2024中国儿童营养趋势洞察报告

预告版 诚邀参与《中国儿童营养趋势洞察报告》线下发布会 详细解读完整版报告内容，共同探索儿童营养赛道的无限可能 儿童营养市场概况 儿童营养市场人群洞察 儿童营养市场趋势洞察 儿童营养市场概况 我国3-12岁儿童人口规模达1.68亿，平均每4个成人养育一个儿童 2023年3-12岁儿童规模为1.68亿，在全国人口中的比例将近12%；少儿抚养比维持在25%左右，相当于每4个成人养育1个儿童，家长在育儿上倾注的注意力和资源不断增加。 … 数据来源：国家统计局第6、7次人口普查；2021-2023年根据2020年数据静态推算，排除跨境迁入迁出和非正常死亡 数据来源：国家统计局网站，少儿抚养比=0-14岁人口规模/15-64岁人口规模*100% 多重营养补充方案，成为3-12岁儿童父母护航成长的一致选择 96.6%的父母在日常饮食之外，额外通过营养补充品助力孩子成长，其中50.5%的父母认为额外的营养补充必不可少：蔬菜水果、儿童营养奶粉/乳制品、专业营养品、辅食是被广泛采用的补充方式，儿童功能食品（含特定营养成分的糖果/零食）也为42%的父母所接受，平均每位父母尝试3种以上营养补充方式。 平均使用 3.3种方式 数据来源：《儿童营养补充方式及理念调研问卷》，N=1320 Q：关于这个年龄段孩子的营养补充，以下哪个描述最符合您的现状？（单选题） 数据来源：《儿童营养补充方式及理念调研问卷》，N=1320Q：在孩子的营养补充方面，您做过哪些尝试？（多选题） 高营养价值和易消化吸收是家长选择乳制品的主要原因，原料品质、成分功效、奶源地尤为受关注 78.9%的父母尝试通过含有特定营养成分的奶粉/乳制品给孩子补充营养，这类产品营养价值高、更易消化吸收是主要原因；在挑选儿童营养奶粉/乳制品时，父母最关注营养成分原材料的品质以及营养成分的功效，显示出在孩子营养补充上父母对安全性和专业性的关切程度。 数据来源：《儿童营养补充方式及理念调研问卷》，N=1041Q：您选择给孩子吃含有特定营养成分的儿童营养奶粉/乳制品来补充营养，最主要的原因是：单选题 数据来源：《儿童营养补充方式及理念调研问卷》，N=1041Q：您在给孩子选购含有特定营养成分的儿童营养奶粉/乳制品时，通常考虑哪些因素？多选题 儿童营养市场人群洞察 2024中国儿童营养趋势洞察报告 用户规模大幅增加推动线上儿童营养市场高速增长 额 精致育儿家庭、优享育儿家庭、学业护航家庭、新世代育儿家庭4个群体人数占比60.6%，贡献儿童营养市场80.6%的销售 淘系儿童营养市场销售规模持续增长，用户量的提升是最大的驱动因素，在人数增加的同时，新老客的人均购买量均有明显提升，合力推动儿童营养市场销售规模扩大。 数据来源：阿里消费数据洞察数据来源：阿里消费数据洞察 儿童营养市场趋势洞察 儿童营养市场格局：成长力、自护力、畅动力用户基数和市场规模大，心智力、眼视力用户高速增长，市场潜力大 精致育儿家庭学业护航家庭新世代育儿家庭 高潜市场 精致育儿家庭 规模市场 精致育儿家庭学业护航家庭新世代育儿家庭 精致育儿家庭学业护航家庭新世代育儿家庭 精致育儿家庭优享育儿家庭 数据来源：阿里消费数据洞察；图中圆的大小代表代表销售规模 成长力|市场规模庞大且保持高增速发展，身高发育问题家长社媒讨论度也逐年提升 对比2021年，2023年淘系成长力相关商品销售规模累计增长近4成；孩子身高发育问题一直是父母的主要关切之一，如何长高、如何预防发育迟缓等话题获得极高关注，小红书、短视频、微博等社媒平台上儿童成长力话题声量持续增长。 社媒平台儿童成长力热门讨论关键词 自护力|线上儿童自护力相关商品销售持续增长，免疫力社媒讨论热度持续提升 自护力相关商品的销售规模仅次于成长力，是第二大儿童营养细分市场，2021-2023年销售规模持续提升；小红书、短视频、微博等社媒平台上自护力相关话题的声量大幅增加，强身健体增强儿童免疫力、自护力相关的育儿经验分享等话题获得较高关注。 社媒平台儿童自护力热门讨论关键词 畅动力|畅动力相关商品线上销售持续稳定增长，儿童肠胃问题社媒声量提高 2021-2023年淘系儿童畅动力相关商品销售额持续增加，市场稳步扩大；在小红书、抖音、微博等社媒平台上，宝宝积食、挑食、厌食、脾胃调理等问题的讨论不断增加，声量持续提高。 社媒平台儿童畅动力热门讨论关键词