2024女性营养健康食品618消费洞察报告

烟台富美特信息科技股份有限公司 上海库润数据信息技术有限公司 2024女性营养健康食品618消费洞察报告 2024年6月功能食品圈×库润数据×微博健康联合出品 行业研究 定量调研 联合发布 P/前言reface 报告研究内容 本报告主要分析女性营养健康食品市场与研究618期间女性营养健康食品的消费状况 报告研究目的&意义 本报告旨在通过研究女性健康食品消费市场现状、消费行为偏好、618消费洞察，分析女性人群消费特征，了解其消费行为及消费偏好，挖掘其独特性，深入洞察女性消费者的心理及消费趋势。 调研的人群数量 1000份 C/目录ontents 一、女性营养健康食品行业概述 二、女性营养健康食品消费状况 三、618期间女性营养健康食品消费洞察 行业概述 女性营养健第康一食章品行业概述 行业概述 伴随“她”经济的崛起，女性消费进入到一个新阶段，她们对自身健康的关注程度越来越高，呈现多元化的消费需求，市场也逐渐细分为多个品类，如口服美容类、抗衰养颜类、瘦身美体类、滋补养生类等。女性日渐成为健康食品消费者中一股不可忽视的力量。京东消费及产业发展研究院发布了《2022年中国女性消费报告》。报告中显示，2022年京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。 据AcumenRescarch&Consulting数据，全球女性健康市场规模在2021年达到了253亿美元（人民币约1835亿元），预计2030年将扩大至973亿美元（人民币约7057亿元），2022-2030年期间复合年增长率将超16%。在我国，2022年女性健康食品市场规模已经达到2379亿元，未来几年年复合增长率将保持在10%左右，预计2025年女性健康食品行业市场规模将有望突破3000亿元。 •另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。颜值经济的驱动下，美容方式从基础的美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度。 •据Euromonitor数据统计，中国体重管理市场在2020年达137亿元，预计到2025年，体重管理市场规模将达到215亿元，年平均增长率为9.4%。观研天下数据显示，在体重管理产品市场中女性占比远高于男性、达八成。女性是体重管理产品的主要消费人群。 •公开数据显示，2021年滋补及营养类产品市场规模已超过2600亿元，就中式滋补市场来看，年轻人在其中的消费占比较大，再进一步细分则会发现女性消费者发挥着不容小觑的作用。主要是中式滋补以阿胶、燕窝、花胶等传统滋补食材为代表，这些传统滋补食材可能对女性消费者有着更大的吸引力。 女性营养健康食品市场呈现出蓬勃发展的态势。 线上市场 对MAT2020-MAT2024淘宝天猫和京东平台关于女性营养健康食品的线上市场情况进行统计发现，整体线上市场呈持续增长的趋势，反映了女性消费者对健康饮食和营养补充的日益关注和旺盛需求。MAT2020的89亿元增长到MAT2024的183亿元，近5年的年均复合增长率高达15.5%，凸显了女性健康食品市场的活力和潜力。随着市场的进一步细分和消费者需求的多样化，女性营养健康食品市场将保持强劲的增长势头。如下图所示。 销售额：十亿元 销量：千万件 2012 销售额销量 18 1610 148 12 106 8 64 42 2 00 MAT2020MAT2021MAT2022MAT2023MAT2024 图1-1MAT2020-MAT2024女性营养健康食品淘系、京东线上销售数据 MAT2020：2019.06-2020.05MAT2021：2020.06-2021.05MAT2022：2021.06-2022.06MAT2023：2022.06-2023.05MAT2024：2023.06-2024.05 数据说明：淘宝天猫平台保健食品/膳食营养补充食品与传统滋补营养品类目以及京东平台营养保健、传统滋补、医疗保健（营养健康、营养成分、药食同源）类目下检索“女”关键词的产品数据 数据来源：食品伙伴网和魔镜洞察 消费状况 女性营养健第康二食章品消费状况 I/导n读troduction 消费行为与动机：消费者购买女性营养健康食品的动机主要是提高免疫力和日常补充维生素矿物质，因此功效和产品质量是重要的购买决策因素；在成分上，益生菌、维生素、蛋白质等成分有较高的市场认知，提高免疫力、维护肠道健康、美容护肤（抗老/抗氧化/美白）等功效有较强烈的需求，产品功效是消费者主要诉求。 人群特征：当前女性营养健康食品的主要受众为85后已婚有孩用户，月收入以7000~14999元为主。 购买类别与品牌偏好：提高免疫类、维生素矿物质类、滋补养生类为TOP3需求类别；消费者在品牌选择上，汤臣倍健、同仁堂、善存受欢迎，国产品牌占领较高市场份额，国际大牌比小众外来品牌更受欢迎。 行为动机 0消1费行为动机 行为动机 消后疫费情时动代机，人：们提健康高需免求不疫断力提升和，补女性充消维费者生也素不例矿外物，因质此为在购主买要动机消上费，提动高机免疫力和日常保健为主。 另药食外同，源在也颜是值重经要济的购推买动动下机，。女性群体对美容、身材的关注度越来越高，所以补充微量/营养元素、皮肤保养、 购买原因N=1000 52.0% 39.9% 34.1% 26.8%22.1%21.2%21.0% 15.4%15.0%14.7%12.9%12.8%12.5%11.9%9.7%8.6%8.1%7.8%7.1% 好奇尝鲜 很多规格可选 调理私处健康 预防脱发 口味多 价格实惠 保护关节健康 口感好 为他人购买 瘦身美体 舒缓情绪 提升运动机能 功效多 维持肠道健康 皮肤保养 提高免疫力 4.8% 保护心血管健康 符合药食同源理念 补充微量营养元素 日常补充维生素 数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您购买营养健康食品的原因是什么？【多选】 行为动机 购女性买消考费者虑购因买营素养：健康功食效品主和要质原因量为是提高主免要疫力关、注补充因维素生素，以其及护次肤是美容成，分因此和会口更加碑关注功效、产品质量以 及碑（成2分5。.6%同）时、，品随牌着（现2代4.女9%性）自、我原意材识料和（经2济4.8能%力）不，断价提格升因，素和仅以占往18追.8求%性。价比的消费心理相比，会更关注产品的口 关注因素N=1000 54.0%49.9% 41.2% 25.6%24.9%24.8% 18.8% 12.4%11.9% 明星代言 包装 宣传 工艺 规格大小 产品形态 口味 口感 价格 原材料 品牌 口碑 成分 功效 6.6%6.0%5.2%5.0%4.6%3.8% 产品质量安全 数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您购买营养健康食品时会考虑哪些因素？【多选】 行为动机 购买诉求及成分关注：功效确切为主要期待，关注益生菌、维生素矿物质、蛋白质 女其性次消为费足者量对成营分养添健加康和食没品有的食需品求添主加要剂是。为消提费高者免主疫要、关口注服益美生容菌、瘦蛋身白美质体、等维，生所素以矿对物于质产等品成的分确。切功效是主要诉求， 购买诉求及期待N=1000 成分/功效关注N=1000 口味新奇带来新奇体验、好玩有趣 包装设计精美、便捷、环保 价格便宜、实惠能使工作中精力充沛、减轻工作压力 低卡、低糖、无糖 少量或不添加食品添加剂足量添加特定健康成分 产品功效确切，经过严格验证 数据来源：KuRunData库润数据 11.6% 12.9% 17.7% 24.5% 32.9% 33.8% 42.8% 44.0% 60.3% 题目.请问您对营养健康食品有哪些诉求与期望？【多选】请问您购买营养健康食品时，主要关注哪些成分或原料？【多选】 行为动机 购买频次和花费：每年购买4次、单次花费100-300元占比最大 购75买元频。率方面，将近6成消费者每季购买1次，年购买4次；购买花费方面，单次花费多集中在101-300元，平均花费 购买频率N=1000 单次花费N=1000 每月购买2-3次（年30次） 每月购买1次（年12次） 每半年购买1次（年2次） 每两、三月购买１次（年4次） 4.5% 7.6% 33.2% 5 4.7% 每次花费501-999元 每次花费1000-1500元 每次花费1-100元 每次花费301-500元 每次花费101-300元 3.1% 4.0% 21.2% 35.6% 36.1% 数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您通常购买营养健康食品的频率最接近以下哪个选项？【单选】请问您单次购买营养健康食品金额最接近以下哪个选项？【单选】 行为动机 信短视息频获直播取平渠台、道熟：人推抖荐音和电、商快平台手推、荐为熟女人性消推费荐者获、取电营养商健平康食台品为信息主的要主要渠渠道道。快手、抖音、带货直播 由于营养健康食品的特殊性，41.8%的消费者青睐医生推荐，认为这是一种权威、可靠的信息来源。 等和种短草视好频物平的台重近要年渠发道展。迅另速外，，通女过性内消容费化往的往“带体有验一”定与的“社互交动属”性，，有“效熟触人达种并草唤”起是消一费种者可的信购度买高需且求高，效成的为种获草取形信式息。 信息获取渠道N=1000 电台报纸杂志 传统电视广告 外部渠道 小区楼宇/电梯广告泛娱乐视频平台 微博微信 带货直播健康医药类网站/app等 店内货架上的商品及包装信息 生活分享种草类 医生推荐电商平台上的详情或推荐 熟人推荐短视频直播平台 5.0% 6.3% 11.1% 12.3% 14.4% 17.6% 25.6% 34.5% 35.8% 36.9% 40.0% 40.9% 41.8% 49.2% 52.2% 52.7% 数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您了解营养健康食品及产品的重要信息来源有哪些？【多选】 行为动机 购在购买买渠营养道健：康食综品合时，电淘商宝、为天最猫、主京要东等的综购合电买商渠平台道是女性消费者首选，其次是品牌专柜和线下门店。另外， 小在红消书费、者抖。音、微信为代表的新兴社交电商平台为TOP3的购买渠道，各品牌未来可以在这些平台上多做营销，获得潜 购买渠道N=1000 便利店 社区团购 零食集合店 社区超市 海淘代购 精品进口超市 外卖平台 超市线上APP 综合连锁超市 新兴社交电商 综合电商平台 5.4% 11.8%13.5%16.2% 18.8%19.1%23.2%25.0%28.0% 38.2%38.5% 50.8% 62.4% 微信商城小程序 品牌专柜线下门店 数据来源：KuRunData库润数据题目.请问您通常在哪些渠道购买营养健康食品？【多选】 人群特征 0消2费人群特征 人群特征 已女婚性有孩营的养85健后人康群食是当品前主女性要营受养健众康：食品打的工主要人受、众，8普5通后企、业职已员婚居多有，孩月收入以7000~14999元为主。 消费人群N=1000 【年龄】 【收入】 【职业类型】 【婚育情况】 55岁及以上 51-55岁 46-50岁 0.8% 0.7% 6.9% 25,000-29,999元 20,000-24,999元 15,000-19,999元 2.2% 3.4% 15.5% 专业人士个体经营户 10.3% 8.1% 已婚，有孩子已婚，没有孩子 未婚 5.8% 19.2% 74.5% 41-45岁 36-40岁 31-35岁 25-30岁 18-24岁 14.5% 21.4% 25.8% 19.3% 10.6% 10,000-14,999元 7,000-9,999元 5,000-6,999元 3,000-4,999元 28.0% 27.9% 14.1% 8.9% 自由职业者 其他企业职员 事业单位人员 6.5% 4.80% 7.9% 62.4% 【城市级别】 23.9% 3