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抖音电商2024年度趋势报告-造风者

商贸零售 2024-08-22 抖音电商张兵

抖音电商年度趋势报告总结

回望：那些曾经点亮好生意的 #关键词

色彩趋势：从「多巴胺穿搭」到「美拉德穿搭」、「薄荷曼波」，色彩成为表达情绪和个性的重要方式，引领时尚潮流。例如，「美拉德穿搭」话题视频播放量达66亿+，创作者28万+，用户互动数7400万+。
华夏风正起：年轻人对国货和传统文化的自信提升，推动「新中式」兴起。马面裙成为女性新中式的顶流，订单量同比增长841%。#马面裙成女性新中式的顶流话题视频播放量3600万+。
了不起的中国智造：国货品牌凭借优质品质和科技实力获得年轻人青睐。#了不起的中国智造话题视频播放量78亿+，创作者23万+，用户互动数1.4亿+。
非遗味道：非遗文化走向日常，成为新的消费热点。#向全世界安利非遗味道话题视频播放量3.2亿+，创作者1万+，用户互动数697万+。
玩心不间断：潮玩和文玩在年轻人中流行，成为精神寄托。#chiikawa 话题内容播放量超过72.2亿次。#竟然被文玩潮到了话题视频播放量2.5亿+。
打开新人设：MBTI、浓人淡人等人设概念流行，成为品牌与消费者沟通的新方式。#淡人vs浓人话题视频播放量1.6亿+。
在直播间「追星」：明星、企业家等名人入驻抖音，通过直播与用户互动，创造话题热点。例如，蕾哈娜直播总场观数达到3800万+，店铺新客环比增长1400%+。
沉浸式观赛：体育赛事在抖音引发热议，用户寻找观赛搭子，带动相关产品销售。#巴黎奥运会话题累积播放量近千亿。
热点必修课：品牌需关注社会热点和热梗，灵活运用进行营销。#你的脖子是我的绝味话题视频播放量4亿+。
味蕾大迁徙：消费者追求新鲜、地道、有趣的饮食体验。#天水麻辣烫话题视频播放量53.5亿+，用户互动数8780万+。
奔向人生旷野：年轻人热衷深度游，探索未涉足的城市。#从诗经里走出来的小镇话题视频播放量3545万+。
运动户外玩起来：户外运动成为都市人休闲娱乐的首选，运动融入生活成为先锋生活方式。#热辣滚烫话题视频播放量近6亿+。
是 Live，也是 Life：线下演出热度飙升，用户将看Live演出视为一种生活方式。#凤凰传奇演唱会话题视频播放量近50亿+。
爆改式生活：年轻人通过「爆改」焕新小家，提升生活品质。#爱生活爱养花话题视频播放量超580亿+。
宇宙的尽头是养生：年轻人重视健康，新中式养生大法正当道。#硬核健康科普行动话题视频播放量712亿+。
人均有「娃」：新一代父母育儿观念变化，宠物经济「拟人化」趋势扩散。#妈卡爸卡养娃宝典话题播放量3.4亿+。
爱上质价比：消费者追求性价比，砍价成为新潮流。#抖音商城618咔咔砍价团话题视频播放量5300万+。