抖音电商2024年度趋势报告
#薄荷曼波 #北京奥运背包再现巴黎 #马面裙成女性新中式的顶流#了不起的中国智造 #你的脖子是我的绝味 #美拉德穿搭 潮流之风潮水的流向 出「彩」我人生 华夏风正起 #第一次见这么防水的帐篷#向全世界安利非遗味道#天水麻辣烫 #淡人浓人 玩心不间断打开新人设 #竟然被文玩潮到了 #今日份chiikawa #这很有夏天的味道 #卡皮巴拉是一种生活态度 文娱之风做大娱乐家 在直播间「追星」 #山东文旅在线听劝#可乐加藿香谁能不上头 #从诗经里走出来的小镇 #巴黎奥运会 令人上头的短剧 沉浸式观赛热点必修课 #很高兴认识你 #抖音科学夜 #蕾哈娜来中国了 #爱生活爱养花 体验之风人生须尽兴 #户外骑行好city啊 #春天的快乐是钓鱼给的 味蕾大迁徙 #穿上我爱的香 #短剧 #硬核健康科普行动 #春日萌宠摄影大赛 弃向人生旷野运动户外玩起来是Live，也是Life #凤凰传奇演唱会#叙利亚卖纸巾的老爷爷 #奶茶的尽头是养生茶#这么用家电一看一个不吱声 美好之风1001种美好生活 爆改式生活 宇宙的尽头是养生 #妈卡爸卡养娃宝典 #抖音商城618咔咔砍价团 人均有「娃」爱上质价比 #硬控小孩哥的夏日神器 #三伏天养生 目录 CONTENTS 01序章：从一条大链接，到一个小井号01 02回望：那些曾经点亮好生意的#关键词03 2.1潮流之「风」：潮水的流向04 出「彩」我人生05 华夏风正起08 玩心不间断13 打开新人设17 2.2文娱之「风」：做大娱乐家21 在直播间「追星」22 令人上头的短剧26 沉浸式观赛30 热点必修课34 2.3体验之「风」：人生须尽兴38 味蕾大迁徙39 奔向人生旷野43 运动户外玩起来47 是Live，也是Life51 2.4美好之「风」：1001种美好生活55 爆改式生活56 宇宙的尽头是养生60 人均有「娃」63 爱上质价比67 03前瞻：等风来，不如造风去70 序章: 从一条大链接，到一个小井号 序章：从一条大链接，到一个小井号 内容已成为连接一切的中心。 从衣食住行到文娱生活，从个体情绪到国民热点，内容无处不在。而在海量的内容中，一个个话题、一波波趋势不断萌发，不仅为品牌与消费者的沟通创造了更多空间，更卷起了一场场全新的消费浪潮。 随着内容与品牌的关系愈发紧密，这些话题趋势正展现出强大的影响力。这一点，市场给出了相当有力的证明。去年至今，由抖音电商推出的#叫醒夏日高能感、#city不city等话题，都因为击中了消费者共同的情绪需求，得以在各大平台上迅速发酵，成为席卷全网的现象级趋势。同时在抖音电商的助力下，不少品牌积极下场借势，化话题趋势为营销动力，纷纷赢得了可观的生意回报。 一个新的话题趋势，就是一个新的机会赛道，其背后拉动的生意规模不可估量，谁先快速反应，谁就能接住「泼天的富贵」。而这对品牌带来的深刻影响是，整个生意逻辑都发生了变化：以前做生意，需要围绕产品本身，维护好一条大链接；以后做生意，还要聚焦话题趋势，发力一个个小井号。 当一个个小井号成为品牌新的生意增长点，一条「用户-内容-生意」的方法论路径也更加清晰。面向这一届消费者，品牌要从情绪洞察着手，积极提炼话题、创造趋势，从而引领风潮，触达并打动消费者，最终以产品为承载，导向品牌生意。其中，具备全域经营能力的抖音电商，不仅能够帮助品牌把握时机，识势借势，更能为品牌造风起势，趁势而上，完成从趋势到生意的实践。 基于此，这份《造风者——2024抖音电商年度趋势报告》以潮流、文娱、体验、生活这四大方向为观察切口，回顾和梳理过去一年在抖音电商兴起的话题趋势，并预测接下来的风向变化，希望能为品牌打开灵感之门。 以话题带动趋势，用内容撬动生意，我们相信，一个由趋势引领的内容营销时代已经到来。在抖音电商这一趋势发源地，品牌的生意增长潜力会被持续挖掘出来。品牌也唯有以长期经营的决心以及投入，与抖音电商一起乘风而行，通往内容消费的新世界。 回望: 那些曾经点亮好生意的#关键词 出「彩」我人生 相关行业：服饰 如果用一个词来概括当下的时尚风向，那毫无疑问是「色彩」，由去年的「多巴胺」开始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤莱特……细数近年来大热的时尚风格，无一不是在抖音率先萌芽和爆发的。一个潮流趋势的流行，已不再是 「自上而下」的灌输，而是「自下而上」的生长。这些被重新定义的色彩成为人们表达情绪、彰显个性的重要方式，也改写着传统的时尚潮流制造体系，并创造出品牌与消费者开启时尚对话的全新沟通语言。 热力感穿搭 cleanfit法式松弛就是尤莱特 五金女孩 废土风 美拉德穿搭芭比系穿搭挑战 多巴胺穿搭 格雷系穿搭 薄荷曼波miu系穿搭 一抹色彩，掀起一股潮流风向 #美拉德穿搭 话题视频播放量 66亿+ 用户互动数 7400万+ 话题视频创作者 28万+ 用户搜索话题 380万+ #薄荷曼波 话题视频播放量 32亿+ 12.5万+ 用户互动数 话题视频创作者 用户搜索话题3月环比增长 7000万+ 3800% 去年8月，抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合《智族GQ》发布时尚趋势「美拉德风」，成功接棒了此前以明艳亮色引领夏日风潮的「多巴胺穿搭」。 「美拉德」原本是指一种食物的化学反应，抖音创作者们将这一概念从美食跃进时尚领域，以棕色、卡其色、褐色作为代表色，形成了一种独特的秋日氛围感穿搭风格。在站内举办美拉德风大秀后，抖音电商通过掀起#美拉德穿搭、#美拉德秋冬氛围感等话题，带动服饰品牌参与这场新风潮，围绕趋势优化货盘和营销体验，仅一周多时间，数百个品牌携近万款产品自发融合「美拉德风」，数十个品牌GMV增长超100%，近百个商品增长1000%以上。 今年2月，色彩趋势再度来袭，抖音电商携手《三联生活周刊》和演员柴碧云，以一支短片将早春流行趋势「薄荷曼波」带入大众视野。所谓薄荷曼波，是指以绿色为主色调的穿搭风格。薄荷既呼应薄荷绿，同时也代表着自然与活力，曼波则源自南美流行的一种舞蹈，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚，让自己的内心自然流露。乘潮流趋势之风，「薄荷曼波」不仅仅成为穿搭的代名词，各个行业的品牌更积极承接热度，第一时间调优新品货盘，为消费者提供了丰富的单品选择。 从活力四射的多巴胺色、温暖亲和的美拉德色，再到生机蓬勃的薄荷曼波，这些色彩趋势之所以能如接力般霸屏抖音及其他社交平台，究其缘由，是因为色彩照见了整个社会情绪。色彩趋势的交替更迭不仅如实反映着社会情绪的不断流转，亦是一种暗示：总有一个色彩，能读懂你。 #薄荷曼波 女装|莎瑞诗 #薄荷曼波 内衣|罗蒙 #薄荷曼波 包|MECCOKERNA #薄荷曼波 连衣裙|猫人 #薄荷曼波 运动鞋|回力 #多巴胺穿搭 T恤|真维斯 #五金女孩 珠宝|周六福 #美拉德穿搭 针织衫|蕉内 #五金女孩 口红|韩水仙 #美拉德穿搭 童鞋|德尔惠 07 华夏风正起 相关行业：国货 伴随着大国崛起而成长起来的年轻一代，对于国货和传统民族文化有着天然的自信和好感。他们在购买商品时，已不再一味钟情海外品牌，而是倾向于主动选择本土品牌，用行动支持「中国制造」。同时，越来越多年轻人也开始致力于从老祖宗那里寻找巧思，一边发掘各种非遗手工艺，对它们进行创新改造，一边也从各类中式传统文化中汲取灵感，焕新现代生活方式。 寻玉中国 马面裙成女性新中式的顶流 广东非遗年味申请出战 高手在民间 全抖音都在挖宝藏博物馆 高手在民间 这届国货有多良心 马面裙的日常穿法 被国风美学硬控30秒 那些遥遥领先的中国制造 了不起的中国智造 欧洲杯中国制造再出圈 向全世界安利非遗味道 让更多人看见老祖宗的审美 咱们的国货真正支棱起来了 万物皆可新中式 #马面裙成女性新中式的顶流 话题视频播放量3600万+ 用户互动数 80.5万+ 话题视频创作者 1万+ 传统文化复兴，东方美学崛起，在「华流才是顶流」的共识下，蕴藏在华夏民族血脉中的美学骄傲逐渐觉醒。「新中式」作为华流美学崛起的代名词，从穿搭开始逐步渗透大众生活。通过融合传统的美学理念和现代的时尚元素，妆容、首饰、茶饮、家居……万物皆可新中式。 而这股风潮之中，最具代表性的趋势莫过于马面裙的重生。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%。年轻人热衷于分享自己身着马面裙的生活视频，也有不少时尚博主推出马面裙的穿搭攻略，展现马面裙的魅力。 今年4月，抖音电商还发起了#夏日新中式血脉觉醒话题，携手国际趋势预测机构WGSN精心打造九大新中式穿搭美学，利用董宇辉、任敏等明星达人的号召力，让新中式的风吹得更旺。数据显示，话题开始后一周，新中式相关商品搜索数量达21万，新中式重点账号订单增长520%，GMV增长156%。平台助推之下，国风审美流行加速，也为商家带来了新机会。 国货之光闪耀 #了不起的中国智造 话题视频播放量 78亿+ 用户互动数 1.4亿+ 话题视频创作者 23万+ 用户搜索话题 1.6万+ 高涨的民族自豪感，带动了国货的全面复兴。当大家把关注转向国货品牌，才发现它们从未放弃初心，不仅保持着优质的品质和真诚的态度，也拥有强大的科技实力，还用行动支持着社会发展。于是，国货成了一众年轻人心中的良心之选。 抖音为3C电器品牌量身定制行业营销IP「中国智造」，并用#了不起的中国智造持续沉淀内容，帮助国货品牌与消费者沟通，持续传递从「中国制造」到「中国智造」的心智。在这里，高精尖的「黑科技」被转译为普通人也能轻松理解的表达，可视化的方式与趣味的实验让更多人能直观感受到「中国智造」的含金量，也记录下了国货品牌的创新研发精神。 生活里的非遗秀场 #向全世界安利非遗味道 话题视频播放量 3.2亿+ 用户互动数 697万+ 话题视频创作者 1万+ 从歌舞表演到传统技艺，中国目前共计有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，其中更有43项列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），总数位居世界第一。非遗手艺的保护与传承虽然道阻且长，但随着大众关注度的提升，非遗也开始慢慢走向日常、走进生活，迎来了自己的新生。 《2024抖音非遗数据报告》显示，2023年5月至2024年5月，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，购买非遗团购商品的用户数更是同比增长328%。非遗文化内容创作者的涌现，让诸多老手艺重现光彩，而伴随着非遗产品商业化的发展，这必然也将成为一门持续增长的生意。 今年6月，话题#向全世界安利非遗味道在抖音上火了起来，吸引了无数抖音用户分享各地的非遗美食以及风土人情。可以说，非遗文化在漫漫历史长河中积累下的深厚故事，加上内容创作者的讲解，以及非遗工艺商业化的发展，让抖音成为了非遗文化闪耀的秀场，也为非遗文化的出圈打下了坚实基础。 #马面裙的日常穿法 马面裙|重回汉唐 #马面裙成女性新中式的顶流 马面裙|十三余 #马面裙的日常穿法 马面裙|醉雨朵 #了不起的中国智造 冰箱|海尔 #了不起的中国智造 热水壶|美的 #了不起的中国智造 手机|华为 #咱们的国货真正支棱起来了 洗衣液|活力28 #向全世界安利非遗味道 腐乳|夹江腐乳 #欧洲杯中国制造再出圈 玩偶|欧洲杯周边 #向全世界安利非遗味道 糕点|瑞梅 12 玩心不间断 相关行业：潮玩&文玩 愈发看重兴趣社交、悦己体验和情感寄托的年轻人，一路从潮玩追到文玩。盲盒、手办、毛绒玩偶……各式潮玩在满足新一代审美需求的同时，也给时下强调自我空间的年轻人提供了一种新型陪伴和精神滋养。而这股风潮也吹向了文玩界，信奉「一切皆可盘」的年轻人，开始把手串、核桃作为潮流单品，从传统文化中汲取生活趣味。随着越来越多的文玩商家在抖音电商打开线上生意，突破行业壁垒，也让这门 「古老」的行当演化成当代年轻人的「新潮玩」。 第一只jellycat 总要有一个公主molly吧 谷子打包 年度文玩大赏文玩手串纽约jellycat餐厅
