2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告

中国滑雪市场发展概况：中国冰雪经济持续增长，2024年规模达9700亿元，预计2025年突破万亿。截至2024年4月，全国冰雪运动参与人数达3.13亿，参与率超22.13%。2023-2024雪季，滑雪场数量达935个，同比增长6.7%，滑雪人次达5482万次。室内滑雪场数量占比8%，滑雪人次占比21%，增速高于整体市场。目的地度假型雪场虽数量少，但滑雪人次占比超28.6%，对产业发展带动作用更大。
抖音滑雪运动用品市场概况：2023年12月-2024年11月，抖音滑雪运动用品销售金额达7.35亿，同比增长89%。生意集中在11月-次年1月，贡献占比达58%。滑雪服市场规模达4.07亿，占比55%，同比增长92%；滑雪装备市场规模达3.28亿，占比45%，同比增长86%。
抖音滑雪服市场解析：市场规模达3.93亿，同比增长89%。月度生意集中在11月-次年1月，贡献占比达57%。核心竞争价位段为500-1000元，份额占比31%。1500-2000元价段增速高达198%，为高增速主力。TOP品牌包括ISEE MIGGA（第一）、BURTON（第二）、ZACHARIAH等。
抖音滑雪装备市场解析：市场规模达3.28亿，同比增长86%。核心竞争价位段为0-500元，份额占比30%，增速118%。1500-2000元、2000-3000元价段增速较高。TOP品牌包括NOBADAY（第一）、BURTON（第二）、Fischer等。

搜索趋势：抖音“滑雪”关键词搜索指数在2024年10月显著提升，用户关注滑雪场、品牌、电视剧等。
内容趋势：用户关注“冬天滑雪”、“亲子/萌娃滑雪”等话题，热门视频内容类型包括呲雪墙、转场、极限挑战、萌娃滑雪等。种草品牌涵盖手机数码、服饰鞋靴、食品饮料、滑雪装备、母婴用品等。
人群趋势：核心消费人群为亲子/青少年儿童滑雪人群（1110W+）和潮流时尚滑雪人群（233W+）。前者关注滑雪场、票价优惠，偏好滑雪板、护具等；后者关注功能、面料、时尚，偏好滑雪服、羽绒服等。

BURTON：2023-2024年抖音销售额超5300万元，生意集中在11月-次年1月。以品牌自播为主，未与达播合作。TOP品类为滑雪服、滑雪板、雪地靴，向运动户外服饰拓展。
NOBADAY：抖音开设5个店铺，直播占比8-9成。生意集中在10月-次年1月。TOP品类为滑雪板、滑雪护具、滑雪服，店铺采取差异化布局策略。核心店铺GMV占比超6成，以滑雪板、滑雪护具、滑雪服为核心品类。