纺织服装品牌力跟踪月报202401期：9月品牌发力新春新品，运动品牌折扣收窄

研报内容摘要

品牌市场动态与搜索指数分析

• 运动品牌：FILA、阿迪达斯、耐克和LULU等品牌在百度搜索指数上表现出显著增长，尤其是FILA和阿迪达斯，搜索热度同比上升100%以上。这些增长主要归因于品牌在春节期间推出的最新产品线和主题活动。
• 休闲品牌：太平鸟在百度指数上表现出增长趋势，这得益于其与品牌代言人的合作以及春季新品的推出。相反，波司登、全棉时代和森马的搜索热度则有所下降。
• 运动社区：耐克在虎扑论坛上的讨论热度仍然领先，但整体讨论量略有减少。安踏、李宁和特步的讨论主要集中在篮球球星和相关赛事上。

产品销售与折扣情况

• 销售表现：太平鸟在百度指数上的提升反映在了其产品的热销上，特别是在2024春新舒适丹宁系列的推动下。在识货平台上，耐克的销量最高，而李宁的销量在本土品牌中居首。
• 折扣趋势：多数品牌在1月份的平均折扣有所收窄，显示了市场策略的调整。耐克的折扣略深，但总体趋势向好。个别品牌如安踏、李宁和特步，部分产品价格有所上涨，反映了产品价值的提升或促销策略的变化。

风险提示与投资建议

• 风险：宏观经济的不确定性、品牌形象受损的风险以及资本市场可能面临的系统性风险。
• 投资建议：鉴于优质品牌在新品推广期间的市场表现和春节前的消费旺季，建议投资者关注低估值的运动和休闲服饰品牌。推荐的股票包括安踏体育、李宁、滔搏、361度等运动品牌，以及波司登、报喜鸟、比音勒芬等休闲服饰品牌。

结论

本研报通过分析品牌在搜索引擎和社交媒体上的表现、产品销售数据以及折扣策略，揭示了运动和休闲服饰市场的动态变化。强调了在经济环境不确定性的背景下，品牌通过创新产品线和营销策略来吸引消费者注意力的重要性。同时，提供了针对投资者的实用建议，重点关注那些在市场中表现出色、具有增长潜力的品牌。