2024年上半年综艺广告大盘报告
1. 综艺市场整体趋势
- 节目数量:整体电综和网综节目数量在2024年上半年均有所下降。
- 招商数量:厂商数量也呈现下降趋势。
- 节目类型:
- 季播节目:电综和网综的季播节目招商均有所下降。
- 新节目:电综侧重于探索新节目,而网综N代节目数量略有下降,但招商略有增长。
2. 不同平台的综艺表现
- 整体平台:
- 芒果TV:综艺数量丰富,位居首位。
- 中央电视台(CCTV-1):节目数和招商数均表现良好。
- 湖南卫视:新节目比重增加,尤其在旅游和生活体验类节目方面表现突出。
- 浙江卫视:以综N代节目为主,音综招商领先。
- 江苏卫视:主要以新节目为主,新增多档旅游类节目。
- 东方卫视:以综N代节目为主,新增社会民生类节目。
3. 热门题材分析
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电综:
- 文化类:节目数仍领先,但招商同步减少。
- 音乐类:节目和招商均有增加。
- 旅游类:节目和招商均增长。
- 游戏竞技类:招商领先,但节目数略有减少。
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网综:
- 生活体验类:节目数量大幅上升,客户数增加92%。
- 游戏推理类:节目和招商均上涨。
- 音乐类:减少且招商下滑,主要是因《乘风》IP节目招商减少。
4. 招商TOP节目一览
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电综:
- 前十名:大部分为综N代节目,如《歌手2024》、《奔跑吧第八季》等。
- 招商领先:《歌手2024》和《极限挑战第十季》。
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网综:
- 前十名:同样大部分为综N代节目,如《种地吧第二季》、《爸爸当家第三季》等。
- 招商领先:《种地吧第二季》和《爸爸当家第三季》。
5. 招商TOP5节目细分
- 文化类:
- 音乐类:
- 生活体验类:
- 游戏竞技类:
- 游戏推理类:
结论
2024年上半年,电综和网综的节目数量和招商均有所下降,但部分平台如芒果TV、湖南卫视等在新节目制作和招商方面表现突出。各平台在不同题材上的表现差异较大,生活体验类和文化类节目尤为受到青睐。