抖音电商双十一趋势及行业洞察报告总结
Part 01 双十一电商平台概览
- 活动节奏：各平台提前启动，天猫预售机制回归，抖音最早开跑且周期最长（35天）。
- 电商平台规模与增速：多平台同比去年刷新记录，业绩再创新高。整体增长26.6%，综合电商平台增速为20.1%，直播电商平台增速为54.6%。
Part 02 抖音双十一平台概览
- 流量趋势：抖音双十一平台流量持续增长，各品类流量分布变化明显。
- 类目流量趋势：服饰鞋靴、运动户外、童装童鞋等品类流量占比突出。
- 类目销售趋势：各品类销售金额表现亮眼，高客单价品类增长显著。
Part 03 抖音双十一电商行业洞察
抖音双十一平台正式期行业榜单
- 服饰内衣TOP10品牌：YAYA、波司登排名前二，红人品牌Alessandro Paccuci排名第三，Say nono首次上榜排名第8且增速最快。
- 运动户外TOP10品牌：耐克反超斐乐排名第一，安踏排名反超李宁位列第五，鲨鱼裤品类TOP品牌SINSIN、MissWiss均上榜。
- 鞋靴箱包TOP10品牌：COACH/蔻驰排名第一，达芙妮上升至第二，啄木鸟新上榜位列第五。
- 童装童鞋TOP10品牌：巴拉巴拉排名上升1位登顶第一，安踏上升至第二。
- 美妆TOP10品牌：珀莱雅、韩束仍为TOP2，国际品牌增速下降，国货品牌表现更优。
- 珠宝配饰TOP10品牌：中国黄金稳居第一，周大福上升至第二，菜百上升至第三。
抖音双十一抢跑期/开门红/品类日核心品类TOP品牌分析
- TOP30品牌：红人品牌上榜数量及销售占比均高于知名品牌，知名品牌以羽绒服品牌YAYA/鸭鸭、波司登为主。
- TOP5品牌及热卖爆品：抢跑期阶段，Alessandro Paccuci排名第一；开门红、冬季上新品类日阶段，YAYA/鸭鸭均排名第一。
- 男装：国内知名男装品牌优势显著，罗蒙、啄木鸟稳居前二。
- 黄金/彩宝/钻石：珠宝/黄金品牌优势显著，CABI/菜百位居第一，中国黄金排名第二。
- 童装童鞋：童装品牌上榜数量及销售占比高于其他类型品牌，巴拉巴拉稳居第一，安踏上升至第二。
- 运动鞋服：斐乐、阿迪达斯稳居前二，国产品牌李宁、安踏表现突出。
- 户外鞋服：骆驼、北面稳居前二，SINSIN、MissWiss表现亮眼。
抖音双十一正式期服饰鞋靴箱包品类洞察
- 热卖品类：女装同比增速为34%，裤子、羽绒服销售金额破百亿；皮草上升3位排名第8，增速超82%。
- TOP10品牌：YAYA/鸭鸭排名第一，波司登排名上升至第二，Say nono同比增速超323%。
- 男装：夹克超过羽绒服成为TOP1品类，罗蒙仍排名第一，JEEPSPIRIT上升9位排名第五。
- 箱包：COACH蔻驰仍排名第一，TORY BURCH上升9位排名第二，过半数品牌为新上榜品牌。
抖音双十一正式期运动户外/童装童鞋品类洞察
- 热卖品类：运动服、运动鞋同比增长显著，夹克超过羽绒服成为TOP1品类。
- TOP10品牌：斐乐、阿迪达斯排名前二，耐克上升至第三，lululemon增速高达2545%。
- 户外服装：冲锋衣裤、羽绒服仍为TOP2类目，北面增速最高。
- 户外鞋靴：登山鞋/徒步鞋仍为TOP1品类，骆驼仍排名第一。
- 童装：巴拉巴拉排名第一，运动品牌斐乐、安踏增速较快。
- 童鞋：运动鞋、棉鞋为TOP2品类，安踏、巴布豆稳居前二。
抖音双十一正式期护肤/彩妆/黄金珠宝品类洞察
- 热卖品类：护肤TOP3品类为面部护理套装、液态精华、乳液/面霜；彩妆TOP1品类为气垫，增速最快。
- TOP10品牌：珀莱雅、韩束仍为TOP2，可复美、自然堂增速较快。
- 彩妆：YSL排名上升至首位，花西子、毛戈平排名上升至第二、第三。
- 黄金/彩宝/钻石：中国黄金稳居第一，周大福、菜百排名上升。
- TOP10品牌：中国珠宝增速最快，排名上升至第七，其次是领丰金。
