2024中国消费者趋势洞察报告（简版）

中国消费者趋势洞察报告概览

一、六大信心与七大趋势展望

• 经济与城市发展：2023年，10个超大城市GDP平均增速达到7.2%，超过全国平均水平，显示出强劲的发展势头。
• 消费意愿与消费模式：消费者对未来的预期呈现分化，部分乐观、部分中立、部分悲观。在消费意愿上，倾向于增加储蓄和减少非必需品支出，尤其对房地产和高风险金融投资持谨慎态度。
• 消费趋势：预计2024年，中国消费者将呈现六大信心与七大趋势，涉及消费结构、消费心理、消费行为等多个维度。

二、九大品类趋势洞察与机会

• 生活必需品：食品饮料、纸品等日常消费品领跑，需求稳固。
• 品质点缓类：护肤、个护、运动户外等领域消费增长有限，消费者更加注重性价比。
• 非必需品类：奢侈品、美妆、保健品消费预期减少，消费者更加理性对待。
• 具体品类分析：
  • 奢品：需求减少，品牌需深入理解消费者变化，挖掘高净值人群价值。
  • 酒类：洋酒消费收缩，品牌需调整策略，寻找年轻消费群体的连接点。
  • 美妆：眉笔等美妆品类收缩，行业竞争激烈，品牌需关注产品焕新、价格竞争力。
  • 服饰：睡衣等特定类别需求减少，市场更趋细分化。
  • 个护：私处护理等个人护理品类需求增长，女性健康话题引发关注。
  • 护肤：精华水等新品类增长迅速，消费升级特征明显。
  • 户外运动：日常休闲与运动户外融合，大众品牌与小众品牌均有增长机会。
  • 食饮：乳制品等健康食品持续走高，新品牌与新品类层出不穷。
  • 保健品：婴儿营养补剂需求增长显著，科学养育观念推动市场发展。

三、十大增量人群

• 00后：对国家未来充满信心，但在个人就业和收入增长方面有所顾虑，消费行为表现出既控制又享受的特点。
• 阶层分化：高收入群体对经济和个人发展抱有信心，中低收入群体则更加谨慎。
• 城市跃进：一线城市与新一线城市消费者对城市发展乐观，二三线城市消费者则对城市未来感到忧虑。
• 人皆向美：不同地域的消费者在追求美好生活上展现一致性，但方式和路径存在差异。
• 超趋势：消费者在不同生活领域展现出多元化的生活观和消费观，呈现出明显的两极分化现象。

结论

• 关键词：由“奢”入俭、由“里”及“外”、精益求精、营养“快线”
• 市场洞察：中国消费市场正在经历深刻的变革，消费者在多个维度上展现出不同的消费行为和趋势，品牌需深入理解消费者心理和需求，灵活应对市场变化，把握增量机会。

这份报告旨在全面洞察中国消费者的未来消费趋势，为企业提供决策依据，助力品牌在不确定的市场环境中找到确定性。