2024中国消费趋势洞察报告

驭势向新|Treod知萌 站在消费转折点，品牌如何驭势增长 2024中国者趋势洞察分享 知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超 信息噜杂、数据过载和噪声充斥的世界 取势，明道，再优术 先确保做正确的事，再把事情做正确 知萌过去8年持续研究洞察中国消费趋势变化 2017年2018年2021年 消费 升级与焕新新精致与新智慧重塑与新生 2021 中国消费 2018出网精咨 趋势趋势报告 2019年2020年 CHINACONSUMPTION 报告2022年2023年 回溯与归真进化与张力回归与追寻期盼与回暖 趋势 2024消费 2023 CHINACONSUMPTION TRENDSREPORTIN2024 报告中国消费 2019出网装器2020喝周彩多 Treod知萌知萌咨询机构 2022趋势报告 Treod天器扫森音商配件 立体全景跨界观察中国消费 向外探索 无龄体验 农品新 虚实相生 真感务实 土而不凡 情绪商业 申慎精明理智随兴 内在绽放 深宅美学 全场景智慧 本真消费 新精致主义 新优品 时代 活力 精专主义 均衡生活 精神悦己 绿色风尚 感官滋养在地国风 口熟年 烟火叙事 氛围怡情 趋势 驭感消费 中国消费者不断 “向好求精 内容破茧 营销向善 虚拟移情 潮奢主义 种草消费 空间重构奢侈新境疗愈经济 虚实共荣 飞轮 "向内探索 反向众创潮嗨经济 闲品新生 便捷悦信享任复利 轻量化消费 双线生活 价值势能 经济 新网红 智能化陪伴 轻降运动轻养生活 跨次元经济 国货新潮 新国风运动 “心价比” “时代国货连 电竞商业 直播进化 品牌心域 品质至微 致低新减消费进阶 进化#国 极致精养健康 朝新境 纯粹主义 质懒生活特续品牌 懒系健康 精粹养生 稳进与向新 2024年消费趋势报告 2023年是中国消费观念的转变之年 附图过去一年，消费者在工作生活等各方面的变化【多选】 20212022年2023年 71.1% 58.0% 57.6%58.2%55.9% 45.9%48.1% 29.1% 33.6% 39.1% 34.8% 31.2% 12.3%10.3% 3.8% 生活消费工作发展情感生活求学充电没有变化 数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特 淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 挑战不可能 速切顺稳利步前0行 2024 024 当2024收入更多 ±20242024 醒2024 成长加 2024 2024 前 202活4好 2024保持清 全新开始 享受生活 202 自我蜕变 20242024 2024 往勇直 20242024 2024 走出舒多适出圈去走走 2024 2024 2024222024 024 2024 024 2024 2024 稳中再求胜开心就好 2024 20242024 2024 充满迷范 2024 放松身心 更愿意为愉悦身心与可得的幸福感花钱 附图消费者2024年会投入更多精力和金钱的领域TOP10 38.3% 28.0% 25.4% 22.9% 21.3% 18.9%18.6%17.9%17.3% 14.0% 美食旅游健康养生音乐科技产品阅读体育运动健身传统文化汽车 数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特 淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 审慎精明 便捷悦享 精神悦己 精粹养生 向外探索 2024年 中国十大 价值重构 消费趋势 烟火叙事 无龄体验 品质至微 可持续品牌 趋势一：审慎精明 2024年消费趋势解读 消费者在重新审视消费的意义 重新评估哪些事物对他们来说是重要的 在消费决策上更加审慎精明。 决策理性，更注重必要性和耐用性 62.2%64.3%60.8% 会对购买商品品质阅读产品评论和评分购物前通过多个平台与价格进行来帮助我做出购买决策搜索比较相关信息 充分调查和比较 46.6%56%60.4% 减少囤货行为只买自己需要和对于经常使用的 用完再买必要的商品产品可以选择 贵的有品质且耐用的 数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特 淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 我要人间清醒，我还要体面的节俭 aluckincoffee 穷鬼套餐不涨价842211 中国经典有 9.9r就可以拥有的广州1口块钱 快乐做一顿饭 luckincoffee 平价品质与大牌平替的产品时代 珀莱雅「早C晚A」明星红宝石家族 L'OREAL日夜兼修焕亮·紧致·淡纹胜肽奢护开启年轻焕变 ConsumerProducts BESTHALF-YEARLY晚A GROWTHONRECORD +15% LIKE-FOR-LIKE %6+~ MARKET 欧莱雅大众化妆品部门创过去30年最佳增长珀莱雅20年 （巴黎欧莱雅、美宝莲和NYX等品牌领衔）早C晚A从“平替大牌到超越大牌 衣托于电商平台的区域产业带的品牌化机会 挖掘产业带中的平价优质产品+供应链加速 聚焦回归关注追求 “真需求”“真内心”“真品质“真价值 1.11 京东百大产业带扶持计划京东“春晓计划” 通过充分发挥京东供应链优势，精准解决产业带商家经营难题， 助其实现成长飞跃。升级举措20条 （2024年3月升级版） 10项267个70场开店更轻松成本更节省流量更易得经营更高效 推出10大扶持掌招，需盖陆续向全国超267个产业带第四季度将举办约70场招店铺入驻、运营、成长、供招尊新商家商会，覆盖约40个一级品 应链、数字化转型等英，后续连重点针对集中度 较高的产业带进行新商家 招募和扶持 趋势：米精神悦己 24年消费趋势解读 消费需求开始从追求“物质富足”到关注 “精神富足“，氛围怡情、情绪满足、精 神自留地、自我充实越来越重要。 追求内心舒适度：从氛围感拉满到“氛围感好物 按音摩椅 香薰灯 香薰蜡烛 音乐香焚香 香水落日椅子香薰灯天 包装丝带 月烛灯抱小夜灯枕摆饰香氛摆件桌子摄影仪 蜡烛 无主灯 帐篷 托盘 香薰 羽毛灯台灯led灯 画霸 小夜灯 按摩捶 置物架 线香 香氛蜡烛 消费者在不断为“精神自留地”和“情绪消费”买单 64.6%49.2%48.9% 更看重旅游是缓解和每周要有单独的时间 精神消费释放压力的方式之一找地方彻底慢下来放松 55%45.1%44.2% 尝试过购买过彩票尝试过 Citywalk刮刮乐多巴胺穿搭 数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特 淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 年轻人的诸多小情绪蕴藏着产品升级的新机会 文电子榨菜 尊嘟假嘟显眼包 巴腰评论区诗人 具躺平菜躺来哈平 泰裤辣 浪浪山显眼包 哈基米 多巴胺 找搭子 鸡哔你 林萧 多巴胺望的文 孔亿口的长衫 找搭子为i做e泰裤辣特种兵式旅更符合中国宝宝体质 擀擀AUV 躺平 评论区诗人9特0度青年浪种浪山 兵式旅游 为做哈基米华你 Ai佛配享太府 多巴胺最眼包人与e人 为做e 纯爱战神配享太庙90度青年 纯爱战神孔乙己的长衫人与e人 多色胺 色luckincoffee感挑战 coloun uckin.cofft 下面哪个颜色是杨梅红？ LUICKINLUICKIN SUMMERSUMMERBC BACAR 百加得夏日 酸甜漏 GHUU 小虹 小虹带号：6831245虹书号 很多产品都在添加情绪浓度：附加情感、情绪和记忆 昆仑煮雪 阿道夫 香氛愈情绪越洗悦上头 阿道夫情绪香氯系列 DECOTNEW 心悦瓶 DECOR “幸福信号”，追溯美的内在要因。立白大师香氛 全新·黛珂AQ舒活系列72小 DECORTE参梦灯随拉能收理净含量：2千 观夏：东方香的高级感黛珂新AQ舒活系列立白大师香氛洗衣液阿道夫情绪香氛心悦瓶 专注香氛疗愈与健康生活黄兰花提取物提供积极情绪持久留香72小时美丽秀发，美丽心情 趋势三：向外探索 4年消费趋势解读 消费者一边向内寻找自我一边向外亲近自然 通过短暂逃离，寻找纯净与舒展 感受大自然的治愈。 走向户外成为新的生活方式 64.6% 选择了出门走走 在大自然中解压 59.1% 52.9%51.2%50.5% 附图您今年参与过哪些户外活动？【多选】 65.3%33.8% 消费者外出次数增加 28.4% 55% 尝试过Citywalk 17.7%15.1% 2.4%2.2%1.9%1.8% 数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特 淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 为了更好的走出去，装备要更新，带来户外运动赛道的增长 今年您购买的户外装备有哪些？【多选】 50.9%48.7% 39.3% 36.2%36.1% 29.4% 25.6% 22.0%20.9% 15.7%14.8%14.2% 速干运动装 、烧烤炉 登山杖护目 睡袋、 手电筒、滑雪服、 GPS、求生哨、 帐篷、 套锅、 野炊餐具、 对讲机 （滑雪板、 气罐、 数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特 淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 TREKPROJECTONE 户外出行就穿骆驼冲锋衣 CAMEL骆驼冲锋衣11年销量冠军 蕉下 轻量化尼 向外也是向内：向外探索，满足向内精神需求 健康精神挑战社交疗愈 需求需求需求需求需求 趋势四： Beu品ris 质至微 4年消费趋势解读 消费者对于日常生活总是期待着新的质感 以及每一刻生活程序的精致化和专业化。 日常生活的精致质感：场景细分化与产品精专化 洗衣洗鞋机轻松去油污 内衣拍微型洗衣机厨亮纸巾厨亮纸巾 清洁不用愁温和洁净争 厨亮纸巾保姆级儿革童洗护攻略！ 放双 62%选择76%选择70.8%选择家 分类别的洗衣机分场景的生活用纸里分人群的日化产品 数据来源：知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》，，数据来源于知萌2023年12月针对北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厦门、哈尔滨、太原、呼和浩特 淄博、乌鲁木齐、柳州、洛阳、秦皇岛、义乌、大理20个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000。 各行业的“品质至微”的产品创新趋势 近一年，京东超市牙膏细分品类销量大幅增长小家电细分品类销量增长 白桃婴童牙膏同比增长369%咖啡机在京东平台的销量同比增长约6% 白桃成人牙膏增长150%以上榨汁机在京东平台的销量同比增长约51% 白桃常规漱口水增长150%以上煎药壶在京东平台的销量同比增长将近48% 环境清洁类的专「款」专用产品销量显著提升婴童营养品细分品类成交额快速增长 玻璃清洁剂销量同比增长为125%婴童乳铁蛋白品类成交额同比增长超过235% 水垢清洁剂销量同比增长为83%婴童叶黄素品类成交额同比增长超过123% 除霉用品产品销量同比增长为63%婴童肠胃养护