纺织服装品牌力跟踪月报202412期：冰雪季来临，关注冰雪运动及旅行带动相关产品销售

核心观点

12月户外运动品牌围绕冰雪运动开展活动，热度涨幅居前。运动品牌中，安踏、Fila、迪桑特、始祖鸟、李宁、Lululemon百度搜索指数环比提升，其中户外品牌迪桑特和始祖鸟涨幅居前（分别提升17.0%和81.1%）。雪季到来，户外品牌围绕冰雪运动开展活动：迪桑特举办品牌发布会，始祖鸟开设全球首家RSC雪场限时体验空间。休闲品牌中，波司登、巴拉巴拉、江南布衣、比音勒芬热度环比上涨，波司登和比音勒芬涨幅超过38%。各品牌积极开展品牌代言人和联名活动，波司登与哈尔滨官方联合举办时尚大秀，比音勒芬官宣丁禹锡为代言人，巴拉巴拉与哈利波特联名上新。

运动品牌

户外品牌百度搜索热度涨幅居前，围绕冰雪运动开展活动。安踏、Fila、迪桑特、始祖鸟、李宁、Lululemon百度搜索指数环比提升。迪桑特开展迎峰而上品牌发布会，始祖鸟开设RSC雪场限时体验空间。李宁、安踏、Fila、Lululemon百度搜索指数分别环比提升16.1%、1.9%、5.9%、1.4%。李宁营销冬训跑鞋烈骏8PRO，安踏赞数广州马拉松，Fila官宣易烊千玺为全球代言人。

休闲品牌

各品牌开展品牌代言人和联名活动，波司登和江南布衣热度显著提升。波司登与哈尔滨官方联合举办时尚大秀，比音勒芬官宣丁禹锡为代言人，巴拉巴拉与哈利波特联名上新。

运动社区

大部分运动品牌虎扑热度提升，识货平台整体销量回落，折扣改善。虎扑：除361度和李宁外，其他品牌讨论帖数环比上升。耐克、李宁、阿迪讨论热度较高，361度约基奇签名鞋引发热议。识货：国际品牌中耐克销量最高（21.3万），本土品牌中李宁销量最高（5.5万）。12月大部分品牌销量环比回落，阿迪达斯销量增长2.3%。安踏、李宁、361度、耐克、阿迪折扣分别改善0.4/0.1/0.2/0.3/0.4，特步折扣加深0.3。

研究结论

近年来冰雪运动热度、参与人次持续提升，哈尔滨旅游出圈带动冰雪旅游热度。寒假来临，春节假期提前，冰雪运动及冰雪旅游旺季来临。政策支持下，看好运动户外鞋服、冲锋衣、羽绒服等冬季产品销售。有相关产品优势或营销推广的品牌热度及销量有望提升。重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度、波司登、森马服饰。

风险提示

宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险。

投资建议

关注冰雪运动及冰雪旅行带动相关产品销售。推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度、波司登、森马服饰。