核心观点与关键数据
整体传单阅读率稳定：通胀冲击后的调整？
- 2025年，加拿大家庭购物者中80%的人阅读传单，较2024年的83%下降3个百分点，延续了2023年以来的下降趋势。
- 这一数据可能表明，2022年传单阅读率的激增是对经济压力的暂时反应，随着通胀担忧的缓解，当前水平显示出趋于平稳的迹象。
- 2022-2023年的“激增”现象在所有省份均出现，增幅在5-10个百分点之间，目前这一趋势可能在各省趋于一致。
传单媒介变化：数字阅读率回升，印刷阅读率反弹
- 数字传单阅读率回升至2023年的水平，而印刷传单阅读率也恢复至2022-2023年的水平。
- 数字仍然是所有群体中主导的格式，印刷传单面临持续挑战，如成本上升和覆盖范围减少。
- 54%的传单读者只阅读或主要阅读数字传单，92%的传单读者至少使用数字传单。
- 大西洋地区印刷传单阅读率同比增长8个百分点，反映出消费者对传单互动方式的偏好变化。
人口统计特征分析
- 传单阅读在各个年龄段中都是一项主要工具，数字格式更受欢迎。
- Gen Z（71%）是传单的主要用户群体，主要原因是方便获取所有优惠信息。
- 不同收入水平的读者在传单阅读率上没有显著差异，表明传单是加拿大购物者例行的工具，不受经济状况影响。
传单阅读地点
- 87%的购物者在家里阅读传单，强调传单互动主要是购物前的活动。
- 约1/6的购物者在进入商店前（15%）或购物时（17%）检查广告，表明一定程度的最后时刻交易检查或与店内传单互动。
- 即使在杂货价格匹配者中，家庭中的计划也占主导地位，价格匹配者和非价格匹配者在店内传单互动方面没有显著差异。
数字传单的优势
- 数字传单的主要价值主张是“随时随地轻松访问”。
- Gen Z特别重视“所有优惠信息集中在一个地方”的便利性，强调在单一平台上获取节省内容的好处。
印刷传单的优势
- 对于印刷读者来说，通过邮件接收传单是一种方便的行动号召。
- 这是各年龄段读者中偏爱印刷传单的主要原因，但对于年轻购物者来说更为明显。
不阅读传单的原因
- 没有显著变化，始终会有一些购物者不计划或认为传单没有用。
- 我在购物时选择购买什么，我从未想过阅读传单，我不计划我的杂货购物，我以前阅读传单，但现在不再通过邮件收到它们。
杂货传单
- 72%的购物者阅读杂货店传单，51%阅读数字杂货传单，35%阅读印刷杂货传单。
- 84%的人回忆说他们定期通过邮件收到商店传单。
如果传单不再通过邮件递送
- 如果不再通过邮件递送传单，购物者可能会在网上找到传单，停止阅读传单，在商店取传单/询问店内，订阅商店电子邮件列表，或向知道的人借传单。
- 58%的人表示，如果他们可以选择发送传单的商店，他们会选择加入邮件递送。
- 1/3的人表示，如果不再通过邮件递送传单，他们会停止阅读传单，表明对于一些人来说，收到印刷传单的行为本身会引发互动，而不是对印刷内容的强烈偏好。
研究结论
- 数字传单仍然是主导的媒介，但印刷传单阅读率有所回升，反映出消费者对传单互动方式的偏好变化。
- 传单阅读率在2022年激增后趋于平稳，可能与通胀压力的缓解有关。
- 传单是加拿大购物者例行的工具，不受经济状况影响，数字格式更受欢迎，但印刷传单对于某些群体仍然重要。
- 如果传单不再通过邮件递送，数字将是主要的替代方案，但部分人可能会停止阅读传单。
