家电26年以旧换新政策解读20251231

2026年以旧换新政策较2025年有所调整，补贴品类从12个减少至6个，补贴额度上限从2000元降至1500元，且补贴比例统一为15%。政策聚焦于一级能效产品，尽管补贴力度有所减弱，但整体预期保持中性。

政策平稳接续为零售业提供了保障，并通过聚焦高能效大品类产品，旨在改善市场结构和提升效率。补贴范围聚焦于一级能效大品类产品，有助于加速行业产品升级和供给端改革，同时降低对市场的整体扰动。

政策明确要求支持线下实体，尤其是品牌专卖店和专业店，并增加农村地区线下和线上运营主体的资源倾斜，旨在解决过去政策在区域和市场层级上的不公平问题，从而激发四六级市场需求。

补贴资金总量未减，但品类调整将更聚焦核心企业，资金分配更均衡，避免年末补贴不足引发企业自补现象。京东等大平台因运营能力强、线下触点多，在政策获取和资金垫付上具优势，未来在补贴结算效率上的优势将更加凸显。

2025年家电市场渠道将经历显著变革，品牌专卖店与大店持续扩张，小规模店铺加速退出市场。渠道碎片化趋势因国家政策调整而回流集中，线上渠道亦呈现类似变化。预计2026年一季度市场活力将恢复，但部分低效店铺将被关闭，品牌需强化自营体系与数字化能力以适应市场新趋势。

空调补贴从三台减少至一台再增加回三台，对行业走势影响有限。厨电大型设备不再纳入补贴范围，可能降低其市场重要性。政策调整背后的考量包括市场秩序维护、能效标准升级及头部企业盈利能力改善等目标。

清洁电器行业规模接近四百亿，补贴政策可能加剧市场竞争，建议通过产品创新和厂商联动实现良性增长。电动两轮车补贴政策取消的原因涉及新国标制定背景、行业涨价现象及政策执行问题。

智能眼镜作为新补贴品类的纳入原因，强调了政策制定中协会意见的重要性，预示着智能眼镜市场将加速发展。地方财政补贴政策的差异性可能导致地域差异，政策托底意愿强于大幅刺激。