传媒行业：2023年H1综艺节目植入半年报

2023年H1 综艺节目植入半年报 击壤科技出品 击壤科技内容营销数据专家 硬广监测/综艺监测/剧集监测/舆情监测 目录 01、数据说明及要点预览P2-4 02、软硬广大盘分析P5-7 03、综艺节目制作与招商分析 P8-40 •各平台综艺节目制作与招商分析P8-17 •综艺节目题材与招商分析P18-24 •综艺招商TOP节目分析P25-P41 04、综艺投放客户分析 P42-P65 •客户行业整体分析P42-49 •重点行业投放分析(食品、饮料、酒类、交通、文旅)P50-60 •TOP20客户分析P61-65 报告统计平台：央卫视48频道，爱优腾芒等主流视频平台（四大平台指爱优腾芒四大视频平台） 大盘统计版块：硬广、电综、网综、网剧 播出模式：电视独播、网络独播、网络联播、版权综艺、台网联播 整体综艺、网综统计：不含版权综艺、网台联播综艺，避免客户重复统计 •版权综艺：台端版权，在网络平台分发播出的综艺 •网台联播：网络端先播出，后在电视端播出的综艺 报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等 报告统计周期：2022年1-6月，2023年1-6月 本报告以节目播出时间进行统计分析，跨年在播节目和客户参与2023年度数据统计。 一、大盘趋势：整体增长，硬广、电综、网综、网剧客户数同比均增；综艺、网剧平均招商全面增长 二、节目招商发现 1、台网融合，先网后台成趋势；五大卫视外，其他卫视依托台网融合模式及本土文化特色，获得新的发展空间 2、颁奖晚会、音乐晚会成为新的增长点，晚会节目带动各平台招商增长 3、季播节中旅游类节目异军突起，音乐、文化、美食、游戏竞技类增幅大 4、社会/民生节目成为其他卫视招商增长点 三、品牌投放发现 1、饮料、食品等快消品引领增长，娱乐休闲下旅游景区行业品牌增长 2、行业的增长主要来自细分及新品类，如，中老年奶粉、MPV、洋酒等品类带来增长 3、交通行业合作身份降级，转向指定产品合作；而文旅产品，在深度植入需求增长下，联合平台内容定制 4、越来越多的厂商选择搭车组合投放品牌，占比提升6% 01广告市场大盘投放对比分析P5-7 6 节目数、招商客户数及时长同比均增，大盘整体优于2022年H1 硬广+电综+网综+网剧-招商及投放时长 2022H1厂商数 2023H1厂商数 2022H1时长 2023H1时长 4500 35,000,000 4012 4000 3672 30,000,000 3500 25,000,000 3000 2500 20,000,000 2000 15,000,000 1500 10,000,000 1000 500 366 416 5,000,000 140 154 264275 0 0 硬广电综网综网剧 电综+网综+网剧-节目数 2022H1节目数 2023H1节目数 同比上涨 10% 240 219 6% 17% 155 165 90 77 电综 网综 网剧 单节目平均招商 2022H12023H1 6.9 5.4 2.83.0 2.6 2.9 电综 网综 网剧 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 电综客户数增幅最大，网综时长增长最多，网剧整体时长下降 电综客户数及时长增幅趋势接近；网综客户数增长10%，投放时长增长52%，品牌平均权益时长提升。 网剧客户数增幅较小，但投放时长增幅最大，主要是芒果TV角标权益曝光带来。去除网剧角标后，网剧时长同比反而降低12%。 节目、招商及时长同比（网剧含角标） 客户数时长 9% 硬广 4% 电综 14% 10% 10% 网综 52% 4% 网剧时长增长主要由芒果TV角标带来 网剧 325% 节目、招商及时长同比（网剧不含角标） 客户数时长 9% 4% 14% 10% 10% 52% 4% -12% 去角标后， 时长同比减少12% 芒果TV网剧角标展示 7 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 02综艺节目制作与招商分析P8-41 各平台综艺节目制作与招商分析P8-17 综艺节目题材与招商分析P18-24 综艺招商TOP节目分析P25-P41 9 网综节目、客户数增幅均高于电综，平均招商稳定在3个客户 综艺节目数及客户数均增，节目数同比增长11%，客户数同比增长14%。 其中电综节目数及客户数高于网综，但网综节目增幅大于电综； 综艺节目数与招商分布 800 2022H1 2023H1 同比上涨 800 700 14% 700 600 14% 519 600 500 416 11% 456 500 400 10% 366 400 300 219 240 10% 296328 300 17% 200 140154 200 100 77 90 100 0 0 节目数 电综 客户数 节目数 客户数 网综 节目数客户数 整体 单节目平均招商 2022H12023H1 2.8 3.0 2.9 3.0 2.6 2.8 电综 网综 整体 整体综艺节目平均招商稳定在3个客户。 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 五大卫视节目及招商第一，节目及招商向头部平台集中 五大卫视节目数及招商数均第一，且同比均增，节目总量已超过其他卫视；央视、四大平台节目及招商均提升。 其他卫视节目总量减少，其他视频平台节目总量上升，但招商同比下降31%。 仅五大卫视、四大平台23年H1节目平均招商超过整体均值，但央视增幅最大。 节目平均招商 2022年H12023年H1 3.3 3.4 3.3 23年H1综艺整体平均招商为3 2.9 2.72.7 2.6 2.2 1.7 1.3 10 综艺平台节目数及招商情况 2022H1节目数 2022H1客户数 2023H1节目数 2023H1客户数 120 250 102 102 100 96 86 200 80 72 60 60 150 42 100 40 31 20 17 19 50 0 0 五大卫视其他卫视四大平台央视其他视频平台 节目数、客户数同比 节目数客户数 五大卫视 19% 30% 其他卫视 -6% 1% 四大平台 20% 22% 央视 35% 39% 其他视频平台 12% -31% 其他视频平台 央视 四大平台 其他卫视 五大卫视 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 芒果TV节目数领先，短视频平台抖音节目数量领先二线卫视 五大卫视节目数同比均增，东方卫视节目第一，浙江卫视增幅最大，增长60%；央视1-3、6频道均有节目新增。 二线卫视中，山东卫视节目最多，同比增长22%；河北卫视，增长100%，跃居第二；陕西卫视增幅第一。 四大平台中，芒果节目第一，优酷节目同比增幅最大，增长233%跃居第二。 各平台节目对比 13% 19% 60% 2022年H12023年H1同比上涨 48% 9%22% 100% 233% 300% 7 综艺整体平均节目数7档 西瓜视频 搜狐视频快手 咪咕视频哔哩哔哩抖音 爱奇艺 腾讯视频优酷 芒果 海南卫视 山西卫视新疆卫视黑龙江卫视广东卫视深圳卫视广西卫视内蒙古卫视吉林卫视云南卫视江西卫视湖北卫视贵州卫视重庆卫视陕西卫视辽宁卫视天津卫视安徽卫视四川卫视东南卫视河南卫视河北卫视山东卫视 少儿 科学教育戏曲 电影 财经综合综艺 江苏卫视 北京卫视湖南卫视浙江卫视东方卫视 TV CCTV-14 CCTV-10CCTV-11CETV-1CCTV-6CCTV-2CCTV-1CCTV-3 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台11 头部平台招商增长，电综湖南卫视招商蝉联第一 五大卫视中，湖南卫视招商第一，东方卫视招商同比增长74%，增幅最大；央1、央3招商增长； 其他卫视中，山东卫视招商最多，同比增长58%；辽宁卫视增幅最大，增长了167%； 四大平台招商同比均增，腾讯视频招商第一，并未受到节目减少影响；爱奇艺增幅第一。 各平台招商对比 74% 2022年H12023年H1同比上涨 15% 63% 48% 100%58% 167% 平均客户数17 17 西瓜视频 搜狐视频快手 咪咕视频哔哩哔哩抖音 优酷 爱奇艺芒果 腾讯视频 海南卫视 黑龙江卫视山西卫视江西卫视新疆卫视贵州卫视广东卫视云南卫视吉林卫视重庆卫视天津卫视陕西卫视深圳卫视广西卫视四川卫视湖北卫视东南卫视河南卫视辽宁卫视内蒙古卫视安徽卫视河北卫视山东卫视 科学教育 少儿 戏曲 电影财经综艺综合 江苏卫视 北京卫视浙江卫视东方卫视湖南卫视 TV CCTV-10 CCTV-14CETV-1CCTV-11CCTV-6CCTV-2CCTV-3 CCTV-1 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台12 先网后台播出成趋势，网台联播招商增幅最大，平均招商最高 版权综艺节目及招商数同比下降，网台联播节目及招商数同比增加，播出模式由先台后网向先网后台的模式变化。 除版权综艺外，其他播出模式节目数及客户数同比均增。 综艺节目播出模式与招商分布 2022年H12023年H1同比上涨同比下降 -14% 250 9% 77% 214 -5% 177 179 15% 163 94 89 48% 74 85 101 67% 50% 2740 3 5 8 12 节目数客户数 节目数客户数 节目数客户数 节目数客户数 版权综艺网络独播网台联播网络联播 平均节目招商 2022年H12023年H1 5.1 4.5 4.4 3.6 3.3 3.6 2.72.6 版权综艺网络独播网台联播网络联播 13 网络独播、网台联播平均节目招商同比均增，其中网台联播平均节目招商最多。 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 网台联播主要输出平台为五大卫视，其他卫视占比增加 2.7 2.7 4.0 5.3 3.8 4.7 3.5 3.8 3.8 3.3 3.9 2.7 播出模式平均招商 14.0其他卫视五大卫视央视 12.0 10.0 8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 2022年H12023年H1 版权综艺 2022年H12023年H1 网台联播 14 版权综艺、网台联播节目较多分布在五大卫视，网台联播综艺其他卫视招商最高。 8 13 15 3 25 26 15 7 44 45 5 8 节目数 90 综艺节目播出模式分布 其他卫视 五大卫视 央视 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2022年H12023年H1 2022年H12023年H1 版权综艺网台联播 40 51 62 59 50 47 8 19 110 17 134 23 客户数 250 综艺节目播出模式招商分布 其他卫视 五大卫视 央视 200 150 100 50 0 2022年H12023年H1 版权综艺 2022年H12023年H1 网台联播 数据来源：击壤内容营销大数据2022年1-6月-2023年1-6月央卫视48频道爱优腾芒等主流视频平台 晚会节目成为新的增长点，节目数、招商及平均招商均在增长，且排名第一 季播节目的节目数及招商最多，且同比均增，但平均节目招商下降。 晚会类节目数及客户数均有较大提升，平均节目招商同同比提升，超过季播播出。 各类节目及招商对比 2022年H12023年H1 329 306 314 节目数、客户数同比 节目数客户数 48% 单节目平均招商 2022年H12023年H1 3.