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尼尔森IQ购物者趋势报告介绍了中国品牌与零售商连续18年各类渠道购物者洞察。2022年,尼尔森IQ对线下渠道进行了研究,发现小业态崛起,但除便利店外,各个渠道门店数增长高于销售额增长,各渠道的单店产出出现下滑趋势。尼尔森IQ大卖场受渠道结构改变影响最大,门店数与销售额双双下降。便利店增长喜人,门店数与销售额均保持高速增长,引领线下渠道小型化趋势。尼尔森IQ认为,品牌方必须紧跟与销售额增长率相关的购物者趋势和见解,以保持领先。报告还介绍了渠道渗透率、价格认知等核心洞察。