2024中国儿童营养趋势洞察报告

儿童营养市场概况

• 2023年中国3-12岁儿童人口规模达1.68亿，占全国人口的近12%，少儿抚养比维持在25%，家长在育儿上投入的注意力和资源不断增加。
• 96.6%的父母在日常饮食之外额外通过营养补充品助力孩子成长，其中50.5%认为额外营养补充必不可少。
• 广泛采用的补充方式包括蔬菜水果、儿童营养奶粉/乳制品、专业营养品、辅食，儿童功能食品（含特定营养成分的糖果/零食）也为42%的父母所接受，平均每位父母尝试3种以上营养补充方式。
• 78.9%的父母尝试通过含有特定营养成分的奶粉/乳制品给孩子补充营养，主要原因是营养价值高、易消化吸收。
• 在挑选儿童营养奶粉/乳制品时，父母最关注营养成分原材料的品质以及营养成分的功效。

儿童营养市场人群洞察

• 淘系儿童营养市场销售规模持续增长，用户量提升是主要驱动因素，新老客的人均购买量均有明显提升。
• 精致育儿家庭、优享育儿家庭、学业护航家庭、新世代育儿家庭4个群体人数占比60.6%，贡献儿童营养市场80.6%的销售额。

儿童营养市场趋势洞察

• 市场格局：成长力、自护力、畅动力用户基数和市场规模大，心智力、眼视力用户高速增长，市场潜力大。
• 成长力：市场规模庞大且保持高增速，2021-2023年淘系相关商品销售规模累计增长近4成。家长对身高发育问题关注度高，社媒平台上儿童成长力话题声量持续增长。
• 自护力：线上相关商品销售持续增长，2021-2023年销售规模持续提升。社媒平台上自护力相关话题声量大幅增加，强身健体增强儿童免疫力等话题获较高关注。
• 畅动力：线上相关商品销售持续稳定增长，2021-2023年销售额持续增加。社媒平台上宝宝积食、挑食、厌食等问题的讨论声量持续提高。
• 心智力：线上销售规模快速扩张，2021-2023年销售规模累计增长76.3%。社媒平台上儿童心智力相关讨论不断增加，家长对益智方法、启蒙早教、专注力培养等问题的关注度提升。
• 眼视力：线上销售大幅提升，2021-2023年销售规模累计提升85.7%。社媒平台上父母对近视防控、远视储备、视力恢复等问题的讨论度居高不下。