2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告

CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 过去的2023年是抖音服饰内容热度井喷的一年。抖音服饰相关短视频月均播放突破2200亿次、月均内容搜索同比增速突破 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 70%，同时大量服饰风格词汇、穿搭话题也 在抖音涌现，仅“美拉德穿搭”的tag就拿下了抖⾳平台超60亿的播放量。 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 2023年也是抖音电商服饰消费稳步发力的一年，女装仍领衔服饰大盘、户外服饰依旧“火热”，同时众多国民品牌、国际大品牌也 在抖音电商引领着中高端服饰市场快速增长。 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 受服饰单价、大促关注度等因素影响，秋冬也已然成为了比春夏更重要的销售节点，更需要商家集中精力“备战“。 在以上背景下，抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，基于抖音平台的内容与消费趋势，针对抖音电商服饰行业生态、抖音电商人群、服饰品类进行分析解读，洞察秋冬服饰核心品类趋势，预测 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 2024年抖音电商秋冬服饰六大趋势风格，以期望在5月这个秋冬货品集中备货的节点，为服饰品牌商家们提供清晰的参考方向，助力抖音电商秋冬服饰行业生意增长。 2 3 2024抖音电商品牌服饰商家备货指南 43 GUIDE 抖音电商品牌服饰秋冬概况 OVERVIEW 04 品牌服饰秋冬消费人群“面面观” CONSUMERGROUP 07 抖音电商品牌服饰秋冬消费核心品类 CORECATEGORIES 16 2024品牌服饰秋冬风格趋势预测 FORECAST 30 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 OV0ER1VIEW CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 PART CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 䫍꼟氲ガ⿣曵劚뇼瑽⬈嚤⬔ CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 内容“井喷”、消费“火热”，抖音电商秋冬服饰热度持续攀升 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 抖音电商服饰行业内容生态日益完善，内容消费需求井喷，无论是分享秋季穿搭“攻略”、还是秀出自己的冬日ootd，抖音已成为大众挖掘秋冬时尚灵感的主流阵地。从消费节奏来看，秋冬已经俨然成为了比春夏更加重要的节点，更需要服饰商家们集中精力“备战”。 2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况 抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题 月均播放次数2200亿+ 短视频 月均商品点击180 动销直播间 亿+ #浅交个秋季穿搭作业吧 74亿次 #冬天就要保暖又好看 141亿次 #秋冬穿搭 866亿次 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 播放量 月均内容搜索 同比增速70%+ #秋冬穿出时髦贵气感 23亿次 #拿捏秋日的轻盈感 55亿次 #我的冬日ootd #秋冬才是穿搭的主场 70亿次 11亿次 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 数据来源：《2024年抖音服饰行业趋势报告》，巨量算数&算术电商研究院；数据说明：抖音话题播放量截止至2024年4月20日 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 抖音电商服饰月度销售额变化趋势 2022䌑瑽⬈㳌 202+34䌑2.瑽8%⬈㳌 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 2022年 2023年 2024年 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 数据来源：抖音电商 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 运动户外领衔服饰增长，中高端市场份额提升推动抖音电商服饰品质化升级 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 女装、男装、户外运动三大品类是引领抖音电商秋冬服饰增长的“引擎”，从市场结构变化来看：中高端市场份额提升，占据更大的“话语权”；男装与女装市场集中度低，国产品牌竞争激烈；运动户外服饰主要被国际品牌把持，但市场集中度明显下滑，给国产品牌带来机会。 2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况 销售额指数同比增速 90% 女装 男装运动户外童装内衣裤袜女鞋 箱包 男鞋 童鞋服饰配件 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 60% 30% 0% CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 数据来源：抖音电商；数据说明：2023年秋冬季指2023年9月至2024年2月，同比2022年9月至2023年2月 秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势 核心品类价格带分布变化核心品类市场竞争变化 0-100元100-200元200-300元300-400元400-500元大于500元 㟖鍯 水鍯 㜾 ⚌뀭+1.3% ⚌뀭+1.6% ⚌뀭+4% 22年AW CBNDataID:308362 23年AW 22年AW 23年AW 22年AW 23年AW TOP10品牌国产份额TOP10品牌国际份额CR10 㟖鍯水鍯ꁾⲘ䨮㜾 5%49% 19 %2% % %2 3 8 2 0 3 100% 80% CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 60% 40% 20% 22年AW 23年AW 22年AW 23年AW 22年AW 23年AW 0% CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 数据来源：抖音电商；数据说明：2023年AW指2023年9月至2024年2月，2022年AW指2022年9月至2023年2月 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 02 CONSUMERGROUP CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 PART CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 ⿣曵劚뇼瑽⬈巆鰆☭聁긖긖間 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 人群画像｜潮流新生代、品质体验家、实用乐活族是抖音电商秋冬服饰的核心人群 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 抖音正成大众挖掘时尚灵感的重要阵地，在用户构成上，一线、二线城市的年轻女性对秋冬服饰的关注度尤为显著。不同年龄段的人群展现出各异的消费观念：18至30岁年轻人是潮流个性的追求者，31至40岁人群则更侧重于品质与时尚的融合；而41岁及以上人群则展现了一种更为成熟和务实的消费态度。 2023年秋冬季抖音电商服饰内容兴趣用户画像 性别分布 男性女性 㟖1䙎3T9GI 65% 35% 40% CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 30% 20% 10% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 0% 年龄分布 人数占比TGI 25% 20% CBNDataID:308362 15% 10% 5% 一线城市 新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下 0% 城市线级分布 149 129121 97 45 人数占比TGI 155137 117 82 80 87 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 数据来源：巨量算数&算术电商研究院；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月 2023年AW不同人群服饰消费市场关注元素 18-30岁潮流个性 综合趋势指数增速 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 CBNDataID:308362 #国风+355% #赫本风+130% #工装+103% #高档+183% 31-40岁品质时尚 综合趋势指数增速 #黑金+138% #休闲+115% #鹅绒+343% 41+岁实用主义 综合趋势指数增速 #羊毛+247% #保暖+49% CBNDataID:308