2.3%)。
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市场份额:
- 自有品牌在冷藏食品、食品、综合商品、冷冻食品等部门占据主导地位。
- 自有品牌在美元份额和单位份额方面均领先全国品牌,尤其在冷藏食品部门份额最高(36.0%)。
总体而言,2025年是美国自有品牌取得历史性成功的一年,其增长趋势将持续,成为零售市场的重要力量。