2026年以旧换新政策较2025年有所调整,补贴品类从12个减少至6个,补贴额度上限从2000元降至1500元,且补贴比例统一为15%。政策聚焦于一级能效产品,尽管补贴力度有所减弱,但整体预期保持中性。
政策平稳接续为零售业提供了保障,并通过聚焦高能效大品类产品,旨在改善市场结构和提升效率。补贴范围聚焦于一级能效大品类产品,有助于加速行业产品升级和供给端改革,同时降低对市场的整体扰动。
政策明确要求支持线下实体,尤其是品牌专卖店和专业店,并增加农村地区线下和线上运营主体的资源倾斜,旨在解决过去政策在区域和市场层级上的不公平问题,从而激发四六级市场需求。
补贴资金总量未减,但品类调整将更聚焦核心企业,资金分配更均衡,避免年末补贴不足引发企业自补现象。京东等大平台因运营能力强、线下触点多,在政策获取和资金垫付上具优势,未来在补贴结算效率上的优势将更加凸显。
2025年家电市场渠道将经历显著变革,品牌专卖店与大店持续扩张,小规模店铺加速退出市场。渠道碎片化趋势因国家政策调整而回流集中,线上渠道亦呈现类似变化。预计2026年一季度市场活力将恢复,但部分低效店铺将被关闭,品牌需强化自营体系与数字化能力以适应市场新趋势。
空调补贴从三台减少至一台再增加回三台,对行业走势影响有限。厨电大型设备不再纳入补贴范围,可能降低其市场重要性。政策调整背后的考量包括市场秩序维护、能效标准升级及头部企业盈利能力改善等目标。
清洁电器行业规模接近四百亿,补贴政策可能加剧市场竞争,建议通过产品创新和厂商联动实现良性增长。电动两轮车补贴政策取消的原因涉及新国标制定背景、行业涨价现象及政策执行问题。
智能眼镜作为新补贴品类的纳入原因,强调了政策制定中协会意见的重要性,预示着智能眼镜市场将加速发展。地方财政补贴政策的差异性可能导致地域差异,政策托底意愿强于大幅刺激。