2024年H1综艺广告大盘报告

2024年上半年综艺广告大盘报告

1. 综艺市场整体趋势

• 节目数量：整体电综和网综节目数量在2024年上半年均有所下降。
• 招商数量：厂商数量也呈现下降趋势。
• 节目类型：
  • 季播节目：电综和网综的季播节目招商均有所下降。
  • 新节目：电综侧重于探索新节目，而网综N代节目数量略有下降，但招商略有增长。

2. 不同平台的综艺表现

• 整体平台：
  • 芒果TV：综艺数量丰富，位居首位。
  • 中央电视台（CCTV-1）：节目数和招商数均表现良好。
  • 湖南卫视：新节目比重增加，尤其在旅游和生活体验类节目方面表现突出。
  • 浙江卫视：以综N代节目为主，音综招商领先。
  • 江苏卫视：主要以新节目为主，新增多档旅游类节目。
  • 东方卫视：以综N代节目为主，新增社会民生类节目。

3. 热门题材分析

• 电综：

  • 文化类：节目数仍领先，但招商同步减少。
  • 音乐类：节目和招商均有增加。
  • 旅游类：节目和招商均增长。
  • 游戏竞技类：招商领先，但节目数略有减少。

• 网综：

  • 生活体验类：节目数量大幅上升，客户数增加92%。
  • 游戏推理类：节目和招商均上涨。
  • 音乐类：减少且招商下滑，主要是因《乘风》IP节目招商减少。

4. 招商TOP节目一览

• 电综：

  • 前十名：大部分为综N代节目，如《歌手2024》、《奔跑吧第八季》等。
  • 招商领先：《歌手2024》和《极限挑战第十季》。

• 网综：

  • 前十名：同样大部分为综N代节目，如《种地吧第二季》、《爸爸当家第三季》等。
  • 招商领先：《种地吧第二季》和《爸爸当家第三季》。

5. 招商TOP5节目细分

• 文化类：
  • 领先节目：《中国诗词大会第九季》。
• 音乐类：
  • 领先节目：《歌手2024》。
• 生活体验类：
  • 领先节目：《种地吧第二季》。
• 游戏竞技类：
  • 领先节目：《奔跑吧第八季》和《极限挑战第十季》。
• 游戏推理类：
  • 领先节目：《盒子里的猫》。

结论

2024年上半年，电综和网综的节目数量和招商均有所下降，但部分平台如芒果TV、湖南卫视等在新节目制作和招商方面表现突出。各平台在不同题材上的表现差异较大，生活体验类和文化类节目尤为受到青睐。