2024年H1综艺广告大盘报告

2024年H1 综艺广告大盘报告 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 目录 □综艺市场节目及招商趋势对比 □综艺市场节目招商TOP排名 □综艺市场重点平台分析 □重点行业投放趋势简析 □综艺节目热度监测 01综艺市场节目及招商趋势对比 综艺整体：电、网综节目及招商数量均呈下降趋势 571 24年H1招商同比（厂商数） 24年H1节目数同比 23年H124年H1 330 308 241 235 93 81 23年H124年H1 531 440 419 191 182 整体电综网综 整体电综网综 电综播出类型节目数同比 23年H124年H1 111111 91 86 44 34 常年播 季播 晚会 网综播出类型节目数同比 23年H124年H1 89 80 1 1 3 常年播 季播 晚会 节目播出类型：电、网综季播节目招商均降 季播节目招商趋势（厂商数） 23年H124年H1 375 330 239 201 183182 整体电综网综 季播节目代：电综着重探索新节目，网综综N代节目下降，招商略增 电综季播节目数同比 23年H124年H1 62 59 52 49 新节目 综N代 网综季播节目数同比 56 23年H124年H1 50 33 30 新节目 综N代 季播节目招商同比（厂商数） 140 23年H1 139 24年H1 140 129 120 112 75 79 新节目 综N代 新节目 综N代 电综网综 •电综季播新节目，未有创新题材，节目以全新名称命名，节目内容本质与市场现有题材相类似。 不同平台综艺：仅央视节目、客户数增长 综艺平台节目招商同比（厂商数） 23年H124年H1 215 217 204 198 178178 76 78 23 12 其他卫视五大卫视四大平台 央视 其他 综艺平台节目平均招商 23年H124年H1 3.9 3.5 3.7 3.6 2.9 2.8 3.0 3.0 2.3 1.4 其他卫视 五大卫视 四大平台 央视 其他网络平台 综艺平台节目数同比 23年H124年H1 99101 94 88 7476 53 41 20 5 其他卫视五大卫视四大平台央视其他 网络平台 节目平台分布：长视频平台芒果TV综艺数量丰富，电视媒体央1发力综艺市场 数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 搜狐视频新疆卫视咪咕视频CETV-1 青海卫视 CCTV-8电... 甘肃卫视 CCTV-10科... 五大卫视、四大平台节目数领先，其中芒果TV节目数第一。 央1节目数整体排第二，央视与品牌定制综艺节目数量提升；其他卫视中，河南卫视节目数最多，同比增长40%。 海南卫视吉林卫视云南卫视广西卫视 CCTV-6电影频道哔哩哔哩 山西卫视黑龙江卫视江西卫视重庆卫视辽宁卫视 各平台/频道节目数同比 24年H1 CCTV-11戏曲频道内蒙古卫视 23年H1 贵州卫视陕西卫视天津卫视抖音 广东卫视深圳卫视湖北卫视四川卫视东南卫视安徽卫视山东卫视 CCTV-2财经频道河北卫视 爱奇艺江苏卫视北京卫视河南卫视 CCTV-3综艺频道浙江卫视 优酷 湖南卫视腾讯视频东方卫视 • • 节目数 35 30 25 20 15 10 5 0 CCTV-1综合频道芒果TV 招商平台分布：五大卫视、四大平台招商依旧处于领先，但整体招商下滑 •湖南卫视、芒果TV招商靠前，两大平台相互依托；整体来看，网端长视频平台招商能力赶超电视媒体。其他卫视中，河南卫视招商第一，同比增加55%。 厂商数《小芒年礼节》 电、网综各平台节目招商分布（厂商数） 100 90 80 70 《青年π计划》 《向往的生活第七季》 《温暖的客栈》 《花花环游记》 23年H124年H1 60 《第四届上海五五购物节 50全球大直播》 40 30 20 10 CETV-1 搜狐视频咪咕视频新疆卫视甘肃卫视云南卫视 CCTV-10科... CCTV-8电... 海南卫视 CCTV-6电影频道山西卫视 江西卫视哔哩哔哩贵州卫视重庆卫视CCTV-11... 黑龙江卫视吉林卫视广西卫视天津卫视辽宁卫视抖音 河北卫视 CCTV-2财经频道内蒙古卫视 东南卫视陕西卫视山东卫视安徽卫视四川卫视深圳卫视湖北卫视广东卫视 CCTV-3综艺频道河南卫视 北京卫视江苏卫视东方卫视 CCTV-1综合频道优酷 浙江卫视爱奇艺腾讯视频芒果TV 湖南卫视 0 数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 电综季播节目题材分析： 文化类节目数仍领先，音乐、旅游节目及招商均增 •多个题材节目数量下滑，造成招商同步减少；音乐类、旅游类为近几年热门题材节目，节目、招商同比均增。 30 《一馔千年》 《典籍里的中国》 25 20 15 电综季播各题材节目及招商情况 70 23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数 60 《大使的厨房》 50 《向往的生活第七季》40 《东北插班生-老铁我们来了》 30 10 20 510 职业职场 医疗纪实 美学 店铺经营 创投 体育 企业观察 健康养生 冰雪运动 脑力竞技 家装改造 校园 喜剧/脱口秀 婚恋 演技竞技 演讲 访谈 社会/民生 其他 纪实 生活体验 才艺表演 美食 游戏竞技 旅游 音乐 文化 00 数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） userid:529794,docid:169719,date:2024-07-26,sgpjbg.com 网综季播节目题材分析： 生活体验类综艺节目数量大幅上升，新增野外生存类综艺 •网综中，生活体验类节目数量翻倍增长，客户同比增加92%；网综平台热门题材游戏推理类节目、招商均上涨。 •音乐类节目减少，且招商同期下滑，主要是乘风IP节目招商减少带来。 《种地吧第二季》20个客户 《爸爸当家第三季》9个客户 30 网综季播各题材节目及招商情况 23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数 60 《乘风2023》15个客户拉高客户数，24年招商下滑 2550 2040 1530 1020 《这是我的岛》 510 校园 医疗纪实 时尚 家装改造 演讲 才艺表演 职业职场 其他 经营分享 脑力竞技 访谈 体育 野外生存 舞蹈 美食 游戏竞技 喜剧 婚恋 音乐 游戏推理 旅游 生活体验 00 季播题材平均招商分析： 季播节目平均招商约为3.1个，舞蹈类节目仅1档-《这就是街舞》招商第一 12.0 优酷《这就是街舞》10个客户 季播节目题材平均招商同比 23年H1平均厂商数24年H1平均厂商数 10.0 优酷《这是我的岛》9个客户 8.0 6.0 4.0 24年H1综艺节目平均招商 3.1 2.0 店铺经营 创投 医疗纪实 时尚 美学 职业职场 其他 企业观察 经营分享 演讲 婚恋 才艺表演 文化 校园 纪实 访谈 健康养生 冰雪运动 美食 社会/民生 脑力竞技 喜剧 家装改造 体育 游戏竞技 演技竞技 旅游 音乐 游戏推理 生活体验 野外生存 舞蹈 0.0 电综晚会类节目题材分析： 节庆类晚会节目数、招商均增；音乐类晚会节目数及招商均大幅下降 电综晚会节目及招商同比 60 56 5048 23年H1节目数24年H1节目数23年H1客户数24年H1客户数 180 160 140 40120 100 30 80 20171860 1340 107 5520 2322 00 节庆晚会颁奖晚会音乐晚会其他电商晚会品牌主题晚会 数据来源：击壤科技2023年H1VS2024年H1央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户） 02综艺市场招商TOP节目一览 电综招商TOP20节目： TOP20中综N代节目占比超六成，招商稳定 序号 节目 频道 节目代 首播日期 厂商数 品牌数 时长(秒) 频次 1 歌手2024 湖南卫视 综N代 2024-05-10 11 12 89,554 7,980 2 跳进地理书的旅行第二季 湖南卫视 综N代 2024-01-07 8 9 65,362 7,792 3 我们仨 湖南卫视 新节目 2024-03-23 7 7 58,443 4,574 4 天赐的声音第五季 浙江卫视 综N代 2024-04-26 6 10 66,657 8,330 5 此刻向远方新春特别季 河南卫视 新节目 2024-01-18 6 9 4,278 951 6 奔跑吧第八季 浙江卫视 综N代 2024-04-19 6 6 77,833 8,239 7 老广的味道第九季 广东卫视 综N代 2024-02-10 6 6 13,549 433 8 音你而来 江苏卫视 新节目 2024-03-29 5 5 32,889 3,600 9 乐来乐快乐 浙江卫视 新节目 2024-06-09 5 6 13,934 405 10 全员加速中2024 湖南卫视 综N代 2024-02-16 4 4 54,983 3,760 11 无限超越班第二季 浙江卫视 综N代 2024-02-24 4 5 94,908 7,480 12 我想和你唱第五季 湖南卫视 综N代 2024-01-26 4 4 54,983 4,440 13 灿烂的花园 湖南卫视 新节目 2024-04-26 4 4 44,940 2,625 14 幸运旅行家 浙江卫视 新节目 2024-03-09 4 4 55,887 3,801 15 极限挑战第十季 东方卫视 综N代 2024-04-21 4 5 83,062 6,979 16 手艺人大会第二季 浙江卫视 综N代 2024-04-28 4 4 67,442 4,716 17 嘉人自友约 江苏卫视 新节目 2024-03-14 4 4 22,745 1,554 18 中国诗词大会第九季 CCTV-1综合频道 综N代 2024-03-10 4 5 40,596 2,698 19 旅行任意门 湖南卫视 新节目 2024-06-06 4 4 23,308 2,012 20 最强大脑第十一季 江苏卫视 综N代 2024-01-05 3 4 82,904 14,546 网综节目招商TOP20： 综N代节目招商优势明显，TOP10中60%是综N代节目；优酷新节目招商领先 序号 节目 平台 节目代 首播日期 厂商数 品牌数 时长(秒) 频次 1 种地吧第二季 爱奇艺 综N代 2024-02-23 20 26 241,541 21,273 2 盒子里的猫 优酷 新节目 2024-03-30 12 12 52,578 6,765 3 这是我的岛 优酷 新节目 2024-03-29 9 9 49,938 5,619 4 爸爸当家第三季 芒果TV 综N代 2024-03-27 9 9 155,649 18,916 5 乘风2024 芒果TV 综N代 2024-04-12 8 8 151,865 20,171 6 花儿与少年第六季 芒果TV 综N代 2024-04-21 7 8 97,541 11,127 7 五十公里桃花坞第四季 腾讯视频 综N代 2024-05-18 7 9 74,782 8,237 8 百分百出品 芒果TV 新节目 2024-03-25 7 7 104,053 10,503 9 快乐老友记第二季 芒果TV 综N代 2024-05-31 7 7 47,033 5,780 10 喜人奇妙夜 腾讯视频 新节目 2024-06-26 6 6 14,039 2,196 11 说唱梦工厂 优酷 新节目 2024-05-23 6 7 66,074 9,709 12 此刻向远方