2026自有品牌报告：今日自有品牌统计指南-自有品牌美国零售版图中的一盏明灯

自有品牌：美国零售版图的一盏明灯

2025年，美国零售业中自有品牌表现强劲，成为零售商和消费者关注的焦点。在经济挑战下，消费者更倾向于选择性价比高的自有品牌产品，推动其销售额和市场份额持续增长。

核心观点与关键数据：

• 销售额与市场份额创纪录：2025年，自有品牌销售额同比增长近三倍，达到2828亿美元，单位销量增长43.43亿，创下历史新高。美元份额增长21.3%，达到21.3%；单位份额上升至23.5%，同样创下历史新高。
• 全国品牌表现疲软：全国品牌销售额仅增长1.2%，单位销量下降14.3亿，与自有品牌形成鲜明对比。
• 折扣店品牌贡献显著：折扣店品牌占据2025年美国零售业所有销售额增长的47%，约90亿美元。
• 消费者信任度高：超过80%的消费者认为自有品牌质量与全国品牌相当或更好，近90%认为自有品牌提供相似或更高的价值。59%的消费者信任自有品牌，认为其物有所值。

行业趋势与增长动力：

• 零售商品牌塑造者：零售商通过自有品牌打造独特产品线，引领潮流，如沃尔玛的bettergoods、塔吉特的Deal Worthy等。
• 专有产品策略：零售商推出限量供应的专有产品，满足小众需求，如Kirkland品牌占Costco收入的1/3。
• 品类增长分化：宠物护理、酒类、饮料等部门表现突出，冷藏食品部门增长最为显著，而家居必需品、健康等部门出现下滑。
• 创新与可持续性：零售商注重产品创新，如浓烈风味、环保零食等，并关注可持续性和本土化趋势。

研究结论：

• 自有品牌发展是永久性市场转变，而非暂时性应对措施。
• 消费者对自有品牌的接受度和信任度持续提升，为自有品牌提供广阔发展空间。
• 未来，自有品牌将继续吸引投资，品质与创新仍是核心关注点，可持续性和本土化趋势将获更多重视。