PLMA的2026私有标签报告：今日自有品牌的统计数据指南

2025年，美国自有品牌在零售市场中表现强劲，创下收入、销量和市场份额的新纪录，成为零售业中的一盏明灯。在经济挑战下，消费者更青睐高品质、高性价比的自有品牌产品，其销售额和单位销量均实现显著增长。具体数据如下：

1. 整体表现：

   • 自有品牌总收入连续第二年突破2.5万亿美元，达到2828亿美元，同比增长3.3%。
   • 自有品牌单位销量增长43.43亿，达到6870亿，同样创下新纪录。
   • 自有品牌在2025年全年销售额始终领先全国品牌，月度销售额十二个报告期中有十一个超越全国品牌。
   • 自有品牌美元份额增长21.3%，达到历史新高；单位份额上升至23.5%，同样创下历史新高。

2. 关键趋势：

   • 折扣店品牌表现突出，占据美国零售业销售额增长的47%。
   • 杂货商自有品牌走向小众化，推出高度特定主题的产品，如辣蜂蜜、健康食品等。
   • 自有品牌在多个部门和品类中表现优异，冷藏食品、饮料、宠物护理等部门增长显著。
   • 自有品牌已从单一商品扩展为完整产品线，零售商成为品牌塑造者。

3. 消费者行为：

   • 高收入家庭（年收入超10万美元）推动自有品牌增长，82%的消费者增加自有品牌购买。
   • 超过80%的消费者认为自有品牌质量与全国品牌相当或更好，近90%认为自有品牌提供相似或更高的价值。
   • 消费者信任度高，58%的婴儿潮一代、55%的千禧一代和62%的Z世代表示信任自有品牌。

4. 未来展望：

   • 自有品牌将持续吸引零售商投资，经济不确定性将推动其发展。
   • 品质与创新仍是关注重点，可持续性与本土化趋势将获更多重视。
   • 消费者对自有品牌接受度高，年轻消费者最勇于尝试新自有品牌产品。

5. 部门表现：

   • 冷藏食品部门规模最大，销售额达608亿美元；其次是食品部（529亿美元）和综合商品部（25亿美元）。
   • 增长最快的部门包括冷藏食品（12.4%）、汽车用品（9%）、饮料（8.4%）和美妆（6.4%）。
   • 下降的部门包括家居必需品（-0.4%）、汽车（-0.5%）和健康（-2.3%）。

6. 市场份额：

   • 自有品牌在冷藏食品、食品、综合商品、冷冻食品等部门占据主导地位。
   • 自有品牌在美元份额和单位份额方面均领先全国品牌，尤其在冷藏食品部门份额最高（36.0%）。

总体而言，2025年是美国自有品牌取得历史性成功的一年，其增长趋势将持续，成为零售市场的重要力量。