2024年抖音电商数码家电趋势洞察报告

有米云有米有数 2024 抖音电商数码家电趋势洞察 有米云有米有数 关于有米云 有米云（有米科技股份有限公司）是专业的营销大数据与内容资产 协作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上 市（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部"中国互关注有米有数 联网百强企业”。 关于有米有数 有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。 报告简介及数据说明 有米有数出品《2024抖音电商数码家电趋势洞察》，该报告基于领取产品试用 有米有数平台2024年上半年数据，分析了数码家电在抖音电商的请在公众号内输入“1" 销售情况，涵盖行业市场概况、赛道发展洞察、爆量商家打法。 内容合作/数据定制 创作团队请在公众号内输入2" 研究团队：林子龄 数据支持：邹克定、陈麦子报告设计师：林嘉路 目录CONTENTS 1行业市场概况 2赛道发展洞察 3爆量商家打法 有米云有米有数 SECTION 行业市场概况 数码家电市场规模呈增长态势 有米云 有米有数 自2015年以来，中国数码家电市场规模稳步增长，预计2023将达到目前，中国已经成为全球最大的家电制造基地，中国家电产能约占全球的60%-21596亿元，同比增长4%。在很多3C家电品类，市场需求逐步从普及型70%，大家电如空调、冰箱、洗衣机的产品在全球占比分别为80%、60%、42%，需求转向替换型需求，3C家电市场呈现出“高端化”、“场景化”、“个而手机产量占全球的比重也达67%。 性化”的趋势。 25000 2015-2023年中国数码家电零售额规模变化趋势 13.33% 15% 空调 80% 200009.23%10% 9.35% 15000 中国家电 冰箱占全球产能手机 10000 070: 60%67% 0%60%-70% 5000-5% -8.66% 16602181552057520743209322082822724 20755 21596 10%洗衣机 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年42% 零售额（亿元）同比增长率 数势只源：F量算数。20231回只造3C家电行业反书 数码家电市场份额扩大，新贵品牌强势崛起 有米云 有米有数 越来越多消费者在抖音选购智能化家居产品，2023年家电行业GMV同比在今年618好物节，美的、海尔、创维等传统耐消家电品牌位列家电品牌榜前三。增长109%，交出一份出色的答卷。即使在半年后的今天，尽管数码家电同时，一些新锐品牌也取得了不俗的成绩。如主打智能清洁家电的追觅，在618的市场规模仅为母婴儿童一半、与个护美体市场相当，但其仍旧保持增长大促开卖10分钟内，GMV就超越2023年618全天业绩；智能家电品牌添可在 的态势，销售额紧随日用百货赛道。618全周期，洗地机的平台销额同步增长26%。 抖音各品类销售额排名情况（2024上半年） 17% 21% 12% 7% 13% 7% 5% 服饰鞋包■食品饮料■彩妆护肤■日用百货■数码家电个护美体■母婴儿童■家居家装■运动户外■文化娱乐 ■医疗健康■钟表首饰■其它赛道 数握叉源：新电商官铛大数据分杆立1「有米有数，间组以为2024午1月1日-6月30日 ( SECTION2 赛道发展洞察 生活电器，红海市场里的一片小\“蓝海” 有米云 有米有数 厨房电器、生活电器、影音娱乐、手机通讯，这些赛道的总销售额较高，反映这为中小商家提供了入局机会，但也考验商家具备高效的供应链管理能力，以有效降低出旺盛的市场需求，也暗示了竞争激烈。特别是手机通讯、摄影摄像、电脑整成本，在竞争中保持利润优势。此外，手机配件、影音娱乐和网络设备等市场集中度相机、大家电和电子教育，市场主要被少数头部品牌所主导，这为新入局者设置对较低，市场竞争更为分散，适合商家入局。但这种分散的市场环境并不意味竞争压力了较高门槛。然而，生活电器的行业集中度虽不低，但对于扫地机、加湿器这的减轻，反而对商品的产品创新和营销策略提出了更高的要求。 类小家电，消费者更在意产品的实用性与性价比，并非单纯的品牌影响力。 细分赛道的销售额排名&前十品牌市场份额占比情况（2024上半年/抖音数码家电） 摄影摄像 CR10 手机通讯 27%CR10 电脑整机40% 大家电CR10 77% 电子教育21%CR10 生活电器 CR10 46% 智能设备CR10 外设产品32%CR10 头部集中度 45% 游戏设备 数码配件 38% 电脑配件手机配件CR10CR10 47% 影音娱乐CR10 厨房电器CR10CR10 %E%LECR10CR10CR10 网络设备33%10%49%29% 市场规模厨房电器生活电器影音娱乐手机通讯大家电手机配件电子教育智能设备电脑整机外设产品游戏设备电脑配件网络设备摄影摄像数码配件 数据米源：出产营当大效据分析台有米有数1+时问度为2022什1月1L-6月30 各价格带的平均客单价增长率 中高端市场利润空间大2024H1环比2023H2/抖音数码家电行业 104%%66 定价在100以内的商品，整体规模增速较快，是抖音上半年的市场主力。这85% 和2023年H2的市场环境有颠覆式变化（右下）。推测与抖音平台上半年强调73% "价格力”有关，下半年或随平台转向而转向。 一些媒体机构则表示，人们正在“消费降级”或“消费分层”。但随着进一步分析销量/销售额/客单价的关系，本报告数据并不支持以上两类观点。 2抖音数码家电领域，商品的客单价全线增长（右上），迎来市场的整体“消 费升级”。以100元内的中低端商品市场增长最快。消费者从过去买17元的 低于50元50-100元100-300元超过300元 体重秤，到现在愿意支付更高价，选购35块能监测多项身体数据的体脂秤。各价格带销量&销售额占比变化 而从经营者角度来看，100-300元内的中高端市场利润率潜力大，客单价有2024H1环比2023H2/抖音数码家电行业 望提升85%。怎么提升产品力和营销内容的吸引力，成了经营者的突围重点。销量销售额 3市场：中高端市场已有美的、海尔、苏泊尔等头部品牌，马太效应已显现。60%低于50元17% 68% 33% 且下半年平台将聚焦GMV增长，或倾向支持增长势头强劲的品牌，提供更多 23%50-100元21% 的曝光机会和营销资源，进一步加剧“强者愈强，弱者愈弱”。21%122% 4顾客：多数人更愿意购买相对高品质的商品，这些商品在一线白领看来可能 12%8% 100-300元26% 21% 是某种“降级”，比如原本使用国际大牌的人，要“退而求其次”才会购买 头部国货品牌。但1线城市人口仅占全国1/14，另外92%的人正逐渐用上 5%超过300元 3% 124% %9E GMV规模更大的头部国货和国际大牌。这是沉默背后的消费真相。2023年2024年 3C数码：品牌影响力/护眼/促销优惠 有米云 有米有数 序号商品名称店铺名称序号商品名称店铺名称 名校堂全新升级第7代【R7S-64G】儿童早教机器人0-8 【24期免息】小米14新品手机小米澎湃0S小米手机小米官方旗舰店11岁学前启蒙名校堂官方旗舰店 【旗舰12.35"】学而思旗舰学习机12.35"大屏护眼学 生平板学习官旗 学而思官方旗舰店12 作业帮学习机P20错题讲解护眼大屏神器智能家教机学生 高清学习机 作业帮数码旗舰店 点读笔开学季耳式跑步音质 阿尔法蛋AI词典笔D1【16G】英语学习神器智能扫读阿尔法蛋官方旗舰店13cleerARC2代【运动版】不入耳挂耳开放式二代真无线挂cleer官方旗舰店 【618大促】小猿学练机2024款《起笔未来》周年升小猿官方旗舰店14康佳无线除螨仪床上家两用神器大吸力去螨虫吸尘杀菌 级款墨水屏AI学习机机官方旗舰店 康佳健康电器旗舰店 【升级高配版】无线蓝牙挂脖入耳式K歌耳返直播带麦克风游戏通用 潮团优选 【十周年爆款】极米Play3高清投影仪家用推荐画质爆款 15手机无线投屏 极米官方旗舰店 热销前二十 清北道远【高中学习平板】自研AI学习系统精准学练【超值活动】iQ0ONe095G新品手机第二代骁龙8游 清北道远官方旗舰店16 6 测高中智能学习机戏续航学生 iQOO官方旗舰店 商品一加Ace3AI手机游戏优品曲屏双卡轻薄拍照手机 加官方旗舰店 17RUIZU/锐族英语学习听力宝VO5Pro教材同步听喜马拉雅锐族RUIZU官方旗舰店 少儿学习神器 【全新升级】小装学练机礼盒款2024年护眼墨水屏学 aigo/爱国者【旗舰款】GT8智能手表支付通话监测多功 爱国者智能设备 8 生平板S2练题机 小猿官方旗舰店18 能时尚腕表旗舰店 SOAIY超轻O感GD31运动无线蓝牙耳机挂耳开放式降 噪通用挂耳式跑步SOAIY影音旗舰店 沃心适用苹果15/14/13/12防窥钢化膜11promax手机 6L 无尘舱Xs/XR无孔 沃心官方旗舰店 赋冕电子数码 懂影A8投影全自动对焦入幕家庭商务高清高亮影院大魔声Monster新旗舰AC320魔声音效AI智能通话降噪挂耳 10屏WiFi投影仪20式耳机电子臻选店 在选择学习机时，消费者倾向于信赖知名品牌，例如学而思、作业帮，以及由清华北大教研团队精心研发的清北道远。他们尤其重视护眼功能商家在商品标题可布局“大屏”、“墨水屏”“护眼”等关键词。同时，鉴于消费者对性价比的重视，对于手机和学习机这类高客单价商 品，我们可以在标题中加入“24期免息”“618大促”和“超值活动”等促销信息，以吸引消费者的注意并促进购买。 热销商品关键词-3c数码 有米云 有米有数 品牌产品卖点 魅族讯迪SAST绿联SoryANKERthetree罗马仕百科仕科大讯飞TOP10词云双握音质120M OPPOIVIVO 超高洁骨传导全面屏 安卓 不入耳大容量高额信 便捷水菱 无尘舱 TOP10词云 智能 西伯利亚族爱金正夏新AMOMonster纽曼康佳大疆山水aigoXiaomiCanon肯素亚舒适原装 长续航 超长续航 车载双卡5G 5G 升级版 柏林之声苹果3d柔光超清 创维信思红米小度漫步者 闪度EDIFIER苹果华为 全彩插卡 便携气#99新 全新UT 大内存 智能无线 非凡星球佳SANSUIGarmir 小米荣耀无损闪充高音质 大功率拍照 便携高清 作业帮惟影爱国者 高清 Apple淘丁堡学而思长虹 天才iQ00Lenovo图拉斯 大电池磁吸 正品二手 远程大音量全胶 迪士尼Vivo oppo Redml富士 华为品 oppoVIVO无线 Samsung95新 小霸王乐捡创勒 先科飞利浦 重低音超长待机5.3大屏HIFI双卡双待双向 新品快充钢化 全屏 超级第二代正品全包 优子JBL三星安克新品全网通准新品高亮20W磁吸快充 全包 充电未拆封触屏 效 金运小天安克萤石步步高UlanziSanag VOKUSS 红米索尼外直立体声续航5.4无线充电耐用 旗舰自带四线 铁感液态数显立体鸿豪备用 新品全新 色彩&风格工艺&材质&款式 国风纯色潮流彩色 轻奢 可爱粉色罐金TOP10词云 清鸽牛皮 康宁刺绣软版 硫璃头层牛皮 安革实 铝金属皮质 昆仑玻璃钛金属凯夫拉TOP10词云 三时尚风欧式 网红可爱 植绒羽纱电镀 嵌纤维玻璃 DIY木质 尼龙陶瓷不锈钢超毛皮钛钢 超薄金属 中国五金 铝合仓 纤维 网红创意 超薄拉丝纳米 IMD 奢华创意轻奢水晶铝日金加纯铜硅胶玻璃 蓝宝石 轻薄羊巴皮朱红砂 商务简约彩银亚克力加厚素皮 半导体贴皮电镀轻薄 全彩七彩少女蓝色红色古风 商务卡通复古 硅胶辛合全 珍珠纯银钢化 炭纤纹液态硅胶 CPL碳纤烫金帆布 编织真皮 手工全金属黑胶真皮铝合金手工 黑色个性钛金朱砂 合金超轻薄 卡通复古简约 真刻液态芳纶纤维金属 家用电器：多功能合一/无线设备有米云 序号商品名称店铺名称序号商品名称店铺名称 有米有数 杀茵机官方旗舰店 康佳无线除螨